Ce este publicitatea contextuală și cum funcționează - etapele creării unei campanii publicitare pentru începători + agenții TOP-3 unde puteți comanda servicii de publicitate contextuală

Bună ziua, dragi cititori ai revistei online „Rich Pro”! Astăzi vom vorbi despre publicitate contextuală - ce este și cum funcționează, cum să configurați singur reclama contextuală, să compunem un nucleu semantic și multe altele.

Într-adevăr, în lumea modernă nu se poate trăi fără publicitate. Acesta a fost, este și va fi adevărul inexorabil al dezvoltării omenirii. ceva a vinde, a sugerape ceva a câștiga, declarați despre dvs. (produs, serviciu) - toate acestea necesită publicitate.

Publicitatea contextuală astăzi este considerată cel mai popular, eficientși ieftin. Întrucât utilizatorii învață cea mai mare parte a informațiilor de pe Web, este rezonabil să își facă publicitatea produselor sau serviciilor pe Internet.

Cititorii învață din acest articol:

• Ce este publicitatea contextuală și care sunt soiurile sale;
• Cum și de ce creați reclame;
• Care este miezul semantic și cum să îl creezi singur;
• Care sunt serviciile de publicitate contextuală și cum să lucrezi cu ele;
• Care sunt caracteristicile publicității contextuale pe rețelele de socializare;
• Unde și cum să comandați crearea unei campanii publicitare de la profesioniști, precum și cât va costa.

Veți afla despre acest lucru și multe altele din acest articol dacă îl citiți până la sfârșit. Așa că hai să mergem!

Despre publicitatea contextuală - ce este și cum funcționează, cum să compunem un nucleu semantic și să selectăm cuvinte cheie, precum și unde și cum să comandăm publicitate contextuală - citiți mai departe

1. Ce este publicitatea contextuală și cum funcționează - o imagine de ansamblu a conceptului + principiul de lucru pe un exemplu

presă, radioul, televizorși acum și Internetul sunt dominate de publicitate. Pe Web, reclamele sunt plasate literalmente peste tot. Motoarele de căutare, Forum, site-uri web, rețelele de socializare, chat-uri - Toate acestea sunt o bază excelentă pentru reclame.

Tradus din latină, cuvântul "contextus„înseamnă“legătură". Această reclamă este o reclamă care apare în rezultatele căutării motoarelor de căutare și care corespunde subiectului cererii cheie sau în paginile cu resurse ale unui anumit subiect.

Publicitatea contextuală este diferită mare eficacitate, deoarece apare (este arătat) numai acelor persoane care caută în mod intenționat informații specifice despre o anumită solicitare.

Mai eficiente sunt reclamele care afișate în rezultatele căutăriideoarece vizitatorii care caută informații sunt mai ușor motivați să cumpere.

Publicitate contextuală este o mulțumire pentru agenții de publicitate. Reclamele se vând pentru numărul de clicuri. Adică, agentul de publicitate „plătește” doar pentru acei utilizatori care au vizitat resursa sa, și nu pentru numărul de persoane cărora le-a fost afișată reclama.

Pentru a înțelege mai bine care este publicitatea contextuală, merită să analizăm acest lucru folosind un exemplu pas cu pas:

1. Utilizatorul (potențial client) în căutare

Să spunem că un utilizator vrea să cumpere fotoliu cu pandantiv. În bara de căutare, introduce o frază simplă "scaun agățat"și apasă butonul de căutare.

2. Rezultatul căutării

După câteva secunde, „motorul de căutare” produce rezultate care se potrivesc cu interogarea. 70% Linkurile vor duce la site-uri care conțin informații despre scaune suspendate și la resursele magazinelor online.

30% - aceasta este publicitate contextuală. Poate fi localizat fie în partea dreaptă a căutării principale, fie deasupra acesteia.

3. Publicitate

Adesea, ofertele din publicitatea contextuală sunt mai interesante pentru utilizatori, de aceea urmează link-ul corespunzător. Mai mult, ajută la economisirea de timp, deoarece link-ul duce nu numai la magazinul de internet, ci direct la pagina produsului.

4. Achiziție de succes

Pe site-ul agentului de publicitate, utilizatorul cumpără ceea ce îl interesează.

În mod similar, publicitatea pe paginile web funcționează. În timp ce utilizatorul studiază subiectul site-ului, publicitatea contextuală aduce în atenție reclame, care corespund informațiilor furnizate. Și dacă este interesat de o ofertă publicitară, va merge pe site-ul web al agentului de publicitate.

Cu toate acestea, publicitate contextuală pe resurse web mai puțin eficace, deoarece utilizatorul vine adesea la resursă pentru „informații”, și nu pentru achiziții.

Pentru a rezuma, putem obține următoarea definiție a conceptului:

Publicitate contextuală - acesta este un fel de reclamă pe web, care constă dintr-un titlu interesant și o frază mică care corespund cererii de informații a utilizatorului sau conținutul resursei web.

Prin urmare, reclamele contextuale corespund întotdeauna solicitării utilizatorului sau se referă la sfera intereselor sale. Majoritatea sunt create pe baza interogărilor cheie.

2. De ce este necesară publicitatea contextuală și în ce cazuri este utilizată?

Publicitatea contextuală bântuie utilizatorii pentru fiecare clic de mouse. Prin urmare, este rezonabil să ne gândim că, dacă ar fi simple grupuri de text, acestea nu ar fi prezente pe Web în astfel de numere. așa, este nevoie de publicitate contextuală.

Publicitate contextuală - Aceasta este o mișcare bine gândită de marketing care garantează tranziții „la cald” cu un nivel ridicat de conversie (performanța acțiunilor vizate). Doar cei care nu sunt familiarizați cu capacitățile sale se pot îndoia de necesitatea acesteia.

Acest tip de publicitate este cel mai puternic mod care vă permite să contribuiți direct la interesele clientului. Ajutați în căutarea rapidă a produsului sau serviciului necesar, furnizarea discordantă de informații relevante cu profit ulterior, motiv pentru care este necesară publicitatea contextuală.

Publicitatea contextuală este utilizată în următoarele cazuri:

• Vânzarea mărfurilor;
• Servicii de publicitate;
• Creșterea vânzărilor
• Prezentarea de noi produse pe piață;
• Publicitate pe Web sau o sursă suplimentară de trafic către site.

Acest anunț este o alegere excelentă pentru interacțiunea discretă. vânzătorul și cumpărătorul. Face un profit pentru vânzători și economisește mult timp clienții, pe care i-ar putea petrece fără scop în căutarea unui magazin, a unui produs și a unui preț adecvat.

Principalul lucru, ce aveți nevoie pentru o campanie publicitară bună - Acesta este să alegeți cuvintele cheie și ancorele potrivite care să atragă cumpărătorii pe site. Aceste manipulări vor economisi finanțe pentru angajator și vor atrage vizitatori cu adevărat interesați.

Pentru a identifica principalele întrebări cheie ale unui anumit subiect, stăpânii meșteșugului lor recomandă utilizarea serviciilor cum ar fi vordstate, Yandeks.Metrika și Google Analytics, Adwords.

Pentru a crește popularitatea unui anumit brand, publicitatea contextuală este foarte des utilizată. Aceasta prezintă marca pe mai multe niveluri:

• Recunoaștere. Datorită frecventului „pâlpâire” în rezultatele căutării sau pe site-urile web, marca devine recunoscută în rândul maselor. Conștiința publică este structurată în așa fel încât, dacă se găsește un element de recunoscut, atunci majoritatea indivizilor o poziționează pe partea pozitivă.
• Trust. Acest articol este destul de controversat și depinde doar de cât de bine a fost făcută reclama. Dacă reclama a funcționat și clientul este mulțumit de achiziție, probabilitatea ca acesta să revină crește semnificativ.
• Inovație. Promovarea de noi produse sau servicii pe piață, promoții constante, reduceri și oferte avantajoase au atras clienții întotdeauna. Și ce nu, dacă nu publicitatea contextuală a site-ului va ajuta utilizatorul să afle despre o ofertă tentantă.

