Yandex Direct - ce este și cum funcționează + instrucțiuni pas cu pas despre configurarea anunțurilor și selectarea cuvintelor cheie în Yandex Direct

Bună ziua, dragi cititori ai revistei online Rich Pro! Astăzi vom vorbi despre publicitatea Yandex.Direct - ce este și cum funcționează, cum să configurați corect publicitatea dvs., să selectați cuvinte cheie și multe altele.

Într-adevăr, promovarea și promovarea afacerii dvs. în ultimii ani se desfășoară tot mai mult prin internet. În doar câțiva ani, au apărut un număr foarte mare de servicii eficiente care vă permit să lansați o campanie publicitară și să creșteți numărul de clienți fără nicio știință.

Sistemul Yandex.Direct a fost conceput special pentru promovarea și publicitatea proiectelor de afaceri și primirea de venituri pasive pentru proprietarii de resurse web, publicul principal este rezidenții din Rusia și țările CSI. Rețineți că Yandex Direct poate fi comparat cu un serviciu destul de popular din Occident Adwords Google. Totuși, proiectul analizat nu este un analog al serviciilor străine, are o mulțime de caracteristici ale sale, despre care vom vorbi mai detaliat.

Din acest articol veți afla:

• Ce este Yandex.Direct, de ce a fost creat și cum funcționează;
• Cum să configurați Yandex.Direct publicitate contextuală pentru campania dvs. publicitară sau pentru un proiect promovat în rețea;
• Ce sunt cuvintele cheie, de ce sunt necesare și cum sunt utilizate în Yandex Direct;
• Avantajele și dezavantajele publicității contextuale și afișate pe Yandex, caracteristicile lor.

Acest articol va fi util pentru începători și utilizatori ai sistemului cu un nivel mediu de cunoștințe. Pentru a afla cum să faci Yandex Direct să funcționeze pentru tine și cum să reduci semnificativ cantitatea de muncă depusă pentru promovarea unei afaceri prin intermediul Internetului, ar trebui să citiți articolul până la sfârșit și să folosiți recomandările pentru a consolida informațiile primite.

Despre publicitatea Yandex.Direct - despre ce este vorba, cum să configurați și selectați singuri cuvintele cheie, și multe altele, citiți mai departe

1. Ce este Yandex Direct - o imagine de ansamblu asupra conceptului + principiul de funcționare

Acum este destul de dificil să ne imaginăm internetul fără motoarele de căutare folosite pentru a căuta aproape orice informație.

Yandex - Un motor de căutare destul de popular în Rusia și CSI, care are multe servicii diferite. O parte din motorul de căutare a devenit serviciul său separat numit Yandex Direct.

Yandex Direct este un tip de publicitate contextuală care are un număr mare de instrumente de analiză diferiteutilizate de agenții de publicitate și de proprietarii site-urilor pentru a plasa reclame. Aproape toți utilizatorii de internet sunt familiarizați cu acest sistem și nu bănuiesc că acțiunile lor le permit să existe.

Puteți citi mai multe despre tipurile de publicitate pe Internet într-un articol special.

Un utilizator de Internet întâlnește aproape în fiecare zi publicitate contextuală Yandex Direct.

Publicitate Yandex.Direct poate fi găsită:

1. În rezultatele motorului de căutare

Procesul de promovare a unui site pe Internet este destul de complicat, necesită mult timp și efort. Motorul de căutare Yandex vă permite să profitați de opțiunea „pornire ușoară”, care prevede plasarea unui link către site în partea de sus a tuturor rezultatelor căutării, adică locul 1-3, fără a ține cont de caracteristicile resursei.

Astfel, atunci când utilizați un motor de căutare și introduceți orice interogare de căutare, primele rezultate ale căutării sunt rezultatul utilizării sistemului Yandex Direct.

Cu toate acestea, trebuie avut în vedere faptul că utilizarea Yandex.Direct nu va fi afișată pe rezultatele rezultatelor căutării pe Google.

2. Pe site-uri (sub formă de unități publicitare)

Un alt exemplu sunt diferitele unități de anunțuri de pe site-uri. Dacă efectuăm o mică analiză, putem spune că, în cele mai multe cazuri după crearea de site-uri, proprietarii de resurse web plasează reclame din sistem Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) și Google.

În general, putem spune asta Direct este un serviciu de publicitate.

Cu toate acestea, aceasta este doar o descriere superficială a sistemului, deoarece are destul de multe instrumente care pot fi utilizate pentru atingerea altor obiective.

2. Caracteristici și avantaje ale publicității contextuale Yandex Direct + termeni de bază pentru începători

În fiecare zi, milioane de oameni merg online, printre care există o anumită parte a persoanelor interesate în serviciul sau produsul oferit.

Apariția motoarelor de căutare a redirecționat cea mai mare parte a traficului, așa cum esteaproximativ 90% vizitele pe Internet încep cu deschiderea Yandex sau a subpozițiilor Google pentru a introduce o solicitare.

După ce au adunat o audiență atât de mare, dezvoltatorii motoarelor de căutare au decis să ofere posibilitatea de a face reclama unui produs sau serviciu, pentru care a fost creat Yandex Direct.

2.1. Caracteristici publicitare

Inițial, motorul de căutare și toate serviciile sale sunt concepute pentru utilizatorii de limbă rusă, deoarece toate controale, informatii de referinta afișat în rusă.

Atunci când alegeți o campanie publicitară Yandex, trebuie avut în vedere faptul că motorul de căutare este proiectat exclusiv pentru utilizatorii De Rusia și Țările CSI.

În America și Europa folosesc Google și alte motoare de căutare. Prin urmare, folosind Yandex Direct este posibil să ajungeți la o audiență străină, dar campania publicitară va fi ineficace.

Atunci când calculați bugetul unei companii de publicitate, trebuie să luați în considerare numărul de clicuri, nu afișări publicitare.

Cu alte cuvinte atunci când introduceți o anumită interogare de căutare, utilizatorul vede o reclamă: dacă ați urmat linkul de la agentul de publicitate fondurile sunt calculatedacă utilizatorul nu a făcut clic pe link - nu se vor percepe fonduri.

Yandex vă permite să controlați în mod flexibil costurile de publicitate. Controlul constă în indicarea costului unui clic: cu cât este mai mare, cu atât mai des va fi afișat anunțul, dar banii vor părăsi contul mai repede.

Începători în crearea de publicitate contextuală Este recomandat să setați costul minim pentru 1 clic, pentru o mai bună și mai corectă depanare a companiei de publicitate.

Un alt punct care trebuie remarcat este suma minimă pentru a conduce o companie de publicitate - se poate schimba din când în când, dar până acum este la nivelul de 300 de ruble fără TVA de 18%. Această sumă nu poate fi numită mare, dar va fi suficient pentru a începe o campanie publicitară și a configura Yandex.Direct, încercați toate instrumentele oferite pentru a urmări rezultatele plasării anunțurilor.

