Publicitate pe internet - 10 cele mai bune tipuri de publicitate + exemple

Bună ziua, dragi cititori ai revistei financiare Rich Pro! În acest număr vom spune despre publicitatea online - Una dintre industriile de publicitate cu cea mai rapidă creștere și parte integrantă a unei afaceri de succes.

Dacă doriți să vă începeți propria afacere, dar nu știți ce afacere trebuie să deschideți, ideile pentru o afacere cu investiții minime vă vor ajuta să decideți alegerea dvs. După ce ați ales ideea dvs. de afaceri, nu ezitați să continuați cu implementarea acesteia.

Una dintre cele mai importante componente ale oricărei afaceri este publicitatea. Nu e de mirare că o cheamă motor de comert. Până la urmă, chiar și cel mai minunat produs sau serviciu nu va fi la cerere dacă potențialii cumpărători nu știu despre ele.

must distinge produsul propus din multe altele similare și transmite potențialului client ideea necesității de a-l prefera.

Alegerea unui site pentru o companie de publicitate, în niciun caz nu trebuie să-ți lipsească internetul. Într-adevăr, datorită dezvoltării tehnologiei, World Wide Web nu numai că este în continuă creștere de către utilizatorii noi, dar devine și mai convenabil pentru agenții de publicitate.

Acest mod de promovare a produselor sau serviciilor dvs. este cel mai relevant în timpul nostru. Cu toate acestea, ca orice instrument, publicitatea online vă permite să obțineți rezultate numai atunci când este utilizată corect.

Din acest articol puteți afla:

Ce tipuri de publicitate există pe Internet și care este costul plasării acestora;
Ce caracteristici, pro și contra de fiecare dintre aceste moduri de promovare a serviciilor și bunurilor;
Cum să desfășori o campanie publicitară în rețea, pentru a nu-ți pierde banii.

Așa că hai să începem!

Publicitate pe internet și soiurile sale: contextual, teaser, targetat, banner publicitar etc.

1. Publicitate pe internet - caracteristici caracteristice și diferențele sale față de publicitatea tradițională

Publicitatea pe internet reprezintă toate modalitățile posibile de plasare a materialelor publicitare în rețeaua mondială. Formatul acestor materiale este foarte divers - texte, grafică, fișiere multimedia, precum și combinațiile acestora. Rezultatul este un set mare de instrumente, a căror alegere depinde de capacitățile și obiectivele agentului de publicitate.

1.1. Internetul ca principal canal de distribuție de publicitate în prezent

Dezvoltarea pe scară largă a World Wide Web se încadrează în ultima decadă a secolului trecut, când una câte una a început să apară pagini web. Cu toate acestea, publicitatea pe aceste site-uri a fost mult timp la început. Și numai în timpul ultimelor zece-cincisprezece ani utilizarea Internetului pentru a promova orice bunuri și servicii achiziționate scara globală.

Există mai multe motive pentru aceasta:

Odată cu dezvoltarea tehnologiilor mobile și lățimea de bandă din ce în ce mai mare a canalelor de comunicare existente, numărul de persoane care utilizează World Wide Web crește în fiecare zi. Timpul pe care oamenii îl petrec online crește și el. Dintr-un lux inaccesibil, navigarea pe Internet se transformă într-o nevoie zilnică sau chiar oră.
Tranzacționarea cu ajutorul platformelor online, dacă nu înlocuiește metodele tradiționale, poate concura bine cu ele, oferind în același timp noi oportunități.
În urma ultimelor tendințe, mass-media tradiționale se deplasează tot mai mult în spațiul World Wide Web.
Dezvoltarea de software a permis crearea de instrumente mai avansate de gestionare a publicității, precum și instrumente eficiente pentru analiza și măsurarea eficienței sale.

Deși multe componente ale publicității online sunt similare cu canalele tradiționale de promovare, există încă o serie de funcții legate în principal de principiul funcționării rețelei globale. Într-adevăr, spre deosebire de media obișnuită, aici utilizatorul acționează nu numai ca un consumator pasiv al informațiilor oferite, dar ia și o parte directă în multe procese.

1.2. Caracteristici cheie ale publicității online

Principalele caracteristici distinctive ale publicității online sunt:

Caracteristică 1. Interactivitate

Atunci când o reclamă este plasată în presă, pe panouri publicitare sau la televizor, interacțiunea cu consumatorul este unidirecțională. Pe Internet, publicitatea încearcă să angajeze un potențial client în oricare procesul.

Utilizatorul are capacitatea de a răspunde la materialele promoționale postate. Acesta poate fi un link către linkul propus, un clic pe banner, înregistrare sau răspunsul la întrebarea pusă. Adică publicitatea online implică un răspuns din partea utilizatorului.

Caracteristică 2. Creșterea audienței spațiului internet

Publicul World Wide Web este în continuă creștere și până în prezent nu există premise pentru încetinirea acestui proces. În același timp, o parte semnificativă a celor care au acces la Internet este o ofertă publicitară, deoarece aparține categoriei cetateni solventi.

Desigur, unele grupuri sociale și de vârstă nu sunt încă implicate în acest proces. Prin urmare, companiile pentru care sunt de interes ca potențiali clienți sunt obligate să folosească în mod activ alte canale de publicitate. Cu toate acestea, ponderea acestor agenți de publicitate în numărul total nu este prea mare.

Caracteristica 3. Capacitatea de a-și promova produsele doar pentru publicul țintă

Instrumentele de analiză pentru sistemele de publicitate fac posibilă distincția dintre un număr mare de utilizatori de cei care ar putea fi interesați de un anumit produs. Acest proces se numește direcționare.

Mai mult, aceștia pot fi distinși ca grupuri de utilizatori care caută un anumit produs sau serviciu (direcționare directă), precum și cei interesați de orice materiale care au o legătură indirectă cu produsele promovate.

Internetul vă permite să selectați publicul țintă pentru multe semne. Aceasta poate fi geografia reședinței, vârsta utilizatorului, cercul intereselor sale, a făcut deja achiziții sau proprietăți existente, care necesită produse conexe.

Direcționarea vă permite să îi tăiați pe cei care nu intră în sfera de interes a agentului de publicitate și, astfel, să faceți publicitatea mai eficientă. La urma urmei, dacă fondurile sunt cheltuite pentru promovarea produselor către cei care nu sunt inițial clienți potențiali, o astfel de reclamă va fi o risipă de bani.

Am scris mai multe despre direcționare și retargeting într-un articol separat.

Caracteristica 4. Capacitatea de a măsura cu precizie toți indicatorii de publicitate

Întrucât aproape fiecare acțiune efectuată de utilizator este înregistrată pe Internet, puteți urmări eficacitatea atât a întregii companii de publicitate în ansamblu, cât și a fiecăruia dintre elementele sale individual.

În prezent, există numeroase sisteme care analizează metodele de publicitate utilizate și le dau rezultate cantitative.

Este important ca acest proces să fie extrem de receptiv. Și asta înseamnă oportunitate răspuns rapid și în timp util. Agentul de publicitate poate ajusta campania publicitară în curs, poate abandona acele metode care nu aduc rezultatul dorit și poate crește investițiile în tipuri de publicitate mai eficiente.