Atunci când cumpără publicitate contextuală, agentul de publicitate trebuie să decidă singur pentru ce va plăti.

Există două opțiuni de plată pentru un astfel de serviciu:

• Plătiți pe clic. Agentul de publicitate plătește numai pentru numărul de vizitatori care urmează linkul.
• Imprumuturi de plată. Agentul de publicitate plătește pentru timpul de afișare petrecut unui anumit public țintă.

În funcție de produsul sau serviciul oferit, trebuie să vă gândiți cu atenție la ce publicitate este mai bine să plătiți. În orice caz, prima și a doua vor da rezultate mult așteptate.

3. Tipuri de publicitate contextuală - tipuri principale TOP-4

Deși există un număr mare de soiuri de publicitate pe internet, printre care publicitatea contextuală este considerată avansată, chiar și are soiuri proprii.

Tip 1. Caută publicitate

Unul dintre cele mai populare reclame contextuale sunt considerate cele care apar utilizatorilor împreună cu rezultatele căutării. Este cel mai eficient instrument de achiziție a clienților.

Important! Aceste anunțuri sunt optimizate cu un titlu și un text. Când se dezvoltă, folosesc interogări cheie populare.

Fiecare webmaster își poate crea propriul anunț contextual, deoarece accesul la resursele cu care puteți afla despre „cuvintele cheie” populare este deschis tuturor.

Cu utilizarea corectă a interogării pentru chei și cu un bun conținut sclipitor de conținut, puteți obține un nivel ridicat de conversie.

Publicitatea de căutare este bună, deoarece un utilizator care caută informații specifice într-un motor de căutare o vede mai întâi.

Tipul 2. Publicitate tematică

Acest tip de publicitate contextuală poate fi găsit pe Site-uri și alte resurse web. Adesea, un anunț se potrivește cu tema unui site sau a unui articol.

De exemplu, dacă site-ul este dedicat cultivării ciupercilor acasă, atunci anunțurile frecvent întâlnite se vor referi la vânzarea de sol, îngrășăminte sau miceliu.

Publicitatea tematică se adresează utilizatorilor interesați de o anumită zonă de informare.

O astfel de reclamă este lansată după cum urmează:

1. Clientul selectează cererile cheie la care va răspunde anunțul său.
2. Parametrii de publicitate sunt configurați, costul întregii campanii publicitare depinde de ei.
3. Plasarea unei reclame pe pagini tematice și în motoarele de căutare.
4. Anunțul răspunde la o solicitare a utilizatorului.

Publicitatea subiect permite agentului de publicitate să-și concentreze activitatea exclusiv asupra publicului țintă. Adică să țineți cont de interesele persoanelor cu aceleași nevoi, nevoi, hobby-uri și statut social.

Vizualizați 3. Publicitate contextuală în media

Acest tip de publicitate contextuală se găsește adesea pe Web, pe care îl reprezintă anunț banner. Se distinge prin prezența unei imagini sau animații.

Contextul media este concentrat nu numai pe atragerea clienților, ci și pe rezolvarea altor probleme:

1. Imagine. Un banner luminos întărește imaginea unui brand sau a unei companii.
2. Cererea. Acest anunț este capabil să atragă mai multă atenție decât un text obișnuit, astfel că cererea pentru un produs sau serviciu crește semnificativ.
3. Asociația. Oamenii de afaceri care ocupă o anumită nișă pe piață sunt adesea îngrijorați de recunoașterea lor. Mediile contextuale pot crea o asociere între bunuri și producător (vânzător).

În banner există întotdeauna un apel la acțiune. Utilizatorii sunt încurajați a cumpăra, să văd, a suna sau mergi doar pe site și aflați mai multe, iar imaginea produsului contribuie la această acțiune.

Agenții de publicitate creează mai multe bannere care se potrivesc cu diferite interogări de căutare.

Pentru fiecare banner, este selectat un desen și un slogan separat, principalul lucru este ca materialul sursă să nu iasă din designul general al companiei.

Bannerele publicitare sunt create numai după analizarea paginilor de căutare. Dacă bannerul nu se încadrează în dimensiune (culoare, ton) sau context, pur și simplu nu va fi plasat pe pagină.

Vizualizați 4. Direcționarea în publicitate contextuală

Publicitatea vizată este concepută pentru a selecta dintre toți utilizatorii posibili doar pe cei care pot sau pot fi deja publicul țintă.

Această abordare este folosită nu numai pe internet, ci și în marketingul convențional. Anunțurile vizate se bazează pe istoricul căutărilor.

De exemplu, un utilizator este interesat de bunurile imobiliare din Moscova și caută foarte des informații despre această solicitare. Noul dezvoltator comandă publicitate orientată. Atunci când un utilizator merge pe un site cu mâncare pentru câini, el poate vedea nu publicitate contextuală, așa cum se întâmplă de obicei, ci vizând - despre o clădire nouă din Moscova (adică publicitatea este afișată ținând cont de interesele anterioare ale utilizatorului).

La rândul său, publicitatea vizată se împarte în mai multe subspecii:

• Geografică. Reclamele sunt afișate numai rezidenților unei anumite regiuni. Sistemul lor se determină automat prin adresa IP.
• Temporară. Doar acest tip de publicitate vă permite să configurați o oră specifică pentru afișarea anunțurilor. De exemplu, un agent de publicitate dorește să facă un magazin urât în ​​ceas. De fapt, el are deja clienți și face un profit bun. Dar acești clienți duc un stil de viață zilnic, așa că merită să afișeze anunțuri celor care preferă să doarmă în timpul zilei. Prin urmare, prin lansarea de publicitate noaptea, un antreprenor va atrage persoane care vor fi cu adevărat interesate de serviciul său.
• Caracteristici comportamentale. Înainte de afișarea anunțului, este generat automat un bloc de informații despre utilizator: comportamentul său pe Web, istoricul browserului, preferințele pe rețelele sociale. Toate acestea sunt analizate și în funcție de rezultatele obținute, se stabilește dacă direcționarea pentru un anumit utilizator este adecvată sau nu.

Publicitatea contextuală este unică în acest fel. Acesta oferă o oportunitate nu numai de a oferi produsul sau serviciile dvs. către un anumit public țintă, dar vă permite să alegeți opțiunea cum și cui vor fi prezentate produsele.

4. Principalele avantaje și dezavantaje ale publicității contextuale

Folosiți publicitate contextuală confortabil, ieftin și practic. Acest lucru a fost văzut de mai multe ori de către agenții de publicitate și utilizatorii obișnuiți. Dar chiar și aici puteți vedea cum pozitivși negativ momente.

„Avantaje” (+) de publicitate contextuală

În primul rând, luați în considerare avantajele acestui anunț:

1) Public vizat

Acest anunț face posibilă atingerea unui potențial consumator. Întrucât anunțurile sunt vizibile numai pentru utilizatorii interesați de acest lucru.

2) Recunoaștere

Publicitatea începe să funcționeze aproape instantaneu. Literal din primele minute de la lansarea campaniei publicitare, clientul primește deja potențiali clienți. Returul rapid la publicitate este un alt plus vizibil.

3) Cost

O astfel de publicitate este ieftină și, în același timp, nu își pierde eficacitatea. O campanie publicitară poate fi pornită chiar și pentru cei care au alocat doar 300 de ruble din bugetul total pentru aceasta. În plus, contextul poate fi aplicat cu succes în combinație cu alte instrumente.

4) Configurare flexibilă

Un alt avantaj este configurația flexibilă a anunțului, care ține cont de bugetul, geografia, timpul și interesele utilizatorului.

5) Analiza

Puteți urmări campania publicitară. Publicitatea contextuală are un puternic arsenal analitic, care va fi clar chiar și pentru un om de afaceri începător. În viitor, folosind aceste date, va fi posibilă modificarea setărilor pentru o mai mare eficiență.

6) Relevanță

Reclamele corespund intereselor utilizatorilor și ajută la navigarea în alegerea serviciului sau a produsului.