2.2. Avantajele Yandex Direct

Avantajele Yandex Direct includ:

1. Trafic uriaș, care reprezintă câteva milioane de utilizatori unici pe zi. În același timp, numărul tranzițiilor rămâne la un nivel ridicat constant.
2. Cea mai mare audiență. Dacă rețelele sociale sunt folosite în mod activ doar de un anumit grup de oameni (împărțit după vârstă, sex), motoarele de căutare folosesc aproape totul.
3. Posibilitatea de a personaliza timpul și segmentul de livrare. Sistemul contextual de publicitate analizat a evoluat de-a lungul anilor și oferă cele mai favorabile condiții pentru formarea companiei dvs. de publicitate. Timpul de afișare, segmentul, regiunea și alte setări pentru afișarea anunțurilor pot fi setate pe baza informațiilor analitice.
4. Controlul exact asupra costurilor și eficacității unei companii de publicitate furnizate prin actualizarea statisticilor referitoare la proiectul creat în timp real. Puteți ajusta costurile pentru o anumită perioadă de timp: zi, săptămână, lună.
5. Sistemul generează un raport, care vine la adresa de e-mail specificată, un telefon mobil sub forma unui mesaj SMS. Un raport detaliat al campaniei publicitare conține câteva zeci de indicatori.
6. Capacitatea de a face reclama pe numeroase site-uri: într-un bloc separat al portalului, în rezultatele căutării, pe site-ul partenerilor și tot așa.

Printre plusurile acestui serviciu se numără faptul că este în continuă dezvoltare, sunt dezvoltate metode mai eficiente pentru calcularea traficului cel mai potrivit pentru campania publicitară creată.

De exemplu!Sistemul determină vizita pe site-ul agentului de publicitate și, ulterior, afișează vizitatorului o reclamă a aceluiași agent de publicitate pe alte resurse.

Acest lucru este făcut pentru a împinge utilizatorul să revină pe site-ul web al agentului de publicitate și să cumpere un serviciu sau un produs. Publicitatea unui site pe Yandex este foarte eficientă în cazul vânzării unui produs sau serviciu.

2.3. Termeni cheie

Sistemul folosește anumite terminologii, care pot simplifica semnificativ configurarea unei companii de publicitate. Mai jos vom lua în considerare termenii de bază (de exemplu, ce este ctr în Yandex direct și așa mai departe).

Termenii principali includ:

Mulți dintre termenii de mai sus sunt folosiți în alte analize sau sisteme contextuale de publicitate, unii, de exemplu (termenul YAN) sunt folosiți doar în Yandex.

Yandex.Direct a introdus și următorul tip de terminologie, care determină poziția plătită în rezultate:

Yandex Poziții publicitare

Setarea Yandex Direct - o instrucțiune pas cu pas completă despre cum să configurați corect Yandex Direct și să lansați publicitate

3. Setarea Yandex Direct - 8 pași simpli pentru a configura publicitatea contextuală în Yandex

După ce ați identificat scopul, caracteristicile și avantajele sistemului de publicitate contextuală în cauză, puteți trece la faza de înregistrare, apoi să configurați Direct. Rețineți că pentru a căuta clienți în RuNet cel mai bun loc pentru a crea o campanie publicitară nu găsi.

Procedura de înregistrare și configurare a unei campanii publicitare în Yandex Direct este destul de simplă. Este format din următorii pași de bază:

Pasul 1. Crearea unui cont și a unei campanii publicitare

Înainte de a configura Yandex.Direct, trebuie să accesați pagina de servicii. Pentru a face acest lucru, puteți introduce în bara de adrese adresa permanentă a serviciului "direct.yandex.ru"sau urmați linkul situat pe pagina principală Yandex din colțul din stânga jos sub numele" Direct - Plasați o reclamă ".

Dacă tranziția la pagină se realizează în momentul în care autentificarea la contul de sistem a fost deja făcută (adică autorizarea a fost finalizată), atunci înregistrarea nu este necesar, puteți trece imediat la crearea unei campanii publicitare.

Rețineți că toate serviciile Yandex sunt combinate sub un singur cont (o caracteristică distinctivă de la Google), iar dacă ați avut acces la poștă, nu mai este necesar să vă creați un cont personal.

Dacă autentificarea nu a fost finalizată, apare pagina de conectare și parola. Aici puteți petrece înregistrarea contului nou, pentru care este suficient să introduceți datele necesare specificate.

După înregistrarea și logarea în contul dvs., puteți merge din nou pe pagina Yandex.Direct, unde este afișat un buton mare „Plasați un anunț”.

După ce faceți clic pe butonul virtual de mai sus, se deschide un meniu cu setările companiei de publicitate.

Aici puteți configura parametrii principali:

• Țara ta

După ce faceți clic pe acest câmp, se deschide o listă cu țările posibile pentru selecție. Rețineți că depinde de țara selectată care monedă va fi utilizată la calcul. Prin urmare, trebuie să luați în considerare cu atenție caracteristicile băncii dvs., ale sistemului de plată electronică cu o anumită monedă.

• De asemenea, la prima înregistrare, oportunitatea alegeți tipul companiei.

Există trei tipuri:

• publicitate text și grafică;
• reclame dinamice
• Anunțuri în aplicații mobile.

Alegerea tipului de anunț Yandex.Direct la crearea unei campanii - Anunțuri text și grafice și dinamice + reclame pentru aplicații mobile

Posibilitatea de a selecta reclame dinamice a apărut relativ recent. De remarcat este că mai târziu va fi posibilă crearea unui număr nedeterminat de companii de publicitate de orice tip.

Faceți clic pe butonul virtual „Începeți să utilizați sistemul”.

Următoarea fereastră implică setări mai precise pentru compania de publicitate.

Rețineți următoarele câmpuri:

1. Numele campaniei - orice formă, puteți introduce orice nume.
2. Numele clientului de asemenea, poate fi orice, în mod implicit, sunt indicate informațiile introduse în timpul înregistrării căsuței poștale.
3. început - Data la care începe campania publicitară. Rețineți că de la această dată vor fi generate statistici. De asemenea, este posibil să setați o dată de încheiere pentru această companie de publicitate.
4. anunț - mesaje electronice care vor conține informații de bază despre starea actuală a companiei de publicitate. În mod implicit, este indicată adresa de e-mail a contului activ.Există un formular separat pentru setarea acestui parametru, care vă permite să specificați adrese de e-mail suplimentare ale căsuțelor poștale, frecvența de a trimite mesaje și necesitatea de a trimite notificări despre formarea raportului. Rapoartele sunt baza statisticilor utilizate pentru a determina eficacitatea unei campanii publicitare. Se recomandă să indicați dacă trebuie notificată o notificare 20% soldul contului, precum și la schimbarea poziției anunțului la fiecare 60 de minute.
5. Notificări prin SMS - un câmp în care puteți specifica numărul de telefon mobil la care vor veni și mesaje. În mod implicit, câmpul poate fi completat, deoarece telefonul mobil este indicat la înregistrarea căsuței poștale. Este posibil să configurați unde este indicat - numărul de telefon, unde și când vor veni mesajele.
6. strategie - principalul domeniu în care sunt determinate costurile și caracteristicile viitoare ale publicității. Această setare va fi discutată mai detaliat mai jos.
7. Ajustarea sumelor licitate - Un câmp separat pentru ajustarea mai precisă a costului unui clic. În acest submeniu puteți ajustați oferta în funcție de sex și vârstă a traficului, stabiliți un preț separat pentru publicitate în aplicațiile mobile, indicați publicul țintă (din cauza lipsei istoricului la înregistrarea unui cont, funcția nu va fi disponibilă). De regulă, datele sunt introduse pe baza studiilor privind comportamentul categoriei țintă. De exemplu, dacă îmbrăcămintea pentru femei este vândută, atunci puteți crește costul pe clic pentru un public feminin de peste 18 ani. Rețineți că sistemul nu poate citi astfel de informații despre trafic dintr-o rețea de parteneri, precum și de la un utilizator Yandex neînregistrat.
8. Direcționarea timpului - o secțiune în care sunt configurate toate intervalele de timp pentru afișarea unei companii de publicitate. De exemplu, majoritatea vizitelor în zilele lucrătoare de la 17 la 21 de ore. Această perioadă de timp trebuie lăsată marcată.
9. Direcționare geografică avansată - contabilitatea regiunilor pentru care este proiectată publicitatea (este indicată doar necesitatea contabilității, este pus un cec). Citiți mai multe despre direcționare într-o publicație separată.
10. Regiune de livrare unică pentru toate anunțurile - un parametru care vă permite să configurați afișarea anunțurilor numai pentru utilizatorii din anumite regiuni. De exemplu, dacă reclama se referă la livrarea de pizza la Moscova, atunci acest oraș trebuie indicat.
11. Adresa unică și telefon pentru toate anunțurile - Afișați informațiile de contact pentru toate anunțurile, indiferent de regiune și alți parametri.
12. Cuvinte cheie negative negative pentru toate frazele companiei - Componenta SEO a promovării proiectelor pe internet. Puteți introduce toate cuvintele cheie negative selectate separate prin virgule sau lăsați câmpul necompletat. Această setare elimină probabilitatea afișării anunțului dacă solicitarea este similară cu cuvintele cheie introduse, dar nu are legătură cu serviciile sau produsele agentului de publicitate. De exemplu, dacă pizza este livrată acasă, puteți specifica următoarele cuvinte cheie negative: reteta, cafenea, acasa (un anunț nu va apărea atunci când solicitați „rețetă de pizza de casă”).
13. Setări pe site-uri tematice. Această funcție vă permite să configurați costurile de publicitate, care sunt distribuite prin site-urile partenere. Lăsați o marcă în „Nu luați în considerare preferințele utilizatorului"în cazul în care activitățile companiei nu sunt foarte specializate. Se recomandă reducerea ratei maxime de cheltuieli pe site-urile tematice până la 50% în afara bugetului, lăsați nivelul CPC 100%.
14. Afișări pentru fraze relevante suplimentare - când activați și configurați această funcție, vă puteți baza pe faptul că sistemul va selecta independent fraze care vor fi similare cu cele specificate anterior de utilizator.
15. Monitorizarea site-ului web și posibilitatea de a opri o companie de publicitatedacă din anumite motive, proiectul a încetat să mai existe. Această setare vă permite să automatizați sistemul și să eliminați probabilitatea ca anunțurile să intre în link-uri sparte (situație în care după un clic, utilizatorul nu ajunge la pagina agentului de publicitate din cauza absenței sale și a altor motive). Bifează caseta pentru a activa funcția.
16. Contor metric și marcaj legătură - funcții suplimentare. Pentru ca metrica să funcționeze, ar trebui să conectați acest serviciu, vizavi de câmpul „linkuri de marcare pentru metrică”, bifați caseta.

De regulă, câmpurile indicate în paragraful precedent pot fi lăsate necompletate pentru a trece la pasul următor.

În partea de jos a paginii există un link pentru a deschide setări suplimentare:

• CPC pentru afișările mobile ar trebui să fie în jur 50%.
• Puteți specifica adresele IP ale site-urilor interzise (nu vor plasa reclame).
• Există o oportunitate în acest domeniu de a conecta alte servicii, de exemplu, Liveinternet.ru, care va colecta statistici.

Setările suplimentare rămase se recomandă să nu fie schimbate.

Eficiența programului de publicitate și costurile viitoare depind de setările corecte ale acestei pagini.

Pasul 2. Alegerea unei strategii de difuzare a anunțurilor

Există 2 modalități de configurare a strategiei de difuzare a anunțurilor:

1. Gestionarea manuală a ofertelor;
2. Strategii automate.

Posibilitatea de a vă ajusta mai exact cheltuielile poate fi într-un câmp special - „Gestionarea manuală a ofertelor”.

Specificul alegerii unei strategii de difuzare a anunțurilor include:

1. Pentru a minimiza costurile, selectați "Afișați la cea mai mică poziție posibilă". Când selectați acest articol, puteți specifica, de asemenea, tipul de blocuri preferate. Există o altă strategie (din fila Strategii automate) care vă permite să minimizați costurile -„ Pachetul săptămânal de clicuri. "
2. Este posibil să ajustați prețul cu un clic - strategia "CPC mediu"Când selectați acest pachet, puteți specifica media cost pe clic pe săptămână. Particularitatea acestei strategii este aceea că va alege independent rata pentru a atrage mai mulți utilizatori pe baza informațiilor introduse anterior.
3. Pentru începători, „Buget săptămânal". Când selectați această strategie, există o setare numită"Conversia obiectivului maxim"Cu toate acestea, remarcăm că este posibilă creșterea semnificativă a eficacității strategiei numai dacă Metric este conectat și configurat corespunzător. În acest caz, puteți conta pe traficul de conversie la un preț accesibil bazat pe indicatorul de concurență din sistem.
4. Pentru a atrage trafic de pe site-uri tematice, adică site-uri partenere, selectați fila „Numai în rețele”. Cu această setare, anunțurile vor apărea pe diverse site-uri care sunt similare în subiect.

Doar după experimente, care vor fi în mod necesar reflectate în raport, puteți alege cea mai eficientă campanie publicitară pentru proiectul dvs.

Pasul 3. Crearea unui anunț în Yandex.Direct

După finalizarea primului pas, începe etapa de creare a unui anunț.

Luați în considerare câmpurile care sunt necesare pentru a crea reclame:

1. Numele grupului. Puteți introduce orice informație prin care grupul va fi urmărit (de exemplu, „Grup de anunțuri nou”)
2. Tipul anunțului. Acest parametru a fost indicat anterior, dar îl puteți modifica dacă este necesar. Se recomandă alegerea unui tip de publicitate text-grafic, deoarece o astfel de publicitate are cea mai mare eficiență.
3. antet. Când creați un titlu, este recomandat să includeți o frază cheie în el și să atribuiți un apel la acțiune. De asemenea, este recomandabil să folosiți cuvinte care atrag atenția majorității utilizatorilor (reducere, gratuitate, beneficiu). Trebuie avut în vedere faptul că există o restricție în ceea ce privește lungimea titlului (33 de caractere) și asta înseamnă că ar trebui să fie lung și concis. Un exemplu despre cum va arăta anunțul după ce este publicat este afișat în partea dreaptă.
4. Textul publicitar va fi amplasat sub rubrică și diferă semnificativ de acesta. Acest câmp trebuie să reflecte întreaga esență a apelului, puteți specifica informațiile de contact. Lungimea mesajului este de 75 de caractere.
5. Link către site - adresa la care se va face tranziția atunci când faceți clic pe mesaj. Trebuie specificată doar o adresă web existentă.
6. Link de afișare. În unele cazuri, legătura este destul de mare și neatractivă. În acest câmp puteți introduce orice link care va fi afișat în anunț.
7. Suplimente. Multe reclame conțin imagini care atrag atenția. Puteți încărca o imagine în acest câmp. Linkurile rapide vă permit să redirecționați utilizatorul de la un anunț la mai multe pagini. De exemplu, atunci când creați o reclamă pentru furnizarea de servicii de livrare de pizza, puteți specifica linkuri individuale către „MEu sunt", "înLivrare în Slovenia", "oh compania"și așa mai departe. De asemenea, în această categorie există" Clarificări "- un text mic care apare în partea de jos a anunțului. Aici puteți specifica avantajele serviciului sau produsului vândut.
8. Adresa și telefonul. În acest câmp puteți seta o marcă de verificare, care vă permite să afișați poziția obiectului pe hărți.