Campanii de publicitate pe Internet: repere importante

2. Organizarea și desfășurarea unei campanii publicitare pe Internet - 3 etape principale

În ciuda tuturor caracteristicilor sale distinctive, algoritmul pentru conducerea unei companii pentru a promova ceva este comun oricărui canal de vânzări. Poate fi defalcat în trei etapă.

Etapa 1. Determinarea publicului țintă

Această etapă este unul dintre cei mai importanți pași, deoarece întocmește o imagine clară a potențialilor dvs. clienți care determină eficacitatea banilor cheltuiți în publicitate.

Rețeaua are acum milioane de vânzători care își promovează produsul, concurența este extrem de ridicată și, prin urmare, agentul de publicitate trebuie să efectueze corect cercetările de marketing pentru a nu greși la începutul companiei de publicitate.

Identificarea publicului țintă poate fi realizată în diverse moduri. Companii mari comandați studii la scară largă cu numeroase chestionare și sondaje. A antreprenor uniccine nu are astfel de resurse financiare și de timp, pur și simplu realizează un studiu al surselor deschise, de exemplu, cererile utilizatorilor asupra resurselor individuale sau statisticilor clienților de la un concurent.

În cele mai simple cazuri, este suficient să aranjezi pur și simplu mic brainstorming. De exemplu, un producător de salopete de câine poate identifica cu ușurință publicul țintă, pur și simplu pe baza experienței cu iubitorii de câini.

După ce a determinat cercul cumpărătorilor potențiali și a făcut o listă cu nevoile și preferințele lor, puteți începe să dezvoltați o strategie pentru promovarea produsului.

Etapa 2. Dezvoltarea unei strategii de promovare

Următorul pas important este să determinați în ce format va fi realizată publicitatea, precum și utilizarea canalelor.

Aici, informațiile obținute la etapa anterioară ar trebui utilizate la maximum, deoarece metoda de promovare depinde direct de cine este selectat ca țintă pentru publicitate.

Bugetul alocat publicității este, de asemenea, important. La urma urmei, dacă fondurile sunt extrem de limitate, cu greu se poate conta pe un număr mare de platforme de publicitate și acțiuni la scară largă pentru a atrage cumpărători.

După ce ați ales direcția generală în care trebuie să vă deplasați, puteți selecta site-urile în care va avea loc publicitatea, precum și crearea de materiale specifice, inclusiv texte, bannere, videoclipuri etc.

Etapa 3. Lansarea unei campanii publicitare

Etapa finală este lansarea reclamei în sine. Iată plasarea materialelor promoționale create, precum și monitorizarea ulterioară a eficacității impactului acestora. Dacă este necesar, se fac ajustări și modificări.

Principalele tipuri de achiziție de clienți pentru bunuri și servicii pe Internet

3. Tipuri de publicitate online și costul acesteia - TOP 10 cele mai populare și eficiente zone de publicitate pe Internet

Există multe modalități de a-ți promova produsele sau serviciile pe internet și acestea sunt în continuă evoluție. Dezvoltarea și apariția de noi tipuri de publicitate online este asociată nu numai cu un nivel ridicat de concurență în acest domeniu, ci și cu îmbunătățirea tehnologiei.

Acestea din urmă nu numai că permit inventarea de noi modalități de furnizare a informațiilor către utilizatori, dar îi oferă posibilitatea acestuia din urmă să scape de publicitate enervantă. Ca urmare canalele de publicitate, care până de curând erau eficiente și productive, devin inutile și depășite.

Mai jos vom lua în considerare acele domenii de promovare a produselor pe Internet care sunt relevante și eficiente în acest moment.

1. Publicitate contextuală

După cum sugerează și numele, acest mod de promovare este legat de un context specific.

În acest moment, publicitatea contextuală este poate una dintre cele mai convenabile și eficiente modalități de publicitate, oferind posibilitatea de a obține rezultate excelente cu un buget minim.

Principiul publicității contextuale este următorul: utilizatorul primește mesaje publicitare care sunt legate de solicitările sale. Pentru aceasta, este utilizat un sistem de cuvinte cheie și expresii pentru selectarea mesajelor publicitare. Pot exista două opțiuni:

Opțiunea 1 Utilizatorul stabilește o cerere specifică în motorul de căutare, la care sistemul oferă link-uri către diverse site-uri cu subiecte corespunzătoare acestei solicitări. Dar pe lângă link-uri către site-uri sunt afișate și anunțurilegat și de subiectul cererii.

Opțiunea 2 Un utilizator vizitează un site care este partener al unei rețele de anunțuri al unuia dintre motoarele de căutare și vede un anunț acolo care ține cont atât subiectul site-ului în sine, cât și istoricul de interogare al acestui utilizator. Dacă o persoană nu cu mult timp în urmă căuta un fel de serviciu în rețea, atunci pe site-urile web i se va afișa o reclamă care oferă acest anumit serviciu.

Evident, o astfel de publicitate oferă posibilitatea maximă de a filtra acei utilizatori pentru care va fi cel mai interesant, adică principiul direcționării este implementat la maximum.

Alte avantaje ale (+) publicității contextuale sunt:

Plata rezultatului sub forma unei tranziții la linkul furnizat. Adică, agentul de publicitate plătește numai pentru acele afișări care s-au încheiat cu orice acțiune.
Deoarece reclamele sunt emise în conformitate cu preferințele și interesele utilizatorului însuși, acestea beneficiază și potențialii clienți. Și asta înseamnă mai puțin respingerea utilizatorului.
Acest tip de promoție nu este atât de enervant și de enervant., la fel ca majoritatea reclamelor, ceea ce contribuie și la acceptarea acesteia în rândul utilizatorilor.
Bugetul unei companii de publicitate contextuală poate fi absolut orice. Chiar și pentru o sumă foarte mică în 100-200 ruble pe zi Puteți obține un rezultat acceptabil.
Rețelele de anunțuri moderne care oferă anunțuri contextuale oferă opțiuni excelente pentru personalizarea lor. Adică, agentul de publicitate poate crea un sistem de publicitate individual, care va ține cont de toate nuanțele promovării unui anumit produs.
Viteza de recul. Plătind publicitate contextuală, puteți obține un rezultat aproape instantaneu sub forma clienților care au dat clic pe link.
Un set de instrumente uriaș pentru analiza performanței reclame și cantitatea mare de informații care pot fi obținute din acestea.

Dar fără minusuri (-), desigur, nu se poate face. Acestea includ:

Returnările rapide înseamnă, de asemenea, efecte pe termen scurt. Pentru un flux constant de clienți necesită investiții constante.
Un sistem de publicitate configurat incorect va duce la faptul că banii nu vor duce nicăieri. În acest mod de promovare există riscuri de a cheltui un buget imens fără niciun fel de rentabilitate din cauza cuvintelor cheie selectate incorect.
Incertitudine bugetarălegat de calculul prețului pentru un clic pe un anunț (așa-numitul clic), despre care vom discuta mai jos.
Nu pentru toate domeniile de afaceri. acest mod de promovare este potrivit.

În ceea ce privește costul din același clic, pe baza căruia va fi stabilit bugetul, acesta este format după cum urmează. Dacă mai mulți agenți de publicitate își leagă anunțurile cu o frază de cuvinte cheie, cele mai bune locuri din pagina motorului de căutare vor fi oferite celor care oferă un preț mai mare pe clic. Adică principiul licitației este în vigoare - cel care plătește mai mult va primi mai mult.