7) Convenabilitatea la percepție

Publicitatea contextuală nu este pop-up, nu videoclipuri enervante care nu pot fi dezactivate. Acestea sunt reclame mici, care nu afectează percepția informațiilor de bază ale paginii. Ele comunică în mod corect, scurt și discret informații și, cel mai important, nu provoacă emoții negative utilizatorilor.

8) Informații

Publicitatea contextuală, deși este de dimensiuni reduse, este surprinzător în conținutul său de informații. Este format dintr-un titlu și mai multe propoziții de bază care reflectă esența.

Principalele avantaje ale publicității contextuale au fost enumerate mai sus. Care sunt defectele sale?

Contra (-) de publicitate contextuală

Acum luați în considerare principalele dezavantaje:

1) perioada de valabilitate

Reclamele sunt de scurtă durată. Prin urmare, trebuie să completați constant contul și să modificați setările. Acest lucru este destul de vizibil dacă agentul de publicitate are experiență în optimizarea SEO. Până la urmă, aici promovarea are un efect pe termen lung.

2) Deșeuri

Dacă configurați anunțul în mod incorect, este posibil să pierdeți investiția. Costul publicității ar trebui să fie justificat. Să spunem că „costul unui client” va lăsa 347 de ruble. În medie, el poate aduce un venit de 2 sau 3 mii de ruble. Acestea sunt investiții justificabile. Dar dacă specificați setările greșite, va fi nevoie de aproximativ 1,5 - 4 mii de ruble pentru a atrage un client. Dacă comparăm aceste cifre cu un posibil venit, este evident că o astfel de publicitate nu este justificată.

3) Uneori este inutil

Publicitatea contextuală este o bună mișcare de marketing care plătește din primele minute după activare. Există doar câteva nișe în care acest tip de publicitate este inutilă.

Este obișnuit să ne raportăm la astfel de domenii:

• Lanțuri mari de alimente.
• Companiile petroliere.
• Companiile de gaze.

Se poate observa că există multe mai multe aspecte pozitive decât cele negative.

Pentru a rezolva problemele care pot apărea, ar trebui să urmați câteva recomandări:

• O necesitate. Publicitatea contextuală nu este potrivită pentru companiile care oferă produse și servicii căutate conform recomandărilor. De asemenea, publicitatea nu va aduce efectul dorit pentru lanțurile mari de alimente. Toate celelalte firme, mărci, companii și magazine pot profita în siguranță de publicitatea contextuală.
• Servicii de automatizare. Rețeaua are servicii speciale care vă permit să configurați automat o reclamă. Acest lucru va ajuta la evitarea greșelilor care apar la crearea unui anunț și, în consecință, la economisirea finanțelor.
• Suport. Publicitatea contextuală nu este o promovare SEO care a fost făcută o singură dată și puteți obține efectul muncii depuse mult timp. Anunțurile trebuie monitorizate constant, reumpleți contul și modificați setările.

Orice dezavantaje pot fi înlăturate dacă vă apropiați de lucrare în mod competent. Pe Internet puteți găsi multe servicii automatizate care vă vor ajuta la crearea de publicitate contextuală.

Serviciile sunt concepute astfel încât să ajute să ridice chiar și întrebări cheie. Pentru începătorii din domeniul publicității vizate, acest lucru va economisi mult timp și bani.

5. Servicii de publicitate contextuală - TOP-3 dintre cele mai populare sisteme: Yandex. Direct, Google AdWords, Runner

Există o mulțime de servicii de publicitate contextuală. Fiecare dintre ele ocupă o anumită nișă și oferă un tip specific de serviciu. Cu toate acestea, nu sunt foarte populare și există în măsura în care.

Cele mai populare servicii care există de mai bine de un an sunt:

• Yandex. Direct;
• Google AdWords
• alergător.

Aceste servicii sunt concepute astfel încât utilizatorii să aibă posibilitatea de a crea publicitate contextuală cu plasarea ulterioară. Fiecare serviciu are propriile sale caracteristici, care merită amintite.

Serviciu 1. Yandex.Direct

Publicitatea contextuală Yandex.Direct are multe nuanțe utile pentru cei care doresc să creeze publicitate contextuală:

• Cumpărători. Statisticile arată că utilizatorii care doresc să cumpere ceva apelează la acest serviciu special pentru ajutor.
• Anunțuri ușor de creat. Există două moduri în sistem în care puteți crea reclame - simple și profesionale. Va fi foarte simplu pentru începători să creeze publicitate, deoarece există o instrucțiune pentru fiecare articol.
• Transparența calculelor. Este ușor să calculați cât va costa întreaga campanie publicitară și câte clicuri puteți obține.
• Ușor de utilizat. În plus față de serviciile automate pentru generarea de reclame, este posibil să lucrați cu Yandex.Direct. Acest lucru ajută mai ales atunci când agentul de publicitate creează un nucleu semantic.
• Politica de prețuri. Costul unui clic pe anunț este relativ mic. Și dacă alegeți corect „cuvintele cheie”, puteți economisi multe.

Unicitatea Yandex.Direct este că are o emisiune strict vizată. O campanie publicitară se concentrează numai pe frazele de căutare. Dacă reclama nu este direcționată către nicio interogare care are „cuvintele sale cheie”, atunci nu va fi afișată.

Mai detaliat despre Yandex.Direct, ce este și cum funcționează, precum și modul de configurare a anunțurilor și selectarea cuvintelor cheie, am scris într-un articol separat.

Service 2. Google AdWords

Publicitatea se distinge printr-un sistem de afișare a anunțurilor. Are în vedere toate interesele utilizatorilor de la cereri la activitate. Mai mult, dacă utilizatorul nu introduce întrebări relevante, atunci sistemul îi arată reclame care se potrivesc intereselor sale personale.

Pe lângă acest avantaj evident, sistemul mai are câteva caracteristici:

• Tehnologie. Publicul principal pentru acest motor de căutare este techies sau geek. Aici se concentrează răspunsurile principale la toate întrebările tehnice.
• Complexitatea. Dacă comparați instrumentele pentru crearea de publicitate contextuală, atunci Google poate fi mai dificil. Nu va fi ușor pentru începători să-și dea seama. Interfața este complexă, dar aceasta este compensată de un spectru funcțional larg. Dacă încercați să stăpâniți acest sistem, puteți extrage o mulțime de beneficii.
• Comoditate. Serviciul este bun pentru cei care înțeleg funcționalitatea acestuia. Pentru începători, lucrul cu el nu este foarte convenabil. Prin urmare, experții recomandă să înveți elementele de bază ale creării de reclame contextuale în Yandex și abia apoi să treci la Google.

Serviciul 3. Alergător

Publicitatea pentru acest serviciu este mai concentrată pe subiecte de divertisment - servicii sau portaluri. Deși acest lucru nu înseamnă că nu vând nimic, există totuși mai mult divertisment.

alergător- Acesta este primul serviciu apărut pe Runet. Dar astăzi Yandex și Google au depășit-o cu mult timp, așa că rămâne un țăran puternic de mijloc cu propriile sale caracteristici:

• Publicul. Publicul rămâne relativ mic.
• Interfață simplă Poate chiar mai simplu decât Yandex. Cu toate acestea, sistemul de calcul al finanțelor este dificil de înțeles. Dar pentru a obține trafic către o resursă web, acest serviciu este perfect.

Cum să vă plasați (rulați) publicitatea contextuală - etapele de lansare

6. Cum să plasați independent publicitatea contextuală - 7 pași de bază pentru începători

Să luăm în considerare, în termeni generali, cum să plasăm publicitate contextuală eficientă. Pentru aceasta trebuie să parcurgi anumite etape.

Etapa 1. Selectarea frazelor / cuvintelor cheie pentru publicitate contextuală

Trebuie să alegeți expresiile cheie potrivite (cuvinte) pentru campania dvs. publicitară, deoarece acestea sunt cererile primite de clienți. De exemplu, „Cumpărați o tabletă ieftină”, „creați un magazin online” etc.