După introducerea informațiilor de mai sus, puteți adăuga, de asemenea, mai multe 49 de anunțuri pe grup și configurați-le în toate privințele.

Separat, trebuie menționat câmpul de pe această pagină, care se referă la introducerea și selecția cuvintelor cheie.

Pasul 4. Creați reclame mobile

În mod implicit, anunțurile sunt create pentru a afișa anunțuri pe computere. Cu toate acestea, proliferarea telefoanelor și tabletelor mobile a stabilit că strategia creării unei campanii publicitare separate pentru dispozitive mobile poate da roade.

Pentru a crea reclame mobile, bifați caseta din partea de sus a ferestrei, după care anunțul devine mobil și puteți modifica prețul de clic din fila „Ajustări ale sumelor licitate”.

Funcțiile de configurare a unui anunț pentru dispozitive mobile includ următoarele:

1. Tipul de anunț selectat: text-grafic sau doar grafic. Prima opțiune este mai eficientă.
2. Se introduce un antet de mesaj.. În acest caz, ar trebui să fie scurt și concis, nu este necesar să introduceți un număr de telefon sau o adresă.
3. De asemenea, textul publicitar nu trebuie să fie voluminoase., deoarece acest lucru este adesea enervant pentru utilizatorii de telefonie mobilă.
4. Link către site și link-ul de afișare sunt introduse în același mod ca la crearea unui anunț pentru afișare pe un computer.
5. Câmpul completărilor nu este, de asemenea, diferit.
6. Trebuie acordată o atenție specială numărul de telefon. Când este afișat, utilizatorii dispozitivelor mobile vă pot apela sau angajații dvs. cu un singur clic, ceea ce este destul de convenabil și eficient. Prin urmare, atunci când configurați un anunț mobil, vă recomandăm să completați acest câmp.

În dreapta formularului trimis există o mică miniatură care va afișa cum va arăta anunțul creat pe baza informațiilor introduse.

Pasul 5. Selectarea cuvintelor cheie pentru anunțurile Yandex.Direct

După cum sa menționat anterior, serviciul în cauză are o mulțime de instrumente utile. În a treia etapă, începe etapa de utilizare a unuia dintre ele - selectarea cuvintelor cheie.

Dezvoltatorii vă permit să utilizați alte programe pentru a selecta cuvinte cheie. Toate „cheile” colectate sunt introduse în câmpul specificat, separate prin virgule.

Însă instrumentul de selecție de cuvinte cheie încorporat dă, de asemenea, un rezultat bun.

Selectarea cuvintelor cheie pentru Yandex Direct

Pentru a începe colectarea:

1. Apăsați butonul virtual "ridica cuvinte"După aceea, apare o fereastră în care puteți introduce cuvântul sau expresia care vă interesează. De exemplu, în cazul vânzării de camere de fotografiat, puteți introduce cuvintele" cameră "," cumpărați o cameră foto "," cameră din Moscova "în câmp, în cazul apartamentelor de vânzare în Moscova - „Cumpărați un apartament la Moscova”, „apartament la prețul Moscovei”. Rețineți că va fi posibil să schimbați în mod repetat interogarea de căutare pentru a căuta cuvinte cheie.
2. După introducerea unui cuvânt sau a unei expresii, apar două liste: una privește interogarea introdusă și cuvintele asociate acestuia, cealaltă afișează ceea ce ați căutat cu interogarea introdusă. În același timp, este indicată frecvența afișărilor pe lună, care este luată în considerare la formarea unei liste de interogări cheie.

Acest pas va fi acordat o atenție suplimentară în articol, deoarece eficacitatea publicității în sine depinde de selectarea corectă a cuvintelor cheie.

Pasul 6. Alegerea ofertelor și trecerea la moderație

În acest pas, trebuie să setați un preț pentru plasarea unităților de anunțuri. Pentru a economisi bugetul, vă recomandăm să specificați prețul total al clicurilor pentru întregul anunț sau pentru toate frazele.

Cu toate acestea, este important să înțelegem că costul și eficacitatea publicității în condițiile „Cumpărați un apartament în Moscova” și „Cumpărați un apartament cu o cameră în Moscova într-o clădire nouă este ieftin” diferit.

Prin urmare, pentru a stabili o ofertă în viitor, trebuie să setați în funcție de statisticile primite. Poate pentru unele fraze ineficiente, trebuie să scădeați costurile și să ridicați alte fraze cheie.

Apoi, trebuie să parcurgeți moderarea campaniei publicitare create.

Selectarea sumelor licitate pentru Yandex.Direct și progresul moderației

Dacă moderatorul a refuzat să publice anunțurile dvs., va fi trimis un mesaj corespunzător care indică motivul refuzului.

De regulă, multe anunțuri create luând în considerare cerințele pentru materialele publicitare sunt moderate, deoarece un participant la sistem aduce venituri substanțiale Yandex.

Dar erorile care sunt asociate cu cuvintele de scriere greșită pot provoca o negare a publicării.

Cele mai frecvente motive de respingere includ:

1. Dacă reclama se referă la distribuirea și revizuirea băuturilor alcoolice sau a medicamentelor (bunuri sau servicii interzise).
2. Un anumit grup de produse trebuie distribuit numai cu permisiunea: medicamente medicale, servicii medicale, servicii financiare - documentele nu vor fi afișate în mesajul în sine, dar Yandex, acționând ca intermediar, trebuie să respecte documentele stabilite pentru a respecta legile.
3. Dacă imaginile au logo-uri și date de contact, atunci moderatorul poate trimite și un anunț pentru ajustare.
4. Cerințe speciale sunt date cu privire la modul în care vor fi afișate titlul și textul publicitar. Destul de des, pentru a face publicitatea mai vizibilă, se folosesc litere majuscule la scrierea întregului text - conform regulilor stabilite, acest lucru este interzis.

Dacă campania publicitară nu a putut suferi moderare, atunci aceasta este trimisă pentru revizuire. După ajustarea datelor introduse, aceasta poate fi din nou trimisă pentru moderare.

Pasul 7. Prognoză bugetară în Yandex.Direct

Doar cu un calcul și o planificare atentă a campaniei publicitare vă puteți aștepta ca investiția în publicitate să fie benefică.

Pentru a face acest lucru, trebuie să lăsați un obiectiv specific, care este atins atunci când utilizați serviciul Yandex.Direct. De exemplu, în cazul promovării unui site web de cărți de vizită, unul dintre obiective va fi atragerea traficului vizat, o parte din care va apela managerul sau va plasa o comandă pentru servicii, bunuri.

Pentru a calcula costul aproximativ al publicității a creat o secțiune specială "Prognoza bugetuluiPuteți accesa această pagină prin linkul situat în blocul din meniul superior.

Procesul de calcul al bugetului este următorul:

1. Selecția regiunii. De regulă, pentru a reduce costurile, multe firme și persoane selectează regiunea pentru care va fi afișată publicitatea. Acest lucru este destul de util, de exemplu, în cazul furnizării de servicii la Moscova, nu merită afișat anunțuri pentru rezidenții din Belarus sau din străinătate, deoarece acest lucru va duce la costuri inutile și nerezonabile.
2. Următorul câmp este parametrii de calcul. Această secțiune indică durata campaniei publicitare, tipurile selectate de site-uri pe care vor fi afișate informațiile, precum și moneda în care se va face calculul.
3. Cel mai important parametru sunt cuvinte cheie. Atunci când promovați un proiect cu cuvinte cheie diferite, este necesar un buget diferit. În această fereastră puteți selecta, de asemenea, expresii și cuvinte cheie, aici puteți introduce propria listă de taste separate prin virgule. Este posibil să specificați cuvintele de oprire dintr-o listă.
4. După introducerea tuturor cuvintelor cheie și frazelor, apăsați butonul virtual „Numără” și obțineți un tabel detaliat pentru fiecare cuvânt cheie.
5. Sistemul poate marca cuvinte care ar trebui excluse din listă.