În același timp, există diverse nișe, costul clicurilor în care variază mult. De exemplu, costul pe clic pentru interogări jucării tricotate în medie, de la 9 la 40 de ruble, dar cererile "Ferestre din PVC" va costa mult mai mult - 500-1500 ruble cu un singur clic.

De regulă, sistemele de publicitate pentru motoarele de căutare plasează limita maximă la costul unui clic în setările automate. În Yandex, de exemplu, este vorba de 1.500 de ruble.

Astfel, agentul de publicitate se confruntă cu sarcina de a găsi strategia optimă pentru plasarea publicității contextuale. Pe de o parte, CPC-ul selectat nu ar trebui să fie prea mare - în acest caz, desigur, mulți utilizatori vor vedea reclama, dar profitul din aceștia poate fi mai mic decât banii cheltuiți în promovarea fondurilor. Pe de altă partesetând costul pe clic prea scăzut, vânzătorul ar putea pur și simplu să nu aștepte clicuri pe anunțul plasat, deoarece nimeni nu îl va vedea pur și simplu.

Atenție! În mod implicit, configurarea anunțurilor implică cele mai scumpe opțiuni de plasare, necesitând un buget imens. Prin urmare, trebuie să selectați setările foarte exact pentru a găsi raportul optim dintre costul pe clic, numărul de clicuri pe anunț și profitul fiecărui cumpărător.

Desigur, rețelele de publicitate ale motoarelor de căutare susțin că orice utilizator poate efectua o astfel de setare, dar o asemenea credulitate poate duce la pierderi grave. Pentru a obține rezultatul maxim cu un cost minim, trebuie să înțelegeți în mod corespunzător publicitatea contextuală singuri, sau să solicitați ajutor de la un specialist în acest domeniu.

În prezent există două cele mai populare rețele de anunțuri - de la cunoscutele motoare de căutare Yandex și Google.

1) Yandex.Direct - publicitate contextuală pe Yandex

Fără exagerare, cel mai popular și de succes motor de căutare de pe Internet, Yandex oferă serviciile sale în plasarea anunțurilor într-o secțiune numită Yandex.Direct.

Un exemplu de publicitate contextuală pe Yandex

Aici există multe instrumente care vă permit să alegeți strategia publicitară potrivită în conformitate cu obiectivele și bugetul dvs.

Printre cele mai interesante și necesare subsecțiuni sunt aici serviciu de selectare a cuvintelor cheieemiterea celor mai populare interogări, ținând cont de numărul acestora pentru o anumită perioadă. Tot aici puteți prezice costul pe clic mediu, în funcție de regiunea reclamei și de frazele cheie selectate.

În același timp, chiar și atunci când instalați acordarea automată, agentului de publicitate i se oferă un număr mare de strategii posibile. Deci, puteți seta o limită la costul tranziției sau puteți limita bugetul pentru o anumită perioadă.

Am scris mai detaliat despre configurarea și selectarea cuvintelor cheie (expresii) Yandex.Direct într-un material separat din jurnalul nostru.

2) Google AdWords - publicitate contextuală Google

Un exemplu de publicitate contextuală în sistemul Google AdWords

Structura rețelei de publicitate dintr-un alt gigant al căutării pe Internet, în principiu, nu este diferită, dar există diferențe minore. Iată-i:

Google oferă posibilitatea de a regla și a regla perfect setările, oferind instrumente mai flexibile. Aici este posibil să alocați anunțuri în grupuri, pentru fiecare dintre care puteți conduce propria companie de publicitate cu strategii diferite.
Evidențierea geografiei care difuzează anunțuri vă oferă, de asemenea, mai multe opțiuni. - În Google AdWords, nu poți selecta doar unul dintre orașe sau regiuni, ci și zone foarte mici, cu rază de la 1 km. Această opțiune este potrivită în special pentru agenții de publicitate care își oferă serviciile locuitorilor străzilor din apropiere.
Există mai multe site-uri pentru plasare, iar concurența este mai mică, ceea ce afectează costul unui clic. Cu toate acestea, calitatea acestora din urmă este adesea mai proastă. Cert este că Yandex.Direct monitorizează așa-numitele tranziții „proaste”, adică cele după care utilizatorul părăsește imediat site-ul. Drept urmare, cu un cost pe clic mai mare, rezultatul final este mai bun cu sistemul de publicitate rus.

Dacă comparăm aceste două sisteme, putem spune că Yandex.Direct este mai bun pentru începători, dar Google AdWords oferă mai multe oportunități pentru profesioniști reali ai publicității contextuale.

2. Publicitate afișată (banner)

Promovarea bunurilor sau serviciilor folosind un banner este în multe feluri asemănătoare cu publicitatea tradițională, atunci când un anunț colorat, mare sau mic, este plasat pe paginile ziarelor sau revistelor. Exemple și costuri pentru plasarea anunțurilor banner pe site-ul nostru pe care îl puteți vedea acest link.

Publicitate pe Internet banner - exemplu

Un banner este, de asemenea, o imagine grafică care este afișată pe diverse site-uri. Totuși, în același timp publicitate banner Dispune de capacități excelente într-un format, se concentrează pe rezultate, precum și o posibilă interactivitate.

Pe lângă imaginile statice, instrumentele multimedia sunt utilizate în mod activ pentru a crea bannere. Poate fi un scurt videoclip animat, de exemplu, iubit de mulți „gifuri”, a buclat scurte videoclipuri.

O altă proprietate importantă a bannerelor este interactivitatea acestora. Foarte des, când faceți clic pe banner, utilizatorul ajunge pe site-ul agentului de publicitate. Adesea puteți găsi bannere flash sub formă de jocuri scurte sau sarcini mici, care oferă utilizatorului un pic de distracție. După trecerea unui astfel de joc, un potențial client este informat fără discernământ despre un serviciu sau produs promovat.

Particularitatea bannerelor este că nu sunt neapărat link-uri către site-ul web al agentului de publicitate, deși funcția de a atrage publicul țintă este, de asemenea, inerentă acestui tip de publicitate. Aici, nu mai puțin importantă este capacitatea de a forma recunoașterea oricărei mărci sau produse în rândul utilizatorilor de internet, pentru a repara o anumită serie asociativă.

Astfel, bannerele pot fi împărțite în două categorii:

cele care solicită utilizatorului să ia o anumită acțiune (de exemplu, accesați site-ul);
cele care creează o anumită imagine și recunoaștere a agentului de publicitate.

Pentru a plasa un banner, o companie sau un antreprenor este de acord cu proprietarul unui site web pentru a pune poza dorită sau un videoclip animat pe propria resursă.

Costul publicității banner depinde de mulți parametri, inclusiv:

popularitatea resursei pe care este plasat bannerul;
dimensiunea bannerului în sine;
locația sa pe pagină.

Cel mai adesea, plata se face fie per afișări bannersau pentru numărul de clicuri de pe acesta pe site-ul agentului de publicitate. Plata se aplică ocazional pentru plasarea permanentă a bannerului pe orice pagină. De obicei, această metodă este folosită pentru o perioadă scurtă de timp pe site-urile cu trafic ridicat. La urma urmei, după ceva timp, oamenii pur și simplu nu mai acordă atenție imaginii sau animației familiare.

După cum am menționat deja, nu există limite clare pentru prețul plasării unui banner - se poate 1000-2000 ruble pe lună și zeci de mii de dolari.