Alegeți cuvinte și fraze diferite în funcție de tema resursei dvs. publicitate.

Etapa 2. Analiza și monitorizarea concurenților

Efectuați o analiză a scrierii de texte publicitare, a imaginilor utilizate în anunțuri etc.

Etapa 3. Respectarea regulilor de compunere a publicității contextuale

Luați în considerare regulile de bază și generale pentru pregătirea reclamelor în serviciile de publicitate contextuală:

1. Nu postați datele de contact în titlurile sau textul anunțurilor (tel., E-mail etc.);
2. respectați numărul permis de caractere din textul și rubricile anunțurilor;
3. nu faceți greșeli în unitățile de anunțuri;
4. Nu utilizați mărci terțe, mărci comerciale, abrevieri;
5. Urmați legile țării privind publicitatea;
6. Nu comparați produsele și serviciile cu concurenții;
7. Folosiți caractere standard și semne de punctuație.

Acum trecem la etapa de compunere a titlului și a textului reclamei.

Pasul 4. Scrierea și scrierea unui titlu

Titlul reclamei ar trebui să atragă atenția potențialilor clienți.

Depinde de titlul reclamei dacă persoana va continua să citească textul reclamei.

Scrieți un titlu care este intrigant, atrăgător de atenție, care solicită utilizatorului să citească. După cum este necesar, includeți un cuvânt cheie / frază în titlu.

Etapa 5. Redactarea textului publicitar

La scrierea și compunerea unui text publicitar, trebuie avute în vedere următoarele sfaturi:

• Descrieți avantajele produsului (produsului) sau serviciului;
• scrieți textul în mod concis și concret;
• Descrieți promoțiile, reducerile, ofertele speciale cu un termen de limitare a bunurilor / serviciilor dvs.;
• folosiți cuvintele - reducere, ieftin, vânzare, incredibil, ușor, simplu, gratuit, etc .;
• adresați întrebări în titluri, iar în textele dați răspunsuri;
• introduceți cuvinte cheie și expresii în textul publicitar;

Această listă de sfaturi pentru compunerea textului publicitar în publicitate contextuală este NU este complet. Trebuie să încercați și să experimentați constant, să monitorizați eficacitatea campaniei publicitare.

Pasul 6. Selectarea paginilor de destinație a resurselor (pagini de destinație)

Este foarte important ca potențialul client care a trecut la publicitate să nu fie dezamăgit de oferta publicitară. Trebuie să configurați publicitatea contextuală, astfel încât aceasta să se încadreze imediat pe pagina resursei web de interes, și nu pe pagina cu contact sau alte oferte.

Pentru a face acest lucru, mulți agenți de publicitate creează pagini de destinație - aterizare. Despre aterizare - ce este și cum să o creăm, am scris deja într-un articol separat.

Pasul 7: Direcționarea

Este important să vă orientați corect anunțul. Puteți configura afișarea anunțurilor în timp definit (setarea în funcție de orele și zilele săptămânii) sau pentru utilizatorii din orașele / regiunile dorite (de exemplu, configurați publicitate numai pentru muscovenii din Moscova și regiunea Moscovei).

Atunci când plasați și lansați publicitate contextuală, este important:

• Luați în considerare caracteristicile fiecărui site de publicitate contextuală;
• Scrieți texte publicitare eficiente
• Analizați cursul publicității și optimizați constant procesul;
• Paginile în care intră potențiali clienți ar trebui să fie inteligibile, convenabile.

Uneori este mai ușor să apelați la profesioniști (directori, agenții și companii) care plasează rapid și eficient publicitatea contextuală pe produsul sau serviciul dvs.

7. Unde puteți comanda publicitate contextuală și care este costul acesteia - o imagine de ansamblu a companiilor (agențiilor) de servicii TOP-3

Vă oferim să citiți ratingul agențiilor de publicitate contextuală:

Fiecare agenție care oferă servicii de publicitate contextuală are propriile sale caracteristici. Să luăm în considerare mai detaliat care sunt prețurile pentru crearea unei campanii publicitare și realizarea de publicitate contextuală (care este costul serviciilor de publicitate contextuală) pentru fiecare dintre aceste companii.

1) iConText

Compania se remarcă prin prezența competenței exclusive pe platformă. Adobe Media Optimizer. De asemenea, funcționează cu Facebook, Direct și Google AdWords. Platforma Adobe Media Optimizer este o modalitate specială de publicitate.

Dacă multe sisteme au o „politică de licitație” pentru o solicitare cheie. Că în acest sistem, principalele cereri cheie pot fi plasate într-un "portofoliu" separat, care va participa la licitație.

Datorită faptului că „portofoliul” conține mai multe solicitări, unele dintre ele pot fi mai relevante, altele mai puțin. Se calculează media aritmetică, care crește șansele de a câștiga licitația și crește performanța campaniei publicitare cu 20%.

Costul publicității contextuale este minim, care agenția începe să coopereze cu clienții, este 50 000 de ruble. Prețul serviciilor de publicitate contextuală este destul de justificat, mai ales ținând cont de faptul că, pentru unele solicitări, prețul ofertei pe Yandex este de câteva ori mai mare.

De asemenea, puteți obține instruire în publicitate contextuală și, în viitor, să oferiți în mod independent astfel de servicii.

2) Blondă.ru

Agenția de publicitate contextuală a dezvoltat și a lansat 2 (două) din propriile sale platforme de publicitate. Compania de publicitate contextuală există din 2007 și este specializată în publicitate contextuală. Colaborează cu sistemele Yandex și Googlepe care sunt plasate reclame.

Costuri de publicitate contextuală aceasta agentie depinde direct de nevoile clientului. Nu indică suma de la care încep cooperarea. Clientul care a apelat la această agenție plătește exclusiv pentru un clic, adică pentru numărul de clicuri.

CPC se calculează folosind „licitație„Adică nu există o valoare fixă, ea este determinată ca urmare a licitației.

Principiul funcționării este simplu. Agenții de publicitate selectează cuvinte cheie pentru campania lor publicitară și indică oferta pentru fiecare cuvânt (prețul minim pe care sunt dispuși să îl plătească pentru conversie).

Licitația se ține automat, câștigătorul plătește costul pe clic al utilizatorului anterior și pasul minim. Dacă costul publicității pe clic se potrivește câștigătorului, agenția începe să lucreze cu el.

3) Registratura.ru

Această companie lucrează cu numeroase servicii de publicitate. Pe lângă cele trei principale, colaborează cu K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Prezentați anual rapoarte cu privire la avansarea marketingului în rețea. De asemenea, oferă servicii SEO pentru optimizarea resurselor web.

Costul publicității contextuale depinde de costul unui clic din sistemul de publicitate pe care îl va alege agentul de publicitate. Adică totul depinde de dorințele clientului.

Dacă anunțul are un CTR scăzut, acesta răspunde la întrebările cu frecvențe joase din segment, respectiv cu o politică de preț redusă, iar campania publicitară va costa mai puțin.

Prețul fiecărei campanii publicitare este calculat individual. Un rol important îl are sistemul în care clientul dorește să-și afișeze reclamele.

Dacă ar fi Yandex, atunci agentul de publicitate trebuie să fie pregătit să plătească pentru participarea la licitație și dacă Google, va trebui să plătiți agenției pentru crearea miezului semantic corect cu cuvinte negative.

În medie, comanda unei campanii publicitare va costa clientul de la 20 la 35 de mii de ruble. De asemenea, puteți obține instruire pentru publicitate contextuală contra cost.

8. Caracteristici ale setării publicității contextuale 📎

Inventarul automatizat, desigur, simplifică setarea publicității vizate, dar toată lumea ar trebui să înțeleagă elementele de bază - de la începători la profesioniști.

Există multe sfaturi pe Web care vă ajută să configurați un anunț contextual profitabil. Unele dintre ele sunt de mare ajutor pentru începători, altele nu pot face decât să confunde agentul de publicitate.