Calculul bugetului depinde de cuvintele cheie și destinațiile de plasare alese.

Pasul 8. Publicitate Yandex Display - Folosind bannere contextuale de afișare (Anunțuri imagine)

Un alt mod de promovare și publicitate a produselor sau serviciilor dvs. pe Internet este afișează bannere contextuale. Această metodă combină avantajele publicității tradiționale și contextuale.

Datorită apelului vizual și a capacității de a afișa clipuri flash, un astfel de bloc are un nivel de clic ridicat). Tehnologiile moderne utilizate în motorul de căutare vă permit să afișați un banner al publicului țintă necesar, care este esențial reduce costurile.

Cu toate acestea, această metodă de publicitate are dezavantaje semnificative. Unul dintre ei este plata pentru afișări de anunțuri, nu pentru clicuri pe ele. Și pentru ca eficiența publicității să fie ridicată, trebuie să obțineți un CTR ridicat al blocului (clickabilitate).

Se recomandă utilizarea unei metode de publicitate similară numai după atingerea obiectivelor stabilite atunci când lucrați cu publicitate contextuală, întrucât publicitatea afișată Yandex necesită un buget mai mare, iar rezultatul poate fi departe de a fi prevăzut.

4. Selectarea corectă a cuvintelor cheie Yandex Direct în practică

Numărul de afișări și clicuri, costurile de publicitate și eficacitatea generală a campaniei publicitare depinde de selectarea cuvintelor cheie și a frazelor, care sunt introduse într-un câmp special la crearea unei reclame.

Există două metode principale pentru listarea cuvintelor cheie:

1. manual prin utilizarea unui instrument încorporat sau a altor programe. acolo plătit și gratuit programe care nu sunt foarte diferite unele de altele. De regulă, diferența constă numai în viteza procesării datelor, numărul de parametri specificat și capacitatea de a converti informațiile în tabele pentru a fi utilizate în alte programe.
2. Utilizarea listelor de chei deja pregătitecare sunt vândute de parseri. Puteți crea astfel de liste de fraze cheie. Mai mult decât atât, eficiența lor va varia ușor. Este important să ne amintim că eficiența, costul și frecvența cuvintelor cheie și frazelor pot varia în funcție de anotimpul unui produs sau serviciu, anotimp etc.

Există mai multe programe care pot sorta eficient cuvintele cheie și selectați cele mai potrivite pentru interogarea introdusă. Vom clasifica astfel de programe drept „SlovoOb", "Keykollector"și unele servicii gratuite, de exemplu,"Rokee".

Pentru a colecta cuvinte cheie și a le clasifica, este creat un fișier special în Excel, deoarece în el puteți introduce tabele cu mai multe coloane: cuvinte cheie, frecvența cererilor pe lună și altele.

Important! Formarea prețurilor ridicate pentru interogările populare este determinată de faptul că concurenții decid, de asemenea, să le folosească pentru a-și promova proiectul.

Apariția unei noi interogări populare, care anterior avea un mic indicator al frecvenței de utilizare într-un motor de căutare, poate reduce semnificativ costurile de publicitate. De aceea Se recomandă filtrarea constantă a interogărilor cheie folosind programe speciale.

4.1. Selecție de cuvinte cheie de înaltă calitate pentru Yandex Direct gratuit

Sistemul contextual de publicitate analizat are un instrument de selecție a cuvintelor cheie destul de convenabil și eficient, care poate fi utilizat gratuit.

Recomandările pentru îmbunătățirea calității selectării cuvintelor cheie includ:

1. Posibilitatea de a gândi în categorii din domeniul dvs. de activitate vă permite să reduceți semnificativ costurile, deoarece prin „cereri directe” se formează destul de multă concurență (de exemplu, cumpărați un apartament în Moscova). Dacă aveți informații despre cum crede potențialul dvs. client, despre cum caută cel mai potrivit produs sau serviciu, puteți ridicați cuvinte cheie și expresii unicecare nu au o frecvență mare de utilizare, dar o rată de clic mare (CTR). Pentru mulți începători, o carte cu chei este formată din 100 de cuvinte, care sunt de asemenea utilizate de concurenții neatinți, cu bugete mari.
2. De asemenea, pentru selectarea eficientă a tastelor, ar trebui să înveți analizați strategia publicitară a celor mai apropiați concurenți: care este harta-cheie a acestora, la ce oră fac reclamă, ce public vizează. Pe baza informațiilor de mai sus, trebuie concluzionat că mai întâi trebuie să-ți găsești concurenții. În același timp, nu trebuie să acordați atenție mărcilor și companiilor cunoscute, deoarece își pot permite să cheltuiască sume mari pentru publicitate pentru a menține implicarea publicului.
3. trebuie să fie căutați situații indirecte în care puteți atrage un client. De exemplu, dacă o fată vrea să cumpere o rochie nouă, atunci este foarte probabil ca ea să vrea să cumpere pantofi împreună cu rochia. De aceea, în unele cazuri, o metodă foarte eficientă de publicitate este utilizarea de interogări conexe.

Ar trebui să-mi amintesccă unele cuvinte cheie au o frecvență ridicată, dar nu duc la o mulțime de trafic activ care este gata pentru achiziții și comenzi de bunuri sau servicii.

De exemplu, atunci când caută „smartphone” în Yandex, utilizatorul poate căuta atât un smartphone pentru cumpărare, cât și definiția și scopul acestui dispozitiv.

Prin urmare, trebuie să alegeți fraze cheie comerciale, nu informaționale. De exemplu, „cumpărați un apartament”, „comandați o reparație”.

4.2. Cum se utilizează serviciul Yandex Wordstat

Pentru a utiliza serviciul Yandex Wordstat:

1. Creați un cont în Yandex. Dacă a fost deja creat anterior, atunci procedura de înregistrare nu va trebui.
2. Cunoaște caractere de bazăcare pot fi utilizate în sistem (vor fi discutate mai jos).
3. Înțelegeți pentru ce este serviciul creat și cum funcționează. Yandex Wordstat este utilizat pentru a analiza interogările de căutare, ceea ce vă permite să determinați frecvența de utilizare a cuvintelor și frazelor atunci când căutați în sistem. Același instrument este disponibil și în Yandex.Direct la crearea de reclame - algoritmul este similar.
4. Fiți capabili să utilizați instrumentele furnizate.

Când accesați pagina acestui instrument, este afișată o bară de căutare în care puteți introduce orice cuvântul, combinația lor sau set de caractere.

După intrare, vor fi afișate raportările pentru luna care conține informații despre cheia introdusă și întrebările aferente. Informații despre frecvența de utilizare a cheii în cursul lunii sunt, de asemenea, indicate.

Merită înțelescă nu toate expresiile vor fi eficiente pentru o anumită campanie publicitară, deoarece unele cuvinte sunt folosite de oameni pentru a găsi informații, altele pentru a căuta bunuri.

Prin urmare, ar trebui să luați în considerare ce fel de trafic trebuie să cumpărați. Simbolurile de servicii speciale vă permit să extindeți capabilitățile acestui instrument.