În cele din urmă, merită menționat unul dintre cele mai importante puncte din publicitatea banner. Acesta va funcționa numai dacă este făcut calitativ și atractiv pentru utilizatori, precum și dacă informațiile din banner se potrivesc cu ceea ce oferă agentul de publicitate. În caz contrar, poate apărea efectul opus - va apărea o atitudine negativă persistentă față de marca sau produsul publicizat.

3. Publicitate teaser

Un exemplu de publicitate teaser pe Internet

Acest tip de promovare a venit dintr-un cuvânt englezesc care înseamnă "Tease". Teaser-ul este foarte similar cu banner-ul. - Acesta este, de asemenea, un anunț statistic sau animat care este plasat pe site-uri.

Cu toate acestea, există o diferență semnificativă. Un teaser nu spune niciodată direct ce face reclamă. Intrigă doar utilizatorul, îl interesează cu ajutorul oricărei momeală, pentru a efectua o anumită acțiune, de regulă, faceți clic pe teaser.

Acest tip de publicitate are suficiente reputație dubioasă. Foarte des este asociat cu site-uri cu o anumită orientare (de exemplu, erotice sau frauduloase, care oferă câștiguri instantanee pe scară largă fără investiții). Pentru mulți utilizatori, provoacă o respingere puternică.

Adesea, un teaser folosește o imagine intermitentă, care în teorie ar trebui să atragă un potențial client, dar, în practică, transformă site-ul pe care se află într-un loc foarte inestetic și neplăcut.

Dar chiar și o astfel de publicitate agresivă și de obicei vulgară are propria audiență. Mulți nou-veniți care stăpânesc doar World Wide Web întâlnesc aceste imagini publicitare atractive. De asemenea, utilizatorii nepretențioși care omoară timp pe Internet pot „ciuguli” la teasers.

Metodele de plasare și plată a teaserelor sunt similare cu publicitatea banner. Singura diferență este că numărul de site-uri gata să găzduiască un teaser este mult mai mic. Și proprietarii de site-uri mari și populare își prețuiesc prea mult reputația pentru a plasa astfel de reclame în casa lor. Însă costul unei astfel de publicități este de obicei mai mic, iar realizarea unui teaser este mult mai simplă - calitatea aici nu este necesară în mod special.

4. Publicitate vizată pe rețelele de socializare: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Într-un grup separat, merită evidențiate companiile de publicitate care sunt deținute pe rețelele de socializare. Acest lucru nu este surprinzător - pentru că un număr mare de oameni preferă să petreacă o cantitate semnificativă de timp pe site-uri precum VKontakte sau Facebook.

Un exemplu de publicitate vizată pe rețelele de socializare

În același timp, pornind pagina dvs., majoritatea utilizatorilor oferă informații foarte utile despre tine, inclusiv sexul, vârsta, geografia reședinței și interesele tale. (Am scris deja cum se creează o pagină sau grup VKontakte într-un articol anterior)

Și acest lucru înseamnă că nu puteți doar să faceți reclamă niciunui produs, ci faceți-l doar în rândul utilizatorilor care fac parte din publicul țintă al agentului de publicitate.

Posibilitățile de publicitate pe rețelele sociale sunt destul de vaste. Acestea includ:

plasarea de texte și reclame publicitare pe propria pagină în contul dvs. (nu necesită fonduri);
crearea unui grup sau comunitate specială (va avea nevoie doar de timp pentru crearea și plata unui angajat care va fi implicat în administrare);
Schimb de posturi publicitare cu orice grup sau comunitate (atât plătită cât și gratuită);
plasarea plătită a reclamelor;
desfășurarea diferitelor concursuri, pentru victoria în care este necesară repostarea oricărei înregistrări (în acest caz, costul publicității este determinat de prețul premiului).

Adresat, adică către publicul țintă, publicitatea pe rețelele de socializare are o serie de avantaje:

Nu solicită utilizatorului să treacă la o resursă terță parte, oferindu-i astfel comoditate și confort;
prezența feedback-ului nu numai sub formă de comenzi sau clicuri pe o reclamă, ci și sub formă de aprecieri sau comentarii;
comoditatea publicității, deoarece de multe ori acest lucru nici nu necesită abilități speciale - pur și simplu încărcați fotografia capturată sau conduceți în textul dorit.

În primul rând, agentul de publicitate este interesat de cele mai populare servicii, deoarece aici puteți găsi un număr foarte mare de cumpărători potențiali.

1) Publicitate VKontakte

Dacă vorbim despre segmentul rusesc al Internetului, este puțin probabil ca orice resursă să concureze cu acest creier al lui Pavel Durov. Mai mult, există rețea publicitară proprie, similar cu cele care există cu Yandex și Google. Principiul funcționării sale este simplu - trebuie să configurați afișarea publicității pe baza bugetului.

Un exemplu de campanie publicitară pe Internet prin rețeaua socială Vkontakte

De regulă, costul este determinat de agentul de publicitate pentru fiecare 1000 arată. De obicei începe de la 1 rubla și nu depășește 10-20 ruble.

Este important de menționat că a face publicitate în acest fel este doar produse populare ieftine și deja populare.

2) Publicitate în Odnoklassniki

O altă rețea de socializare populară rusă, Odnoklassniki, oferă, de asemenea, opțiuni interesante pentru postarea ieftină a anunțurilor sale. Aici, de regulă, publicul este mai vechi decât în serviciul anterior și, prin urmare, mai solvent. Așadar, promovarea unor servicii mai scumpe este posibilă și aici.

Caracteristicile publicității în Odnoklassniki sunt:

capacitatea de a regla timpul de afișare, ceea ce oferă o eficiență mai mare;
publicitatea este afișată pe alte servicii aparținând Mail.ru, de exemplu, în „Lumea mea”;
posibilitatea remarketingului, adică urmărirea automată a celor care au întreprins deja orice acțiune la un anunț postat, cu scopul de a se angaja.

Dintre aceste minusuri, este de remarcat defalcarea deja foarte convenabilă pe grupe, ceea ce face ca întregul sistem de publicitate să fie mai puțin flexibil și adaptabil la un anumit agent de publicitate.

3) Publicitate pe Instagram

Spre deosebire de cele două rețele sociale deja menționate mai sus, Instagram are propria specializare - imagini și videoclipuri scurte. Comunicarea aici se reduce la încărcarea fotografiilor făcute aici și acum și la obținerea de like-uri și comentarii despre ele.

Până de curând, toată publicitatea pe Instagram era posibilă doar în mod limitat:

crearea de comunități speciale și invitarea utilizatorilor la aceștia;
abonarea la profilurile altor utilizatori, astfel încât să se aboneze la contul de publicitate ca răspuns;
plasarea postărilor publicitare în conturile populare.

Cu toate acestea, începând cu anul trecut, Instagram a devenit disponibilă. publicitate orientată. Adevărat, există un lucru „Dar“. Cert este că datele privind publicul țintă pentru plasarea reclamei sunt preluate din profilul de Facebook la care este conectat contul Instagram. Iată doar un număr semnificativ de utilizatori ai acestei resurse înregistrați direct pe ea și nu realizează niciun link către pagina lor de Facebook. Și asta înseamnăfaptul că o mare parte a potențialului public țintă se află pur și simplu în afara sistemului de vizare.