8.1. Strategia de plasare

Există multe modalități de a face reclamă. Înainte de a crea un anunț, trebuie să decideți cu privire la locul de plasare a acestuia. Publicitatea contextuală poate fi plasată în aproape orice parte a paginii.

De exemplu, în motorul de căutare Yandex puteți vedea 3 (trei) variante de publicitate:

• "Special". O reclamă este plasată imediat deasupra câmpului principal al rezultatelor căutării.
• „Satisfacție garantată.“ Publicitatea se află în partea dreaptă a rezultatelor căutării.
• "Dynamic". Anunțurile sunt plasate sub „garantat”, în timp ce se ocupă poziții de la prima la a opta linie.

În funcție de ce poziție alege agentul de publicitate, costul campaniei publicitare va varia. Desigur, fiecare agent de publicitate dorește să intre în poziția de „destinație de plasare specială” sau în „impresii garantate”, dar nu toată lumea poate avea noroc, deoarece totul este decis la o licitație de ofertăîn plus, calitatea textului publicitar afectează rezultatele.

Dacă oferta publicitarului este mai mare decât concurența concurenților săi, el are toate șansele să obțină poziții mai înalte.

8.2. direcționare

Serviciile de publicitate contextuală au un potențial mare de vizare. direcționare - Aceștia sunt parametrii care vă permit să vizați afișările anunțurilor către publicul țintă al potențialilor clienți.

Există mai multe tipuri de opțiuni de direcționare:

• Geografică. Această poziție vă permite să personalizați reclama, astfel încât să fie afișată rezidenților unui anumit oraș.
• Oră. Agentul de publicitate are capacitatea de a personaliza reclama astfel încât să apară într-o anumită perioadă de timp.
• Factorii comportamentali. Acest tip de publicitate vizată vă permite să urmăriți interesele utilizatorilor. Analizând istoricul browserului, sistemul primește date conform cărora oferă un anumit produs sau serviciu.

8.3. Publicitate pe site-uri tematice

Puteți plasa reclame nu numai în rezultatele rezultatelor căutării, ci și pe resurse tematice. Există multe site-uri care cooperează cu Yandex. Direct sau Google AdWords.

Atunci când configurați un anunț, puteți alege pe ce site-uri merită să plasați reclame și care este mai bine să refuzați.

8.4. Clicuri de anunțuri

Există momente în care un buget minim este alocat pentru o campanie publicitară, astfel încât agenții de publicitate sunt sfătuiți să utilizeze o caracteristică care limitează numărul de clicuri pe un anunț.

Acest lucru va permite o politică publicitară eficientă pe întreaga perioadă de publicitate.

De exemplu, alocați pentru publicitate 2700 ruble în fiecare săptămână. Campania publicitară va avea loc 10 săptămâniadică toate vor fi cheltuite în PR 27 000 de ruble. Să spunem că costul unui clic este de 1 rubla. Apoi, într-o săptămână, agentul de publicitate va primi 2700 de clicuri.

Cu toate acestea, poate fi astfel încât fluxul de clienți în prima săptămână să depășească estimările estimate.

Pot exista mai multe motive pentru care acest lucru nu se potrivește omului de afaceri:

• Cantitate limitată de mărfuri.
• Incapacitatea de a face față fluxului de cumpărători.

Dacă nu controlați un astfel de proces, atunci întreaga sumă destinată timp de 10 săptămâni poate fi cheltuită mult mai repede. Și pe lângă aceasta, dacă nu oferiți un număr atât de mare de clienți cu servicii adecvate, atunci puteți pierde o reputație bună.

Alocarea bugetară automată va ajuta să scapi de astfel de neînțelegeri și va face publicitatea mult mai eficientă.

8.5. Cuvinte cheie negative

Dacă anunțul conține cuvinte cu un semn "-", atunci utilizatorii care nu sunt publicul țintă nu vor putea să-l vadă.

De exemplu, magazinul oferă noi laptopuri și accesorii pentru ele. Prin urmare, utilizatorii care caută „laptopuri folosite”, „baterii folosite” vor fi considerați un public nepotrivit.

Important! Cererile care nu corespund focalizării principale trebuie scrise cu un semn minus, apoi nu vor fi afișate utilizatorilor care nu sunt interesați de acest lucru.

Acest lucru va economisi bugetul de publicitate și va crește eficacitatea campaniei.

8.6. administrare

Pentru a vă asigura că publicitatea este eficientă, nu este suficient să configurați direcționare, termen de livrare și numărul de clicuri. Publicitatea trebuie monitorizată și optimizată constant.

Rețeaua suferă în mod constant modificări, în special pentru sistemele de publicitate contextuală. În fiecare zi are loc o luptă acerbă pentru poziții înalte. Agenții de publicitate crește ratele, îmbunătățiți-le anunțurile, modificați prețul pe clic.

Aceste procese nu trebuie lăsate la voia întâmplării, merită să ezitați, deoarece se pot pierde poziții bune în reclame.

Instrucțiuni pas cu pas pentru crearea unui nucleu semantic pentru publicitatea contextuală pentru începători

9. Cum să compunem un nucleu semantic pentru publicitate contextuală - colectarea NW în 5 pași simpli

Semantica unei reclame este cea mai importantă componentă a acesteia. La acest nivel, agentul de publicitate începe să lupte pentru client. Într-adevăr, numărul de afișări și nivelul de concurență depind direct de întrebările selectate.

Nucleul semantic - un set de interogări cheie care poziționează cel mai bine un produs sau un serviciu și sunt cel mai adesea utilizate de utilizatori.

Crearea unui nucleu semantic pare dificil pentru mulți, dar pentru începători este aproape o sarcină imposibilă, dar, cu toate acestea, există modalități care vor ajuta în această problemă. Pentru selectarea nucleului semantic a fost mult timp o instrucțiune pas cu pas.

Pasul numărul 1 pregătitor

În această etapă, merită pregătit pentru crearea unui nucleu semantic. Este fundamental greșit să presupunem că semantica este o chestiune de minute și că întrebările de înaltă frecvență pe care le emite Wordstat vor fi reduse.

Pasul 1. Crearea unui tabel și distribuirea cuvintelor pe coloană

în primul rândceea ce trebuie să faceți este să faceți un tabel cu interogări cheie.

În prima coloană scrieți un produs sau serviciu, adică ceea ce oferă antreprenorul. Merită să înregistrați toate variațiile verbale pe care le caută utilizatorii în motoarele de căutare.

În a doua coloană este necesar să se scrie toate cuvintele care descriu acțiunea care poate fi efectuată cu un produs sau serviciu - „cumpăra”, „cumpără”, „comandă”, „emite”, „trimite” etc.

A treia coloană proiectat pentru a indica locația geografică. Utilizatorii săi indică, de asemenea, în moduri diferite.

De exemplu, dacă luați orașul Sankt Petersburg, locuitorii rețelei îl pot indica în linia de căutare după cum urmează:

• „Sankt Petersburg”.
• "Sankt Petersburg".
• „Petru“.

Utilizatorii pot scurta intenționat cuvintele pentru ușurința în utilizare. Uneori, aceasta nu are un caracter global, dar în unele cazuri, acest punct ar trebui să fie luat în considerare.

A patra coloană responsabil pentru caracteristicile produsului sau serviciului. Mai simplu spus, răspunde la întrebarea - „ce este?” Merită luate în considerare toate opțiunile pe care utilizatorii le pot utiliza în căutare.

Variabilitatea cuvintelor cheie trebuie luată din cap. Trebuie să vă gândiți la ce criterii și cereri utilizatorii caută informații. Dacă gândurile se termină, puteți merge la servicii, care ajută la selectarea combinațiilor de cuvinte cheie.

Yandex Metric și Wordstat, Google AdWords și Analytics, - aceste servicii nu ar trebui ignorate, deoarece aici puteți găsi nu numai întrebări cheie relevante pentru „semantică”, ci și fraze de căutare absolut incredibile, care pot fi utilizate favorabil.

Pasul 2. Lista cuvinte cheie

Când tabelul este gata, puteți începe să creați lista "de cuvinte cheie".