Cum se utilizează serviciul Yandex Direct - principalii operatori de sistem

4.3. Ce simboluri sunt utilizate în Yandex Wordstat

Pentru a obține un rezultat de selecție mai precis al cheilor, sunt utilizate caractere speciale, fără de care un marketer cu experiență nu poate face cu greu. Utilizarea caracterelor este un fel de filtru cu cheie (filtrarea frazelor inutile).

Principalele simboluri ale Yandex.Wordstat sunt:

1. Ghilimele ("cheie") - sunt utilizate pentru a selecta statistici privind frecvența utilizării numai a cuvintelor sau frazelor evidențiate de acestea. Rezultatul include și forme de cuvinte cu alte terminații.
2. Semn de exclamare ("! Cheie") - un instrument pentru fixarea finalului morfologic. În acest caz, fixarea are loc numai din cuvântul în fața căruia a fost setat acest simbol. Pentru a afla de câte ori pe lună solicită în Yandex o solicitare - cumpărați un apartament în Moscova, trebuie să apelați la servici - „! cumpărați! apartament! în! Moscova”.

Când utilizați două caractere împreună, puteți obține cheia cu cea mai precisă frecvență de utilizare a acesteia pentru o anumită perioadă de timp. Aceste informații sunt cele mai importante atunci când se calculează costurile de atragere a traficului. Următorul pas este să calculați rata de clic (CTR).

Personaje speciale suplimentare sunt:

1. Bara verticală "|" - un instrument folosit pentru selectarea rapidă a semanticii. Se utilizează dacă este necesar să se compare mai multe taste în ceea ce privește frecvența interogării.
2. Paranteze pătrate "" - un instrument pentru fixarea ordinii de sintaxă.
3. + Semn - simbolul plus este introdus dacă este necesar să găsiți fraze cu cuvinte de oprire, care includ conjuncții, prepoziții, particule.
4. Semn "-" - un simbol minus care este folosit pentru a exclude un cuvânt sau a opri un cuvânt dintr-o expresie.
5. Două paranteze "()" grupează utilizarea tuturor caracterelor speciale din lista de mai sus.

Toate caracterele speciale pot îmbunătăți semnificativ eficiența serviciului. Fără utilizarea lor, trebuie să ecranizați singur rezultatul, ceea ce necesită mult timp.

4.4. Ce este competitivitatea în publicitate și ce indicatori să evalueze

Pentru a crea o companie de publicitate eficientă ar trebui să ia în considerare conceptul de competitivitate. Acest termen este utilizat pe scară largă în marketing și este necesar pentru a determina competitivitatea resurselor individuale de pe Internet.

În acest caz, indicatorul principal este ce poziție ocupă pagina în rezultatele căutării în afara companiei de publicitate.

Competitivitatea poate fi evaluată prin următorii indicatori:

• Durata de viață a resursei. Un site creat cu câțiva ani mai devreme, de regulă, primește mai multe privilegii de la motorul de căutare;
• Câtă publicitate contextuală este creată, plătită și plasată;
• Care este frecvența solicitării;
• Dacă există o modificare a indicatorului cererii în funcție de perioada anului;
• Locația regională este luată în considerare;
• Site-uri TOP la cerere cheie;
• și altele.

Colectarea și analiza tuturor indicatorilor vă permit să obțineți un KEI specific - indicele de performanță al cuvintelor cheie utilizate.

Din informațiile de mai sus, putem concluziona:

1. Dacă prețul crește cu 1 clic, reclama va fi plasată în cel mai favorabil loc pentru agentul de publicitate;
2. CPC este setat în funcție de cel mai mare preț pe care sunteți dispus să îl plătiți pentru a ajunge pe locul 1;
3. Studierea statisticilor și selectarea tastelor de lucru pot reduce costurile.

5. Cum să urmăriți performanța anunțurilor

Yandex Direct are un instrument pentru urmărirea eficienței săpării publicității - Metrica.

Cum să monitorizezi eficiența publicității - folosind etichete de utilizare în Yandex Direct

Principalii indicatori ai „Metrics” sunt:

1. Rata de clic (CTR)
2. Rata de conversie.
3. Separați afișarea și valorile clicurilor.
4. Calitatea contului
5. Valoarea asociată acțiunilor clientului referit pe site-ul web al agentului de publicitate: rata de conversie, procentul publicului țintă, numărul tranzacțiilor și suma medie pentru aceștia.
6. Venit și profit.

Primii 5 indicatori pot fi obținuți de la Yandex Metric, pentru care sunt folosiți Etichete UTM.

Ultimul indicator „venituri și cheltuieli” este calculat de către agentul de publicitate independent. De regulă, profit, în cazul vânzării de bunuri sau al prestării de servicii, indică eficacitatea companiei de publicitate, iar alți indicatori pot fi folosiți pentru ajustarea acesteia.

Utilizarea etichetelor UTM

Un instrument destul de eficient în publicitatea pe internet sunt Etichete UTM. Acestea vă permit să urmăriți traficul, să identificați campaniile care au adus vizitatori unici.

Yandex Direct vă permite, de asemenea, să utilizați acest instrument pentru a crește eficacitatea campaniilor publicitare. Din păcate, nu există niciun instrument încorporat, dar puteți utiliza servicii gratuite (de exemplu,utmurl.ru și altele).

Procedura de creare a etichetelor UTM este următoarea:

1. Introduceți adresa URL de destinație, specificați sursa, numele, canalul de campanie, cuvântul cheie și generați o etichetă. Este informația introdusă în câmpurile suplimentare care va fi utilizată pentru a urmări adresa URL atunci când o utilizați. Prin urmare, informații detaliate trebuie introduse în descrierea etichetei UTM.
2. Accesăm metrica în secțiunea „Rapoarte standard - sursă - Etichete UTM”. Introduceți legăturile generate în câmpurile specificate.

După aceea, la colectarea informațiilor despre traficul unei resurse web (site, pagina de destinație etc.), informațiile introduse vor fi afișate la generarea unei etichete UTM.

6. Asistență Yandex calificată de instruire directă

Cheltuielile cheltuite pentru publicitate și eficacitatea campaniei publicitare depind de setările corecte din Yandex Direct. De remarcat, de asemenea, că a apărut o profesie separată - directorul, care constă în pregătirea și crearea de publicitate în Yandex.Direct.

De aceea, unele companii au început să ofere servicii de instruire pentru crearea și utilizarea sistemului de publicitate contextuală.

1) Unibrains.ru

O companie care oferă posibilitatea de a participa la seminarii web introductive gratuite. Centrul a fost fondat de exploatație Grupul Kokoc, care oferă servicii IT de mulți ani. Programele de formare create primesc certificate în REU. GV Plehanov. Cursurile oferă multe ore de pregătire practică pentru proiecte reale cu cazuri.

2) I-media.ru

Compania oferă instruire și oferă servicii în domeniul marketingului în rețea. A fost fondată în urmă cu peste 13 ani.

Toți angajații firmei fac practică care lucrează la comenzi reale ale clienților lor. Compania se concentrează pe instrumentele Google.

3) Seoschool.ru

De asemenea, compania oferă servicii de instruire în implementarea optimizării seo a resurselor web. Compania are oportunitatea de a primi o consultație rapidă prin internet.

Pe site puteți găsi statistici ale activității sale privind promovarea și recunoștința clienților.

Toate cursurile de formare care aduc beneficii reale sunt plătite. Webinariile gratuite au ca scop atragerea clienților, deoarece informațiile furnizate sunt de obicei de natură generală.