Publicitatea pe Instagram se realizează prin intermediul profilului creat pentru Facebook pentru agentul de publicitate. Important de reținutcă avem nevoie în primul rând de imagini frumoase, atrăgătoare.

Informațiile textuale de pe Instagram joacă un rol mult mai mic. Prin urmare, produsul promovat ar trebui să arate bine și eficient în fotografii. Nu uitați că această resursă este populară în primul rând. la femeiși, prin urmare, produsul publicizat trebuie să corespundă acestei categorii de clienți.

4) Publicitate Facebook

Fondatorul tuturor rețelelor de socializare Facebook din țara noastră nu este la fel de popular ca VKontakte. Dar iată o audiență cu resurse financiare mult mai mari. Deci, aici pe de o partepoate fi promovat produse mai scumpe. Dar pe de alta, utilizatorii acestei rețele sunt destul de negative cu privire la ofertele directe pentru a cumpăra ceva și, de obicei, le ignoră.

Facebook are nevoie de o abordare mai subtilă. Este mult mai eficient să faceți publicitate pentru grupuri sau pagini pe care trebuie să vă abonați sau alte acțiuni similare și abia apoi trimiteți oferte promoționale către un potențial cumpărător.

Printre cele mai interesante moduri de publicitate pe această resursă este postarea în fluxul de știri, care este una dintre cele mai populare modalități de a vizualiza informații de la prieteni de la utilizatorii Facebook.

5. Notificări împingeți ca instrument de vânzare

Acest tip de publicitate a apărut relativ recent, dar este deja utilizat în întreaga lume. Notificări push sunt mesaje pop-up.

Notificări push (mesaje) - despre ce este vorba. Exemplu de afișare

În mod tradițional, astfel de notificări informează utilizatorul despre orice modificări sau noutăți pentru un dispozitiv mobil sau computer. De exemplu:

Antivirus instalat oferă periodic informații despre noile instrumente de protecție a computerului.
Programele utilizate pe dispozitivul mobil indică disponibilitatea actualizărilor.
Aplicațiile de rețea socială pot informa utilizatorul că unul dintre prietenii săi a scris o postare sau a postat o fotografie.

Dacă inițial aceste notificări au fost utilizate de dezvoltatorii de aplicații, astfel încât utilizatorul să nu uite să le folosească, atunci în timp, agenții de publicitate au început să le folosească. În același timp, este posibil să trimiteți mesaje cum ar fi prin Internetși prin canale de comunicare, prin intermediul operatorilor de telefonie mobilă.

Există mai multe servicii la care puteți plăti și configura configurația de distribuire a acestor notificări. Acestea funcționează după cum urmează - utilizatorii se abonează la anumite mesaje de interes pentru aceștia și apoi primesc informații scurte sub formă de notificări push. Sunt cerute mai multe cerințe aici:

mesajele primite nu ar trebui să enerveze utilizatorul cu frecvența și obsesia sa;
acestea ar trebui să fie legate de subiectul la care utilizatorul s-a abonat;
să aibă un link către o pagină sau un cont de pe o rețea socială, astfel încât utilizatorul să aibă posibilitatea de a oferi feedback;
utilizatorul ar trebui să se poată dezabona în orice moment, altfel sosirea acestor notificări poate fi percepută ca spam.

De asemenea, este posibil să configurați notificări push prin anumite aplicații mobile, ale căror funcții pentru utilizatori coincid cu produsul publicizat.

6. Publicitate în aplicații mobile pentru platforme iO (iPhone / iPad) și Android

Dezvoltarea comunicațiilor și tehnologiei mobile a condus la faptul că tot mai mulți utilizatori de internet o folosesc tocmai de pe smartphone-urile sau tabletele lor. Și aproape fiecare astfel de dispozitiv are mai mult de o duzină de aplicații. Ar putea fi atât rețelele sociale, cât și o varietate de servicii pentru a comanda și a cumpăra ceva.

Dacă o aplicație mobilă este proiectată pentru a comanda bunuri de la o companie, atunci funcția sa principală este de a vinde acest produs, iar dezvoltarea și operarea acestei aplicații plătește în detrimentul profitului.

Cu toate acestea, există un număr foarte mare de programe pentru dispozitive mobile care oferă pur și simplu utilizatorilor tot felul de servicii de divertisment sau informații. În același timp, utilizatorul descarcă și folosește aceste aplicații. absolut gratuit.

Nu este surprinzător, dezvoltatorii multor programe software mobile sunt dornici să vândă spații publicitare în aplicațiile lor. Iar pentru utilizatori, vizionarea acestei reclame este un fel de plată pentru utilizarea programului.

De regulă, puteți obține un potențial client să vadă o reclamă. două moduri:

face imposibilă dezactivarea sau blocarea anunțurilor afișate;
Oferiți utilizatorului orice beneficii per-view.

Această din urmă opțiune este folosită mai ales în jocurile online, unde jucătorul poate obține unele resurse pentru vizionarea anunțurilor.

Tipurile de publicitate plasate în aplicațiile mobile sunt destul de diverse. Ar putea fi un anunț text apare din marginea aplicației sau o imagine apare la pornire.

Adesea puteți găsi un videoclip foarte scump, dar în acest caz bugetul companiei de publicitate va fi foarte mare - pe lângă costul ridicat al emisiunii, trebuie să investiți bani decenți în crearea videoclipului în sine.

Posibilitatea de a viza utilizatorii depinde direct de datele pe care le colectează o anumită aplicație la descărcare și înregistrare.

7. Anunțuri YouTube în videoclipuri

Ceea ce este similar cu structura rețelelor sociale este resursa YouTube extrem de populară, unde sunt încărcate un număr mare de videoclipuri ale utilizatorilor din întreaga lume.

Vizualizările videoclipurilor individuale pot deveni neplăcute pentru milioane! Se poate imagina câți clienți potențiali pot fi atrași în acest mod. Într-un articol separat, am scris și despre cât de mult câștigă YouTube pe publicitate pe internet și despre cum obțin câștiguri mari.

Exemplu de anunț video YouTube

Există mai multe tipuri de publicitate pe Youtube:

videoclipul în sine a fost postat pe orice canal - atât pe cont propriu, cât și contra cost pe celelalte persoane, care este popular;
o mică reclamă care este prezentată înaintea celei principale;
anunțuri text plasate pe videoclipul afișat;
link către videoclipul plasat deasupra rezultatelor căutării unui videoclip.

La fel ca metodele anterioare de publicitate, acest tip de promovare permite selectarea de impresii numai publicului țintă. Principalul avantaj al acestei metode de promovare este eficiența publicității video, precum și public foarte larg. Dar nu uitați de neajunsurile:

Pentru cât mai mulți clienți potențiali pot vedea o reclamă, aceasta trebuie plasată pe canale foarte populare, iar acest lucru este extrem de scump.
Utilizatorii au capacitatea de a dezactiva reclame, precum și de a folosi software special pentru a-l bloca. În plus, conturile plătite nu afișează reclame.
Anunțurile enervante, care interferează cu vizualizarea unui film sau videoclip muzical interesant, sunt adesea enervante pentru utilizatori.

8. Ferestre de tip pop-up (pop-up și pop-under)

Unul dintre cele mai agresive și nevrute de către utilizatori metode de promovare a unui produs este însă o fereastră pop-up continuă să fie destul de popular.