Cum să alegi cuvinte cheie pentru publicitate contextuală?

Este ușor să selectați fraze cheie pentru publicitate - trebuie să conectați cuvinte cheie din diferite coloane ale tabelului între ele.

Pasul 2. Selectăm cuvinte cheie pentru publicitate contextuală folosind serviciul Promotools.ru

Folosește condiționat "multiplicare"pentru a crea toate variantele posibile de interogări cheie.

Faceți manual acest lucru mult timp, așa că este obișnuit să utilizați un generator de cerere cheie. De exemplu Promotools.ru, un generator bun, cu o interfață convenabilă.

Utilizarea unui generator automat este ușoară. Utilizatorul trebuie doar să introducă cheile din tabel în celulele corespunzătoare, iar sistemul însuși va emite toate combinațiile posibile.

Pasul numărul 3 Ștergeți interogări inutile

După ce sistemul generează automat interogări cheie, pot exista aproximativ o mie. Majoritatea dintre ele pot fi considerate în siguranță "gunoi"și ștergeți.

Este dificil pentru un începător să descopere ce solicitare poate fi luată în considerare bunși care rău. Prin urmare, experții recomandă utilizarea serviciului Colector de cheie sau orice alt lucru care ajută la eliminarea tuturor solicitărilor irelevante.

Programul trebuie să încarce o listă cu „cuvintele cheie” rezultate și să înceapă procesul de colectare a statisticilor de la Wordstat. Rezultatul este o listă care constă din toate interogările similare, adică din „minus cuvinte”.

Pasul 3. Ștergem toate solicitările inutile

„Cuvintele minus” din serviciul Colecționer cheie trebuie eliminate. Pentru a face acest lucru, accesați „date" - "Analiza de grupProgramul va genera automat grupuri de cuvinte din care sunt compuse interogările. Grupuri de cuvinte care nu răspunde interesele consumatorilor, este necesar să marcați și să salvați într-un document separat - acestea vor fi chiar acelea, „minus cuvinte”.

Grupurile de cuvinte marcate sunt șterse din program, iar întrebările rămase vor fi nucleul semantic.

Pasul numărul 4. Gruparea și segmentarea interogărilor cheie

O campanie publicitară va fi mult mai eficientă dacă descompuneți interogările cheie în grupuri care sunt unite într-un singur cuvânt. Acest lucru va simplifica foarte mult munca în viitor.

Pasul 4. Sortează cuvintele cheie pe grupe

Pentru a face acest lucru, lista de interogări cheie va trebui împărțită în mai multe segmente. Toate „cuvintele cheie” pot fi împărțite în grupuri cărora le vor fi potrivite.

De exemplu, primul grup poate fi cuvintele cheie care conțin expresia "Sankt Petersburg". Al doilea grup poate fi interogări cu cuvântul „ieftin” etc.

Fiecare grup de „cuvinte cheie” ar trebui înregistrat pe o foaie separată. Când toate interogările cheie vor fi sortate în grupurile lor, procesul de creare a unui nucleu semantic poate fi considerat complet.

Pasul 5. Țineți cont de caracteristicile Google AdWords!

După cum arată practica, Yandex are cerințe mai puțin stricte atât pentru resurse, cât și pentru publicitate. Aici, „minus cuvinte” pot fi într-un singur cuvânt (și uneori deloc). Sistemul Google AdWords funcționează puțin diferit.

în primul rând, sistemul vrea să vadă „minus cuvinte” în anunțul contextual în toate formele de cuvinte posibile.

Pentru a preveni erorile care pot apărea din cauza factorului uman, puteți utiliza servicii automate. (De exemplu, un serviciu htraffic.ru)

în al doilea rândce trebuie să știți când lucrați cu Google - această lipsă de prepoziții. De exemplu, dacă cererea sună ca „cumpărați un laptop în Sankt Petersburg”, acesta ar trebui schimbat în „cumpărați un laptop în Sankt Petersburg”. În caz contrar, utilizatorii care solicită întrebări fără pretexte pur și simplu nu vor vedea reclame. Și majoritatea acestor utilizatori.

A compune un nucleu semantic nu este atât de dificil. Este mult mai greu să te ocupi de anunțurile tale pentru servicii de publicitate contextuală.

10. Ce determină costul publicității contextuale - 2 factori principali

Costul publicității contextuale depinde direct de costul unui clic.

Cost pe clic - aceasta este suma pe care agentul de publicitate trebuie să o plătească pentru transferul utilizatorului către resursa sa.

Acest indicator este influențat de mai mulți factori.

Factor 1. Nișă (temă) în care va fi plasată reclama

Categoriile care sunt considerate cele mai scumpe sunt finanțe, construcție, afaceriși medicină.

CPC-urile din aceste categorii diferă adesea. de la 10 ruble la 25 de dolari. Segmentele care au un preț ușor mai mic sunt divertisment, pasiune, bunuri ieftine (produse cu o politică de preț între 100 și 1000 de ruble).

Important! Toate anunțurile sunt afișate în funcție de rezultatele licitației, adică agentul de publicitate care a plătit mai mult are toate șansele ca reclama sa să ia locul cel mai bun.

Costul unei campanii publicitare este calculat ca setul total de prețuri pentru toate conversiile posibile.

Factor 2. Setare anunțuri

Adesea, serviciile care oferă servicii de publicitate contextuală oferă clienților posibilitatea de a utiliza reclame cu „eficiență maximă„Adică anunțurile vor apărea pe locurile cu cele mai plătite în rezultatele căutării.

Fiecare anunț va fi difuzat într-un loc în care probabilitatea unui clic este mai mare. Drept urmare, CPC va fi mult mai mare. În unele cazuri, acest lucru nu este complet justificat. La urma urmei, dacă configurați corect anunțul, puteți obține mult mai multe conversii cheltuind aceeași sumă de bani.

că crește eficiența publicității și cost mai mic pe clic Trebuie să știți cum să configurați anunțul. Doar atunci, chiar și în cel mai scump segment, puteți conta pe numărul maxim de tranziții cu investiții financiare rezonabile.

De asemenea, costul publicității poate depinde de așa-numita licitație. Acest lucru este frecvent întâlnit în special în serviciul Yandex. Direct. Principiul funcționării acestei licitații este destul de simplu. Fiecare agent de publicitate selectează întrebările și mărcile cheie oferta minimă pe care este dispus să o plătească în 1 clic.

Apoi, dintre toate întrebările cheie prezentate de agenții de publicitate, este selectată cea care are un preț ridicat. Această cerere primește cele mai înalte poziții și, în consecință, campania publicitară va costa mult mai mult. Acesta este, de fapt, agentul de publicitate stabilește prețul pentru el însuși.

Nu ignorați, de asemenea, nivelul concurenței în calculul politicilor de stabilire a prețurilor. Există servicii speciale pe Web care arată numărul de concurenți pentru cerere specifică și cost mediu pe clic.

Unul dintre aceste servicii este Mutagen.ru (Mutagen.ru). Aici puteți afla chiar cât costă un afișaj garantat și intrarea într-o cazare specială.

Puteți verifica doar gratuit 10 solicitări pe zi, dar după înregistrare va fi necesar să depuneți aproximativ 15 ruble în cont, ca garanție că utilizatorul nu este un robot.

11. Publicitate contextuală pe rețelele sociale - avantaje și dezavantaje

Numărul zilnic de utilizatori ai rețelelor sociale este în milioane. Ignorarea acestui flux de clienți potențiali este o adevărată blasfemie. Prin urmare, publicitatea contextuală pe rețelele sociale poate fi considerată o adevărată descoperire..

În rețelele sociale, publicitatea contextuală se numește direcționare. Reclamele pot fi găsite adesea pe pagini VKontakte sau Facebook. Aceste resurse sunt considerate esențiale pentru produse sau servicii publicitare.