7. Publicitate Yandex.Direct: prețuri, prognoză bugetară, cost pe lună

Pentru a răspunde la întrebarea cât va costa publicitatea în Yandex Direct, vă puteți baza doar pe propria experiență. Acest lucru se datorează faptului că compania nu furnizează astfel de informații.

Cele mai importante probleme bugetare includ:

7.1. Suma minimă a comenzii Yandex Direct

Începătorii sunt întotdeauna interesați de investițiile minime necesare pentru a difuza anunțuri în Yandex.Direct. Conform regulilor serviciului, suma minimă cheltuită pentru publicitate este 300 de ruble.

Cu toate acestea, practica arată că utilizarea serviciilor directe este mult mai costisitoare - fără un buget de 17.000 de ruble sau mai mult Este aproape imposibil să obții un rezultat acceptabil în sistem. Acest lucru se datorează faptului că un clic pe o singură solicitare poate costa aproximativ 50-200 ruble și multe altele.

7.2. Cost pe clic

Pentru acest indicator, se stabilește și suma minimă - 30 de copeici. În practică, este aproape imposibil să găsiți un CPC similar.

Prețul mediu pe clic în Yandex.Direct este de 20-40 de ruble. În unele cazuri, prețul ajunge la 300 de ruble sau mai mult.

7.3. Prognoza bugetului în Yandex Direct

Pentru a obține rezultatul, puteți utiliza linkul "Prognoza bugetului". De regulă, un începător trebuie să calculeze, profesionist 15 minute.

Pentru a calcula bugetul unei campanii publicitare, sunt folosite 10-30 de întrebări. Trebuie avut în vedere faptul că rezultatul dur. După cum arată practica, rezultatul ar trebui să fie înmulțit cu încă 2. În același timp, numărul de afișări și conversii va fi aproximativ neschimbat, deoarece creșterea bugetului are loc datorită creșterii costului estimat al unui clic.

7.4. Bugetele de publicitate contextuală în Yandex la diverse subiecte (costul publicității în Direct pe lună)

Nu puteți efectua un calcul bugetar independent, dar luați numerele medii. Pentru Moscova, atunci când promovează și face publicitate unui proiect pe o temă medie bugetul minim pentru luna este 30 000 de ruble, maxim 150.000 de ruble. În regiuni, acești indicatori vor fi de câteva ori mai mici.

În acest caz:

1. Pentru promovarea unui magazin online aveți nevoie de cel puțin 60 de tone, iar bugetul optim poate fi apelat 150 tr.
2. Publicitate produse / servicii bancare costă de câteva ori mai scump: bugetul minim este de 300 tr, recomandat 1 mln pe lună.
3. Promovare site web va costa cel puțin 80 tr, în medie sunt necesare 150 tr
4. Servicii juridice: buget minim 50 tr, medie 100 tr

Promovarea și publicitatea serviciilor și bunurilor prin intermediul Yandex.Direct este un instrument scump. Orice eroare care a fost făcută la configurarea serviciului poate crește semnificativ costurile fără o eficiență corespunzătoare.

8. Certificat Yandex.Direct - ce este și cum să devii un specialist certificat?

Yandex Direct are multe instrumente diferite cu care trebuie să poți lucra.

Certificatul Yandex Direct a fost emis supusă anumitor condiții. Eliberarea unui astfel de certificat face posibilă apelarea unui specialist Yandex.Direct certificat.

Certificarea Yandex Direct - cum să obțineți un certificat Yandex Direct, cine îl poate obține și cum să îl verifice

Certificatul poate fi trimis electronic sau în natură prin poștă.

Cele mai frecvente întrebări privind certificarea în sistem sunt:

8.1. Cine poate accesa certificarea?

Aproape orice agent de publicitate poate obține un certificat. O excepție este cazul când un angajat care lucrează pentru o agenție de publicitate lucrează sub un cont comun.

Pentru alți agenți de publicitate, există următoarele condiții:

1. Timp de 3 luni, bugetul de publicitate ar trebui să depășească 9.000 de ruble.
2. Contul nu trebuie să fie inactiv mai mult de 6 luni.

Condițiile pentru obținerea accesului la certificare pot fi modificate. Prin urmare, verificați informațiile exacte cu serviciul în sine.

8.2. Cum se obține certificatul Yandex Direct?

În cazul solicitării testului, solicitantul va trebui să răspundă la 42 de întrebări, dintre care să greșească este posibil doar pe 3 dintre ele. Testul durează aproximativ 30 de minute.

Dacă eșuează la prima încercare, este posibil să treci testul într-o săptămână, următoarea încercare în 3 luni și ultima în 6 luni. Dacă nu au fost suficiente, atunci întregul ciclu poate fi repetat.

În cadrul testelor, există de obicei un singur răspuns corect. Dacă ați început să faceți testul, atunci nu puteți refuza să-l treceți.

Întrebările din test sunt puse pe următoarele subiecte:

1. Reguli pentru generarea și afișarea sumelor licitate CPC.
2. Termeni cheie și cuvinte cheie negative
3. Caracteristici ale statisticilor unei companii de publicitate.
4. Stabilirea parametrilor companiei de publicitate.

8.3. Cum se verifică certificatul?

La trecerea testului, sunt introduse datele de contact reale (Nume, Prenume). Pentru a verifica rezultatul, pe serviciul Yandex.Expert, selectați fila „Autentificare certificat”, specificați numărul certificatului și numele proprietarului, după care rezultatul va fi afișat.

Verificarea companiilor, agențiilor și persoanelor fizice pentru certificarea Yandex Direct

În concluzie, observăm că certificatul este emis pentru numele de utilizator utilizat în Yandex.Direct. Prin urmare, angajații agențiilor de publicitate trebuie să-și creeze propriile conturi. De asemenea, rețineți că perioada de valabilitate a certificatului emis doar 1 an, după care va trebui să repetați testul.

9. Cupoane și coduri promoționale Yandex Direct - cum puteți obține, cumpăra, activa

Codurile promoționale pot reduce costurile publicității contextuale pentru noii utilizatori. În același timp, suma care nu este debitată atunci când este activat codul promoțional ajunge 10 000 de ruble.

9.1. Cum să obțineți un cod promoțional Yandex.Direct?

Recent, numărul cupoanelor a fost redus semnificativ. Le puteți obține în diferite cazuri, de exemplu, atunci când deschideți un cont la Alfa Bank sau la momentul respectiv participarea la evenimentele Yandex.

Unii utilizatori vând coduri promoționale prin rețele sociale, forumuri specializate și alte site-uri.

Puteți economisi pe publicitate contextuală dacă creați un cont fără TVA (taxa nu va fi reținută18% din suma plătită pentru publicitate). Puteți crea un cont Yandex.Direct fără TVA, orice nerezident al Federației Ruse, unde în condițiile legii nu există impozit pe TVA. (De exemplu, cetățean elvețian)

9.2. Cum să activați codul promoțional Yandex Direct?

Pentru a activa codul promoțional, există un câmp special care apare atunci când alegeți o metodă de plată pentru serviciu. După introducerea informațiilor necesare, o anumită sumă va fi debitată din factura emisă de compania de publicitate.

Puteți activa doar un cod promoțional pentru un utilizator nou. Pentru a reactiva un alt cod promoțional, trebuie să creați un cont nou în Yandex.

Dacă un număr mare de cupoane sunt activate în același proiect, atunci moderatorii Yandex pot lista neagră a acestui proiect.

10. Director - cine este el și ce face

Regizorul este specialist în lucrul cu serviciul Yandex.Direct, care înființează și este responsabil pentru publicitatea în motoarele de căutare Yandex și Yandex (rețeaua de publicitate Yandex).