Publicitate pop-up și pop-under - un exemplu bun

Principiul funcționării unei astfel de publicități este următorul: utilizatorul vizitează site-ul, începe să citească câteva informații și în acel moment apare o fereastră pop-up. Pentru a-l închide și a reveni la vizualizarea normală a site-ului, trebuie să faceți clic pe crucea din colțul ferestrei pop-up.

Agenții de publicitate nedrept care au recurs la diverse trucuri pentru a-l atrage pe utilizator pe site-ul lor au fost notorii pentru astfel de mesaje. De exemplu, crucea, care asigură închiderea ferestrei, este amplasată astfel încât este practic imposibil de găsit. Sau este fals - făcând clic pe aceasta duce la trecerea la resursa agentului de publicitate.

O astfel de publicitate excesiv de agresivă duce rar la rezultate pozitive. De regulă, utilizatorul părăsește nu numai site-ul către care a fost redirecționat, ci și din resursa către care a venit inițial.

Cu toate acestea, cu o utilizare atentă și corectă, o astfel de publicitate poate fi de asemenea benefică. Singurul lucru important este că poate fi ușor dezactivat și că mesajul publicitar este în corelație cu tema paginii în sine.

Ferestrele pop-up care informează despre reduceri la bunuri sau despre desfășurarea oricăror acțiuni pot aduce, de asemenea, un anumit rezultat.

9. Publicitate prin e-mail Buletinele informative (prin e-mail)

Majoritatea utilizatorilor de internet sunt proprietarii diferitelor căsuțe poștale electronice, prin care fac schimb de informații personale sau personale. Prin urmare, publicitatea folosind liste de corespondență pentru abonații săi este încă foarte populară.

De obicei, acest tip de promovare este utilizat de două tipuri de agenți de publicitate:

magazinele sau vânzătorii de servicii de la care utilizatorul a achiziționat vreodată un produs;
informații-oameni de afaceri care își vând produsele prin acest canal.

1) În primul caz, trimiterea către e-mail are o valoare a imaginii mai mare. Multe magazine practică carduri bonus și reducere. Pentru a le primi, de obicei trebuie să specificați anumite informații, inclusiv o adresă de e-mail. Ulterior, acest cumpărător primește scrisori cu informații despre promoții în curs de desfășurare, actualizări de sortiment, reduceri și oferte personale.

Întrucât trimiterea prin poștă este efectuată către o persoană care a făcut deja o achiziție, ceea ce înseamnă că este destul de loial acestui vânzător, această trimitere de mail nu provoacă iritare utilizatorului. Și este probabil ca, după ce a primit o astfel de scrisoare, cumpărătorul să revină din nou la magazin.

2) Pentru infobusiness, care nu se dezvoltă până acum mult timp, trimiterea de e-mailuri este una dintre principalele modalități de promovare a serviciilor dvs.

Inițial, utilizatorul aterizează pe unele resurse unde li se oferă un curs gratuit sau materiale pe un subiect de interes pentru o persoană. Dar pentru a primi aceste materiale, trebuie să lăsați adresa dvs. de e-mail. După aceea, scrisorile încep să ajungă la abonat. În ele, de regulă, informațiile gratuite utile alternează ofertele pentru a cumpăra orice produs informațional.

Trimiterea manuală a unui număr mare de scrisori, desigur, este o chestiune extrem de irațională. Există resurse specializate, cum ar fi Smartresponder, pe care le puteți configura trimiterea automată a scrisorilor către toți abonații. În același timp, pentru a crea o atmosferă de apel personal pentru fiecare dintre abonați, puteți configura aplicarea numelor lor cu litere.

10. Publicitate pe site-uri tematice și platforme online (forumuri și bloguri, mesaje, grupuri de rețele sociale, portaluri mari etc.)

Ultima modalitate de a desfășura o campanie publicitară pe internet, despre care este discutat în acest articol, este să plasați anunțuri pe diverse resurse tematice. Există un număr mare de pagini în care se adună persoane cu interese similare și, în același timp, au ocazia nu numai să citească informațiile postate, ci și să scrie mesaje.

Deoarece persoanele cu un cerc de interese clar definit adesea comunică cu astfel de resurse, publicitatea aici va fi cât se poate de precisă.

De exemplu, pe forumul dedicat reparațiilor, puteți oferi serviciile dvs. ca vânzător de materiale de construcție sau ca antreprenor pentru executarea anumitor lucrări. În același timp, nu va trebui să plătiți nimic pentru a plasa o astfel de reclamă.

Cu toate acestea, această metodă de promovare prezintă mai multe dezavantaje:

multă muncă - este necesar nu numai să găsiți o resursă adecvată și să vă înregistrați pe ea, ci și să scrieți un mesaj, apoi să urmăriți soarta și comentariile acesteia;
proprietarilor și administratorilor multor resurse nu le place publicitatea sinceră și îi trimit imediat interzicerii celor care o plasează;
pentru multe resurse în care plasarea postărilor publicitare nu este interzisă, există restricții privind numărul lor pentru o anumită perioadă de timp;
dacă publicitatea pare a altor interlocutori ca fiind intruzivă și care rezultă din „nicăieri”, nimeni nu va răspunde la aceasta - adică, pentru a câștiga încredere, în multe forumuri este mai întâi necesar să comunicăm destul de bine la fel.

Astfel, această metodă este potrivită numai pentru vânzătorii ale căror bunuri sau servicii sunt unice și un anumit timp poate fi petrecut în vânzarea lor.

În plus, această opțiune este potrivită pentru antreprenorii novici care nu au un buget publicitar ca atare.

Analiza sumară a tipurilor descrise de publicitate online

După ce am luat în considerare întreaga zecă dintre cele mai interesante și populare tipuri de publicitate, merită menționat care dintre ele sunt cele mai eficiente și cum sunt legate costurile diferitelor metode de promovare.

Tabel: Pro și contra diferitelor tipuri de publicitate online

Cel mai scump mod de a promova orice servicii sau produse pe Internet este publicitate banner, care necesită nu numai plata pentru plasare, ci și fonduri pentru a crea o reclamă de înaltă calitate și atractivă. De asemenea, o plăcere scumpă va fi postarea informațiilor despre produsul tău pe Youtube, în aplicațiile mobile și rețelele sociale, precum și folosirea notificărilor push.

Dar publicitatea contextuală, dacă este configurată corect, poate costa destul de ieftin. De asemenea, investițiile mici necesită distribuirea prin e-mail, crearea și plasarea teaserelor, precum și pop-up-uri pop-up.

În ceea ce privește impactul asupra utilizatorului și posibilitatea de a atrage cel mai mare număr posibil de clienți, nu există egal publicitate contextuală. Având în vedere că costul său poate fi extrem de scăzut, acest tip de promovare este cel mai optim.

Dar plasarea de teasers și bannere, din păcate, nu va aduce prea multe rezultate. În același timp, dacă publicitatea banner oferă cel puțin o componentă de imagine, atunci teaserele, dimpotrivă, pot speria o parte semnificativă a utilizatorilor. De asemenea, nu sperați în mod special pentru plasarea gratuită a anunțurilor în pagini tematice.

4. Pro (+) și contra (-) de publicitate online

Ca orice canal pentru promovarea unui produs, internetul are anumite avantaje (+) în fața altor metode de publicitate.