Publicitate contextuală pe rețelele sociale (pe exemplul rețelei sociale Vkontakte)

Publicitatea vizată nu diferă cu mult de publicitatea contextuală., care poate fi văzut în motoarele de căutare sau pe resursele web. Un anunț poate fi text sau afișat. Când faceți clic pe acesta, conduce la pagina publicizată a site-ului cu produsul propus.

Agentul de publicitate are posibilitatea de a selecta publicul pentru care va fi afișat anunțul.

Dar spre deosebire de publicitatea contextuală, există mulți parametri care vă vor ajuta să personalizați anunțul pentru o anumită audiență. Aceasta înseamnă că publicitatea va fi mai mare vizând o audiență cu potențiali clienți.

Acesta este principalul avantaj al direcționării anunțurilor pe rețelele sociale, dar, ca în fiecare proces, există argumente pro și contra.

„Contra” (-) de publicitate contextuală pe rețelele de socializare

În ciuda impactului publicitar vizat, o campanie publicitară pe rețelele sociale are mai multe dezavantaje:

1) Dificultate de urmărire

Direcționarea în rețele de socializare nu are instrumente care ajută la urmărirea eficienței sale în toate aspectele.

2) Caracteristici ale creației

Întrucât este dificil de urmărit eficiența creării și configurarii publicității țintite, necesită o abordare subtilă.

3) Cost

Spre deosebire de publicitatea contextuală, publicitatea orientată pe rețelele sociale are un cost mai mare, așa că înainte de a o utiliza, trebuie să calculați rentabilitatea.

„Pro” (+) de publicitate contextuală pe rețelele de socializare

În ciuda deficiențelor sale, acest tip de publicitate prezintă o serie de avantaje incontestabile:

1) Crearea unui public țintă

Acest anunț are un sistem practic și divers de formare a unui segment țintă de utilizatori.

Agentul de publicitate poate alege parametri precum:

• Paul.
• Vârsta.
• Locul de reședință
• Nivelul educației.
• Hobby.
• Profesie.
• Oferta de familie

Acești parametri vă permit să selectați publicul țintă cât mai eficient. Și în compatibilitate cu text sau media interesante, puteți obține un randament bun.

2) Selectarea prețurilor

Agentul de publicitate alege pentru ce să plătească spectacol sau pentru clic.

3) Număr de tranziții

Adesea, rata de conversie la o mie de afișări este mult mai mare decât în ​​alte reclame contextuale. Acest lucru este justificat de faptul că puteți include o imagine în orice anunț, iar cantitatea de publicitate pe pagină este mai mică decât pe site-uri sau în rezultatele căutării.

Important! Publicitatea direcționată pe rețelele sociale este potrivită pentru o afacere ale cărei produse sau servicii sunt vizate unui anumit public țintă.

De exemplu, pot fi reprezentanți ai subculturilor sau oameni care au anumite opinii politice și religioase.

În publicitatea contextuală obișnuită, nu este posibilă afișarea unui anunț special pentru un „budist” sau „otaku”.

Dar publicitatea orientată pe rețelele sociale este capabilă de astfel de manipulări.

12. Publicitate contextuală Întrebări frecvente (FAQ)

Publicitatea contextuală are multe nuanțe. Dacă analizăm această problemă în termeni generali, atunci pot apărea unele întrebări.

Întrebare 1. Cum să comandați publicitate contextuală?

Când comandați publicitate contextuală, puteți întâlni adesea contractori de înșelătorie. Este mai profitabil pentru ei să recruteze cât mai mulți „agenți de publicitate” decât să acorde atenție cuiva singur. Mai mult, achiziția de publicitate contextuală are multe capcane de care începătorii nu sunt conștienți.

Pentru a minimiza riscurile și costurile publicității contextuale, trebuie să:

1) Desfășurați un dialog

Antreprenorul este, de asemenea, o persoană și ar trebui să fie tratat în condiții de egalitate. Nu merită să păcălești și să te enervezi, dar nu trebuie să te consideri centrul Universului, pentru că plătești. Relațiile ar trebui să fie construite pe principiul „profesionist-profesional”.

Dacă există neînțelegeri, trebuie să convingeți antreprenorul că acest proces sau acela va fi benefic pentru ambele părți.

2) Întrebări

Înainte de a comanda o campanie publicitară, merită să fie clarificate o serie de întrebări cu contractantul:

1. În ce sisteme poate oferi reclame. Există trei dintre cele principale: Yandex.Direct, Runner și Google AdWords. Dacă antreprenorul poate oferi încă 1 sau 2 sisteme, atunci acest lucru indică profesionalismul său.
2. Convergeți în preț. Dacă este posibil, aflați despre disponibilitatea recomandărilor clienților.
3. Nu ratați punctele tehnice. Agentul de publicitate trebuie să aibă acces complet la contul său. Este necesar să clarificați cu contractantul specificul creării de reclame și să le cereți să facă rapoarte o dată la 1-2 săptămâni.

3) Planul media

Dacă problemele tehnice și generale sunt rezolvate, ar trebui să solicitați contractantului să elaboreze un plan media. Acesta include un nucleu semantic și previziuni ale eficienței reclamei.

4) Tranzacție

După primirea planului media, acesta poate fi discutat cu alți contractanți (dacă există îndoieli). Dacă nu există nicio îndoială, prețul proiectului nu diferă de prețul convenit anterior și este stabilit pe resursa agentului de publicitate Google analytics - puteți încheia un contract.

După ce reclama a câștigat, merită verificat, cum și pentru ce solicitări se afișează anunțuri.

5) Control și comentarii

De îndată ce campania publicitară începe să funcționeze, este necesar să controlați actualitatea rapoartelor. Dacă aveți întrebări, cereți antreprenorului să comenteze situația actuală.

În ciuda faptului că la comanda unei campanii publicitare toată munca se încadrează pe umerii antreprenorului, clientul trebuie să aibă cel puțin o idee minimă despre principalele aspecte ale publicității contextuale.

Întrebarea 2. Cum să alegi o agenție de publicitate contextuală?

Așa cum am menționat deja, agențiile de publicitate pentru furnizarea unor astfel de servicii nu sunt multe, dar sunt încă acolo. Și, în ciuda faptului că în acest segment nu atât concurențădupă cum vă așteptați, există companii care funcționează nu corect, prin urmare, există factori în alegerea agenției potrivite.

în primul rând, agenția trebuie să ofere clientului acces complet la contul său. Când agenția insistă că va trimite rapoarte de publicitate în format electronic, nu sunteți de acord. Cel mai probabil, astfel de rapoarte sunt trase pe genunchi.

În al doilea rânddacă merită să fie clar dacă Yandex Metric sau Google analytics la reclame. Aceste sisteme vă vor ajuta să urmăriți întrebările cheie pe care le urmează vizitatorii dvs. În viitor, campania publicitară poate fi îmbunătățită pe baza statisticilor de conversie.

treilea, "numai brânză cu topite pentru mousetrap". Există agenții care pot oferi o campanie publicitară gratuită pe serverul lor. Aceasta poate părea o ofertă minunată pentru începători, dar dacă în viitor, agentul de publicitate dorește să schimbe agenția, atunci va pierde campania publicitară stabilită.

al patrulea, calitatea anunțurilor.

Acesta este afectat de astfel de parametri:

• 300 de interogări de căutare - nu mai puțin.
• Anteturile trebuie să răspundă la solicitarea principală.
• Prezența cuvintelor cheie negative.
• Costul pe clic pe site-urile tematice ar trebui să fie mai mic decât în ​​paginile rezultatelor căutării, acest lucru trebuie controlat.

Întrebarea 3. Ce este publicitatea contextuală afișată

Publicitatea contextuală în media este un banner cu o hologramă, imagine sau video, care servește ca reclamă, atrăgând atenția utilizatorilor. Bannerele au dimensiuni diferite. Costul unei astfel de reclame depinde direct de dimensiunea bannerului și de spațiul de pe pagină.

Publicitatea pe display are mai multe avantaje, principalul dintre care este utilizarea unei imagini vizuale.