Directorul trebuie să poată:

• selectați frazele cheie pentru care vor fi afișate unitățile de anunțuri;
• compune reclame atractive;
• selectați și încărcați imagini în anunțuri;
• Configurați toate caracteristicile și parametrii importanți ai reclamelor.

Pe lângă aceste responsabilități, directorii ar trebui să poată:

• analizați concurenții clienților;
• desfășura campanii publicitare;
• Optimizați anunțurile existente
• pregătește rapoarte;
• campanii de publicitate de audit (pentru căutare Yandex, pentru YAN, căutare + YAN);

De exemplu, ei pot comanda o analiză a campaniei dvs. publicitare de la ei pentru a reduce costul conversiilor, reduce costurile de atragere de clienți și așa mai departe.

Profesiunea de director este foarte solicitată în rândul multor agenții de publicitate, ceea ce înseamnă că este foarte plătită.

10.1. Cum să devii director - recomandări și sfaturi

Pentru a deveni un director popular și foarte plătit, trebuie să:

• Pentru a studia documentația sistemului Yandex.Direct, care va oferi idei de bază despre funcționarea și setările campaniei.
• Vedeți videoclipurile de formare pe care Yandex le pune pe setările de publicitate contextuală.
• Pentru a obține profesia de director, urmați cursuri de specialitate, de exemplu, în companiile menționate mai sus.

10.2. Cât câștigă un directolog și care este prețul înființării campaniilor publicitare?

Înființarea unei campanii publicitare în costuri directe în medie de la 4.000-14.000 de ruble. Menținerea (optimizarea) acestei campanii - în medie de la 3 000-6 000 de ruble / lună.

Un director într-o lună poate lucra ușor cu 5-6 comenzi de volum standard. Drept urmare, se dovedește că un directolog poate câștiga cu ușurință de la 25 la 50 de mii ruble pe lună, plus desfășurarea campaniilor publicitare, care durează minim.

Într-o lună, un specialist poate crea de la zero 4-5 campanii standard din punct de vedere al volumului de muncă. Nu este dificil de calculat că aceasta este de la 20 la 40 de mii de ruble. În plus, derulează campanii care necesită un timp minim, iar acesta este un venit constant.

11. Întrebări frecvente (FAQ)

Răspundem la întrebările care vin la redacția Richpro.ru.

Întrebare 1. Ce există analizele de cuvinte cheie Yandex.Direct Yandex?

Pentru a selecta cuvinte cheie, puteți utiliza următoarele programe:

1. SlovoOB - Programul acceptă proxies și generează un raport .csv. Colectează informații din mai multe sisteme: Yandex.Wordstat, LiveInternet, Efector web. Programul are un fișier de instalare mic, prin urmare, puteți vedea 100 de cuvinte cheie și expresii cu frecvența de utilizare a acestora.
2. Anadyr - un analizator de cuvinte cheie care colectează informații din Yandex.Wordstat. Caracteristicile programului includ introducerea cuvintelor de oprire și căutarea de interogări conexe.
3. Magadan - Conform multor optimizatori SEO, cel mai eficient program pentru selectarea cuvintelor cheie. Programul analizează cuvinte cheie de la Yandex.Direct. Caracteristicile includ posibilitatea de a selecta o regiune, compilarea unei baze de date și combinarea mai multor într-o singură, exportul de conținut în formate .txt și .csv.
4. YandexKeyParser - programul are o adâncime de analiză arbitrară, filtrează cuvintele cheie și are un câmp pentru introducerea cuvintelor de oprire.

Întrebare 2. Unde să comandați Yandex Direct? Cum pot comanda anunțuri în căutarea Yandex?

Informațiile furnizate în articol indică faptul că înființarea unei companii de publicitate nu este atât de simplă și mulți decid, în special cu investiții mari, să încredințeze lucrărilor profesioniștilor în această materie.

Unde pot comanda? Articolul indica companiile care nu numai că oferă instruire, dar oferă și servicii de configurare Yandex Direct. De asemenea, puteți căuta astfel de companii pe Internet, dintre care sunt destul de multe.

Principala problemă - în majoritatea cazurilor, serviciile sunt furnizate de freelanceri, ale căror abilități și abilități sunt confirmate doar de informațiile de pe site. Procesul de comandă oferă o indicație a obiectivelor care trebuie atinse, precum și determinarea bugetului și a calendarului.

Rețineți că serviciul de asistență Yandex.Direct poate pune orice întrebare în caz de probleme cu sistemul. În plus, în apropierea fiecărui câmp există o explicație detaliată a scopului său.

Singurul lucru care-i lipsește mulți utilizatori (marketeri etc.) pentru a derula o campanie publicitară de succes este experiența.

Întrebarea 3. Cum puteți găsi cuvinte minus în Yandex Direct și unde să descărcați lista cuvinte minus pentru publicitate?

Puteți găsi cuvinte cheie negative pentru campania dvs. publicitară pe resurse tematice specializate (forumuri, site-uri și portaluri).

Pentru simplitatea și ușurința pregătirii campaniilor publicitare, vă sugerăm să descărcați cuvinte cheie negative gata făcute:

Descărcați Lista universală de cuvinte cheie negative (.txt) - Lista cuvinte cheie negative este potrivită pentru aproape orice campanie publicitară:

Descărcați o listă de cuvinte cheie negative (.txt) - Cuvinte cheie negative, potrivite pentru majoritatea campaniilor publicitare.

Întrebare 4. Cum să eliminați (dezactivați, blocați) publicitatea Yandex.Direct?

În unele cazuri, există o nevoie urgentă de a opri compania de publicitate. Pentru a face acest lucru, în lista proiectelor create există un mic link "stopEste suficient de important ca atunci când se utilizează acest link proiectul în sine să nu fie șters - acesta poate fi editat și utilizat în viitor.

12. Concluzie + videoclip despre acest subiect

Se poate spune multe despre promovarea site-urilor și afacerilor pe internet. Yandex Direct Este o modalitate de a accelera promovarea propriei afaceri în rețea, precum și singura metodă de publicitate în cazul în care nu există un site propriu. Puteți citi singuri cum puteți crea un site în publicația noastră specială.

Articolul descrie în detaliu cum să creați și să configurați singur prima campanie publicitară. Importanța corectăselectarea cuvintelor cheie, ce instrumente pot folosi pentru a colecta și analiza expresii cheie.

Dacă bugetul este mare, cel mai bine este să îl utilizați serviciile profesioniștilor pentru promovarea pe internet prin Yandex Direct.

Cu toate acestea, merită luat în considerare, că din când în când, chiar și cu reglarea fină a contului, va trebui să ajustați strategia. Acest lucru se datorează destul de multă concurență, o schimbare a frecvenței cererilor și a multor alte puncte.

Prin urmare, vă recomandăm să tratați în mod independent problema plasării publicității contextuale prin intermediul Yandex Direct atunci când utilizați un buget mic.

În concluzie, vă recomandăm să consultați cursul complet la configurarea Yandex.Direct (Căutare + YAN):

Un videoclip în care autorul videoclipului arată nuanțele de selectare a cuvintelor cheie Yandex.Direct:

Și videoclipul „Ce este nou și cum funcționează Yandex.Direct”, deoarece versiunea anterioară diferă de prezent.

Echipa revistei Rich Pro dorește succes și efect maxim în cel mai scurt timp posibil de la publicitatea în Yandex.Direct!

Dacă aveți comentarii sau aveți întrebări despre acest subiect, adresați-le în comentariile de mai jos.