Acestea includ:

Economie relativă și capacitatea de a plăti numai pentru acțiuni de publicitate eficiente, de exemplu, faceți clic pe linkuri.
Publicitatea plasată pe Internet este capabilă să lucreze continuu pe tot parcursul anului, nu este nevoie să faceți pauze și weekend-uri.
Mulți dintre cei care folosesc internetul acceptă cu ușurință produse și servicii noi, transmitând ulterior informații pozitive cumpărătorilor conservatori.
O imensă bază de date de instrumente analitice permite evaluați rapid și precis eficacitatea unei anumite companii de publicitate, precum și efectuați măsurători de marketing importante, care în viitor va servi la creșterea vânzărilor.
Posibilitatea de a schimba rapid strategia de publicitate în orice moment, cu costuri minime. Dacă agentul de publicitate vede că un anumit mod de promovare nu funcționează, el îl poate ajusta înainte de epuizarea bugetului alocat pentru implementarea acestei strategii.

Principala dezavantaj (-) organizarea unei companii de publicitate pe World Wide Web este concurență incredibilă. Datorită numărului excesiv de pagini deja existente, precum și reclame plasate, mulți utilizatori formează așa-numita „zonă oarbă” atunci când pur și simplu nu observă reclamele plasate, fiind folosite pentru ignorarea acestora.

În plus, dacă un anunț solicită o achiziție imediată pe Internet, acest lucru poate speria unii clienți care nu sunt siguri de siguranța datelor lor în rețea.

5. Principalii parametri de măsurare a eficienței publicității online (CPM, CTR și CPC)

Așa cum am menționat anterior, unul dintre avantajele incontestabile ale promovării produselor pe Internet este capacitatea de a măsura cu exactitate eficiența utilizării fiecărui site individual sau anunț făcut.

Principalul indicator al eficienței acestei metode de publicitate sau a acestei metode Rata de clic. Este determinat de raportul dintre afișările anunțurilor și numărul de acțiuni active efectuate de utilizator. De regulă, aceste acțiuni sunt considerate un clic pe o reclamă cu trecerea ulterioară către site-ul web al agentului de publicitate.

Acest raport arată câți utilizatori cărora li s-a afișat anunțuri au fost interesați de anunț și au dat clic pe link pentru a afla mai multe. Această valoare este foarte diferită pentru diferite tipuri de publicitate, care se datorează în primul rând posibilităților diferite de vizare a utilizatorilor.

De exemplu, publicitate bannerpostate pe site vor fi disponibile tuturor utilizatorilor, fără a ține cont de cât de interesant este pentru ei. Prin urmare, CTR-ul acestui tip de publicitate depășește rar 1%. Dar în cazul publicitate contextuală un nivel ridicat de eficiență este considerat unul la care acest coeficient depășește 20-30%.

Cu toate acestea, este important să rețineți că acest indicator este doar o modalitate de a măsura eficacitatea atragerii utilizatorilor pe site-ul dvs. Nu determină în niciun fel profitul primit sau așteptat. La urma urmei, o persoană care este interesată de un produs și face clic pe link poate constata că prețurile sale sunt inutile mari sau produsul în sine nu se potrivește cu imaginea prezentată în reclamă.

Prin urmare, pentru a converti în mod eficient răspunsurile publicitare în achiziții reale, este necesară realizarea unei publicități cât mai corecte și adevărate.

De asemenea, pentru oricine intenționează să își facă publicitate pe Internet, este important să cunoască parametrii care determină modul de determinare a bugetului companiei de publicitate. Este CPM și CPC. Sub abrevierea engleză sunt două opțiuni pentru formarea publicității de plată.

În primul caz, CPM, agentul de publicitate plătește pentru numărul de afișări ale anunțurilor. Calculat de obicei pentru fiecare mie de vizualizări.

Această metodă de preț poate fi utilizată în următoarele situații:

platforma de publicitate are un public clar definit pentru care produsul propus va fi interesant;
utilizatorii de resurse se schimbă destul de des - pentru că altfel aceluiași utilizator i se va afișa aceeași reclamă de mai multe ori, bugetul va fi irosit;
agentul de publicitate este sigur că numărul de clicuri va fi destul de mare și, prin urmare, această metodă este mai profitabilă în comparație cu locul în care trebuie să plătiți pentru conversii.

În alte cazuri, o astfel de plată va fi irațională, deoarece, cu un număr mare de vizualizări de anunțuri, numărul de clicuri va fi cel mai probabil extrem de scăzut, iar costul promovării va fi prea scump.

O altă metodă mai comună de stabilire a prețurilor este strategia. CPC, adică costul pe clic. În acest caz, agentul de publicitate plătește doar pentru metodele de promovare cu adevărat eficiente, care duc la anumite acțiuni ale utilizatorilor.

Deși aici există capcanele - așa, deseori concurenți Faceți clic pe anunțuri de subiecte similare.

În plus, nu cei mai cinstiți proprietari ai site-urilor în care sunt plasate anunțuri, deseori se închiriază freelanceri, care pentru un bănuț trec prin reclame, creând aspectul lucrului eficient al unei resurse de publicitate.

Este adevărat, multe sisteme de publicitate încearcă să protejeze agentul de publicitate de astfel de acțiuni, pur și simplu fără să numere clicuri suspecte.

Principalele moduri de a atrage clienții pe site

6. Cum să plasați publicitate online și să atrageți clienții pe site - 2 moduri de a face publicitate pe internet

Pentru a atrage vizitatori pe site-ul dvs., trebuie să o faceți cumva publicitate, pentru care va trebui să utilizați unul dintre tipurile de promoție enumerate. În același timp, puteți folosi atât forțele proprii și atrage specialiști care cunosc toate subtilitățile și nuanțele acestei sarcini dificile.

Am vorbit deja despre cum să vă creați site-ul de la zero într-unul din articolele noastre.

Numărul metodei 1. Sinele (gratuit)

O soluție independentă a problemei de publicitate este, de regulă, o afacere care consumă destul de multă muncă, care, în plus, necesită mult timp. Dar o astfel de promovare se poate face fără perfuzie în numerarceea ce este deosebit de important pentru antreprenori novicilimitat în finanțe.

Puteți plasa propriile anunțuri pe propriile resurse, de exemplu, pe pagini de pe rețelele de socializare sau pe diverse site-uri Pagini tematice, forumuri, forumuri de mesaje.

Principalele reguli care trebuie respectate:

cele mai fiabile informații - în cazul unei fraude de o astfel de durere, agentul de publicitate poate fi, de asemenea, interzis;
de asemenea, multe resurse nu lipsesc de publicitatea agresivă și intruzivă, trebuie să îți promovezi site-ul cu multă acuratețe și acuratețe;
Înainte de a promova un site, trebuie să câștigați încredere în rândul utilizatorilor resursei în care intenționați să o faceți publicitate, iar acest lucru necesită o comunicare pe termen lung;
alegerea site-urilor, trebuie să vă concentrați pe cei în care pot fi potențiali clienți care ar putea fi interesați de subiectul site-ului publicizat;
resursa selectată trebuie să fie vizitată de un număr mare de utilizatori, altfel toată munca va fi irosită.

Pentru auto-promovarea site-ului dvs., trebuie să vă amintiți că aveți nevoie de o muncă constantă și metodică în această direcție, care compensează lipsa costurilor de numerar.