Pe măsură ce studiile arată publicitatea vizuală în De 1,5 ori mai eficient text simplu. Acest lucru se datorează unui mod viu și memorabil, care nu numai că atrage atenția, dar oferă utilizatorului o idee despre ce fel de produs i se oferă.

Atunci când creați publicitate media, ar trebui să fiți conștienți de unele subtilități:

• Neobstructiv. Publicitatea nu ar trebui să enerveze utilizatorii cu luminozitate sau mișcare excesivă.
• Apelul. Reclama trebuie să aibă un apel la acțiune.
• Scop. Cuvintele, nu există suficient spațiu într-o astfel de reclamă, așa că merită să vă decideți despre informațiile de bază care trebuie transmise unui potențial client.

Un banner publicitar este rar văzut pe paginile de căutare, adesea este plasat pe pagini cu resurse web care conțin informații relevante.

Întrebarea 4. Ce să vinzi prin publicitate contextuală?

Cu ajutorul publicității contextuale, puteți vinde orice, de la lucruri materiale la proprietate intelectuală.

1) Abonament

Actual pentru utilizatorii care mențin bloguri tematice și oferă pregătire și cursuripe subiect. Aceștia pot oferi vizitatorilor resursei pentru a se abona la comunicate, buletine informative cu informații utile prin e-mail și alte programe utile. Acest lucru va ajuta la creșterea veniturilor din vânzările de bază.

2) Produs de bază

Publicitatea contextuală este destinată vânzării unui produs de bază sau a unui serviciu al companiei. Acest produs poate avea diferite formate. Dar caracteristica sa principală este că se bazează pe aceasta compania sau întreprinderea.

De exemplu, magazinul online a fost inițial conceput ca o întreprindere pentru vânzarea de laptopuri, dar, în timp, produsele prezentate în sortimentul lor Camere foto, telefoane, tablete și alte. Cu toate acestea, laptopurile au rămas produsul de bază.

Principala caracteristică a strategiei de publicitate contextuală este capacitatea de a notifica un număr mare de utilizatori despre caracteristicile și politica de prețuri.

Aceasta poate include, de asemenea, vânzarea de bunuri din China. Despre o afacere cu China în revânzare fără investiții, am scris un articol separat. Oricine este interesat poate citi.

3) Nivelul mediu de bunuri

Acest produs este considerat a fi legătura de mijloc între Oferta VIP și produspe care se bazează compania. De exemplu, un magazin este specializat în telefoane mobile - acesta este produsul lor de bază. Produsul de top (VIP) va fi apoi tablete, iar jucătorii și camerele de fotografiat pot deveni produse de nivel mediu.

4) Mărfuri vândute prin expediție

Publicitatea contextuală vă permite să începeți rapid vânzarea mărfurilor printr-un magazin online. Cu setările corecte de publicitate, magazinele online primesc un număr mare de comenzi.

Citiți mai multe despre dropshipping - pentru ce este vorba și pentru ce este destinat, citiți într-un articol special.

Întrebarea 5. Cine este directorul și ce face specialistul în publicitate contextuală?

Toată lumea poate configura publicitate contextuală, dar nu toată lumea poate obține aceeași eficiență. De aceea, majoritatea agenților de publicitate apelează la ajutorul profesioniștilor.

Sunt numiți specialiști în crearea de publicitate contextuală direktolog. Oferă servicii pentru crearea și personalizarea unei reclame și, de asemenea, ajută la calcularea costurilor unei campanii publicitare.

Adesea, directorii sunt căutați în rândul lucrătorilor independenți - lucrători liberi, deși există companii care pot oferi acest serviciu contra cost. Dar cel mai adesea în agenții, serviciul de creare a publicității contextuale este inclus într-un complex de procese care afectează promovarea și optimizarea resurselor.

Nu toate agențiile pot fi de acord cu o astfel de afacere, deoarece este considerată neprofitabilă din punct de vedere economic.

Prin urmare, directorii sunt căutați pe Web și pentru a nu pierde timp și bani, este necesar să cunoaștem criteriile și semnele de bază ale unui bun directolog.

Simptomul 1. Disponibilitatea portofoliului

Dacă candidatul are proiecte cu rezultate confirmate, acesta îl va poziționa. ca un bun specialist în publicitate contextuală. Stăpânul ambarcațiunii sale nu va oferi niciodată servicii fără proiecte care să îi confirme competența.

Este mai bine dacă portofoliul are mai multe proiecte cu orientări diferite, atunci puteți duce o persoană în siguranță la „muncă”.

Semnul 2. Înțeles în bunurile sau serviciile unui anumit segment

Este bine dacă regizorul înțelege în ce loc lucrează agentul de publicitate. Poate că nu cunoaște toate subtilitățile și nuanțele, dar o înțelegere a elementelor fundamentale îl caracterizează pe partea pozitivă.

Înainte de a începe cooperarea, merită discuta cu regizorulpentru a înțelege nivelul său general de erudiție. Cu cât este mai educată o persoană, cu atât mai bine.

Semnul 3. Proiect comun

Un director bun va discuta întotdeauna proiectul cu agentul de publicitate. El trebuie să vorbească care va fi reclama, cât să cheltuiți pentru publicitate și la câte clicuri trebuie să vă așteptați.

Cel mai bine este să începi să cauți un medic specialist în rândul cunoștințelor comune. În acest caz, puteți fi sigur că persoana este cu adevărat de încredere.

Dacă căutările din cercul de prieteni nu au adus rezultatul dorit, merită să folosiți schimburi independente. Alegând printre mii de angajați liberi, trebuie fiți atenți la rating și recenzii.

Uneori, există momente în care directorilor li se încredințează supravegherea întregii campanii publicitare. În acest caz, merită să ne amintim că munca altcuiva trebuie controlată, așa că trebuie să ceri directorului să prezinte rapoarte despre conversiile din reclamă.

De asemenea, trebuie să aveți acces gratuit la propriul cont. Rapoartele sunt rapoarte, dar uneori este mai bine să vezi starea reală a lucrurilor cu propriii tăi ochi.

13. Concluzie + videoclip

Publicitatea contextuală este o mișcare căutată de marketing care este folosită nu numai de companii mari, proprietari de magazine sau mărci proprii, ci și de utilizatori de internet simpli, bloggeri începători și webmasteri. De exemplu, mulți specialiști folosesc publicitatea contextuală pentru a arbitra traficul. Ce este arbitrajul de trafic și de ce sunt necesare rețele CPA, am scris într-un articol separat.

Publicitatea contextuală se împarte în mai multe tipuri:

• Motor de căutare;
• Subiect;
• mass-media;
• Direcționarea în funcție.

Fiecare dintre aceste tipuri de publicitate are propriile sale caracteristici și elemente de influență asupra utilizatorilor. Începerea și crearea unei reclame nu este un proces complicat.

Principalul lucru este să înțelegeți conceptele de bază, dar dacă acest lucru nu este posibil, atunci puteți comanda întotdeauna publicitate de la profesioniști.

Publicitatea contextuală are multe avantaje și, cel mai important, este la dispoziția tuturor. Costul acestuia poate varia. de la 300 la zeci de mii de ruble. Totul depinde de nevoile agentului de publicitate. Toată lumea poate folosi serviciile de publicitate contextuală. Publicitatea este întotdeauna un produs actualizat și nu contează ce promovează o persoană - site-ul propriu pe o găzduire gratuită (am scris un articol separat despre crearea de site-uri web) sau o companie de îmbrăcăminte solidă.

Puțină perseverență, ingeniozitate și perseverență și o reclamă vor aduce rezultate la care era dificil să visezi.

În concluzie, vă recomandăm să vizionați videoclipul de la un marketer cu experiență - „Ce este publicitatea contextuală, cum să configurați și să rulați”:

Și un videoclip despre cum puteți crea reclame de vânzare în publicitate contextuală:

Echipa revistei online „Rich Pro” dorește succes și efect maxim în cel mai scurt timp posibil de la lansarea publicității contextuale!

Dacă aveți comentarii sau întrebări pe această temă, cereți-le în comentariile de mai jos.