Numărul metodei 2. Specialisti in angajare (cu plata)

Ei bine, dacă nu există probleme cu finanțele și există posibilitatea de a forma un anumit buget, atunci organizarea de publicitate a site-ului dvs. poate fi încredințată profesioniștilor.

Aici puteți evidenția mai multe opțiuni:

freelanceriimplicat în promovarea online. De regulă, această metodă este destul de ieftină, dar există întotdeauna oportunitatea de a te angaja într-un specialist SEO neglijent, care și-a exagerat serios abilitățile. Prin urmare, este foarte important să citiți recenziile altor clienți și să nu încercați să găsiți cel mai ieftin preț posibil. Aceasta din urmă, de regulă, este o garanție a executării nedrepte a sarcinii asumate.
Agenții de publicitate specializate. Acum sunt foarte mulți. Prețurile unor astfel de companii, de regulă, sunt mult mai mari, dar rezultatul poate fi mai bun. Într-adevăr, în astfel de agenții, specialiștii au o experiență serioasă în moduri specifice de promovare a site-urilor și cunosc, de asemenea, multe nuanțe care nu sunt disponibile pentru freelancerii obișnuiți. Dar aici ar trebui să abordați alegerea cât mai atent posibil, pentru a nu rula în escroci.
De asemenea, puteți face reclamă site-ului dvs. folosind deja menționatele rețele de publicitate de la Yandex și Google. Deși va trebui să efectuați singuri majoritatea lucrărilor, există un număr mare de instrucțiuni detaliate pentru a ajuta agentul de publicitate. Așadar, după ce le-am studiat cu atenție, puteți configura destul de eficient plasarea cu plată a publicității. Ei bine, dacă agentul de publicitate nu este încrezător în abilitățile sale, poate solicita consiliere și asistență de la Yandex sau Google. Cu un anumit buget, sprijinul acestora și unele funcții vor fi un plus gratuit.

7. Întrebări și răspunsuri la publicitate

În cele din urmă, merită să răspunzi la întrebări frecvente de către agenții de publicitate.

Întrebarea cu numărul 1 Cum și unde să plasați publicitate gratuită pe Internet?

Întrebarea despre cum să îți promovezi produsul în absența unui buget va fi întotdeauna relevantă.

Există unele dintre cele mai populare moduri de a face publicitate gratuit:

Plasați un anunț pe plăci gratuite. Cea mai populară resursă în acest sens este Avito, dar există și altele ca acesta. Cel mai important lucru este să găsești o frază sau o descriere captivantă care să distingă un produs promovat de multe altele.
Publicați informații despre produsul dvs. pe resurse tematice. Această metodă a fost deja menționată anterior. Dar, din nou, merită menționată necesitatea unei promovări extrem de tactice și discret.
Crearea de grupuri și comunități în rețelele sociale cu implicarea ulterioară a utilizatorilor în aceștia. Acesta este un proces care consumă destul de mult timp, necesitând o muncă lungă și dureroasă, dar revenirea aici poate fi foarte mare.
Plasarea informațiilor despre compania dvs. sau despre dvs. în cataloagele sistemelor de tranzacționare. Resurse populare precum Yandex sau Mail.ru au astfel de directoare pe care le poți încadra complet gratuit.

Întrebarea cu numărul 2 Cum să efectuezi o companie de publicitate pentru magazinele online?

Pentru a face publicitate site-urilor care oferă bunuri sau servicii prin internet, puteți utiliza oricare dintre metodele menționate mai sus. totuși cel mai eficient iar publicitatea contextuală este destul de economică.

Pentru a promova cu succes magazinul online, trebuie să îndepliniți mai multe condiții:

alegerea corectă a publicului țintă, altfel bugetul va fi irosit;
crearea de materiale publicitare care descriu cel mai fidel și corect produsele oferite sau magazinul online în sine, deoarece, în caz contrar, clicurile nu vor încheia procesul de comandă;
alegerea corectă a strategiei de publicitate, luând în considerare bugetul disponibil, obiectivele și calendarul implementării acesteia;
selectarea corectă a cuvintelor cheie cu ajutorul cărora clienții potențiali vor veni pe site-ul magazinului.

Am scris deja un articol despre cum să creați singur un magazin online gratuit și instrucțiuni pas cu pas vă vor ajuta să îl deschideți de la zero.

Întrebarea cu numărul 3 Comandați publicitate contextuală de la un profesionist sau personalizați-vă singuri?

Deși publicitatea contextuală este considerată una dintre cele mai eficiente, eficacitatea acesteia depinde în mare măsură de setările corespunzătoare. Și pentru un începător în acest domeniu, această sarcină poate să nu fie pe umăr.

Prin urmare, mulți agenți de publicitate apelează la profesioniști - atât pentru specialiștii înșiși ai sistemelor de publicitate, cât și pentru partenerii lor certificate.

Cu toate acestea, există o singură problemă. Cert este că dacă sarcină de publicitate - pentru a obține un maxim de clienți cu un minim de bani cheltuiți, atunci sistemul de publicitate are un obiectiv ușor diferit - un maxim de clienți, astfel încât reclamantul să fie satisfăcut, cu un maxim de bani cheltuiți de acesta - acesta este un profit al sistemului însuși.

Prin urmare, cel mai bun mod va studia strategiile publicității contextuale și le va conduce singur. Desigur, acest lucru va dura ceva timp, dar atunci va asigura independența față de orice terți și va oferi, de asemenea, o oportunitate de a-ți cheltui bugetul în cel mai bun mod.

Întrebarea cu numărul 4. Este posibil să faceți publicitate eficientă pe internet permanent?

orice context sau alte publicitatea, plătită pentru numărul de clicuri sau vizualizări, are una semnificativă neajuns - produce un efect pe termen scurt. Pentru a atrage clienți noi, trebuie să investiți din nou în publicitate.

Există însă o modalitate care creează un flux constant de cumpărători potențiali către site. Acesta este Optimizarea site-ului SEO.

umplut calitate și interesant conține o resursă în care tot materialul este foarte complet umplut cu fraze cheie și, în același timp, nu este suprasaturat cu ele, adică nu are spam mare, ocupă automat poziții ridicate în rezultatele motorului de căutare.

Există specialiști care se angajează în astfel de optimizări. Drept urmare, site-ul primește un flux constant de utilizatori din ce în ce mai mulți interesați.

Vă oferim să vizionați un videoclip despre una dintre cele mai populare rețele de anunțuri - despre adwords Google - Bazele marketingului online: AdWords - Ce este cum, cum să configurați?

Video - Curs de formare direct Yandex - Secrete și sfaturi:

8. Concluzie

Publicitatea pe internet este una dintre cele mai relevante și eficiente metode de promovare practic a oricărui produs sau serviciu. Există multe tipuri de publicitate, care diferă din punct de vedere al costurilor și eficienței, ceea ce poate oferi oricărui vânzător un flux de clienți și vânzări sporite.

Puteți face promovare pe internet atât pe cont propriu, cât și cu ajutorul unor profesioniști care vă vor ajuta să faceți publicitatea mai eficientă și mai eficientă.

P.S. Dacă ți-a plăcut acest articol despre publicitate, atunci împărtășește-ți gândurile, ideile și recenziile în comentariile de mai jos!

Publicitate pe internet - TOP-10 tipuri eficiente de publicitate online cu exemple + costul plasării lor