Direcționarea și retargeting - ce este și cum să configurați anunțuri direcționate + schimburi TOP-3, unde să comandați anunțuri de direcționare personalizate

Bună ziua, dragi cititori ai revistei online Rich Pro! În acest articol, vă vom spune care este publicitatea vizată, cum să configurați direcționarea și retargetingul pe site-urile de publicitate și care sunt obiectivele (obiectivele) publicității vizate.

Din acest articol veți afla:

• Ce este publicitatea vizată, care este principiul funcționării acestui instrument și ce sarcini rezolvă;
• Ce tipuri de publicitate vizată există și cum pot fi vizate într-o campanie publicitară;
• Ce este retargeting și de ce este nevoie.

Acest articol va fi util tuturor celor care caută modalități de a-și promova serviciile, produsele sau resursele în rețea și doresc să afle mai multe despre acest tip de publicitate pe Internet.

Despre ce este publicitatea vizată, cum este configurată direcționarea (retargeting) și de ce ai nevoie de publicitate vizată - citiți în acest articol

1. Ce vizează și publicitate vizată - imagine de ansamblu a conceptelor

Direcționarea (Engl. Target) - aceasta vizează mesaj publicitar către partea selectată (necesară) a publicului țintă. Această abordare vă permite să reduceți costurile de publicitate - va fi difuzată numai cei care sunt interesați de asta.

Acest mecanism de publicitate exclude cheltuielile aferente neorientate publicul.

În plus, dacă un anunț este vizat în mod specific către un grup țintă, atunciconversia anunțurilor va crește, ceea ce duce la o scădere a costurilor de publicitate în sine. Probabilitatea ca un utilizator interesat să fi ajuns pe site printr-un mesaj publicitar să efectueze anumite acțiuni este mult mai mare. Creșterea conversiei site-ului (aterizare) și reținerea vizitatorilor vor afecta, de asemenea, poziția în emiterea motoarelor de căutare.

De asemenea, puteți prezice care este rezultatul publicității și câte achiziții, apeluri vor fi efectuate.
În acest caz, angajații vor putea face față unei cantități neașteptat de mari de muncă.

plus tuturor, dacă un serviciu sau un produs este oferit în mod regulat (de exemplu: coafură, stomatologie) publicitatea vizată (vizată) va ajuta la „transformarea” clienților o singură dată în cei obișnuiți.

2. Principiul vizării publicității

Condiția de bază pentru direcționarea cu succes într-o campanie publicitară este disponibilitatea unor informații cât mai detaliate despre fiecare utilizator. Pe baza acestor informații, sistemul va decide dacă va difuza anunțuri către potențiali clienți sau nu.

Din acest motiv, direcționarea cel mai frecvent în rețelele de socializare, unde utilizatorii indică în mod independent date despre ei înșiși, trecând înregistrarea.

Folosind informații despre utilizatorii rețelelor sociale, trebuie doar să configurați corect toți parametrii grupului țintă, să compuneți un text publicitar și să atașați o imagine. Apoi urmează anunțul trimiteți pentru moderarecare ia de obicei de la 1 minut la câteva ore.

Există mai multe condiții în care un anunț va face acest lucru a fost respinsă:

• Reclama conține elemente de erotism (în text sau imagine), site-uri porno sau magazine sexuale sunt promovate;
• Anunțul conține date personale ale utilizatorilor;
• Publicitatea piramidelor financiare (schimburilor);
• Un anunț este format cu erori gramaticale sau este scris cu majuscule;
• Încercați să faceți publicitate concurenților site-ului pe care faceți publicitate;
• Produse alcoolice sau din tutun sunt publicitate;
• Textul publicitar conține detalii de contact;
• Folosiți logo-uri, mărci comerciale sau nume ale altor persoane.

Pentru a plasa publicitate vizată, trebuie luate în considerare cerințele și condițiile obligatorii ale schimbului de publicitate.

Cele mai populare schimburi de publicitate includ:

1. Yandex;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. rețelele de socializare (VK, Facebook, Instagram și altele).

Vom vorbi mai multe despre direcționarea în fiecare dintre ele mai târziu în articol.

Care sunt principalele obiective și obiective ale publicității vizate

3. Care sunt obiectivele și obiectivele publicității vizate?

Deci, care sunt obiectivele și obiectivele vizate într-o campanie publicitară?

Publicitatea vizată are aceleași obiective ca orice alt tip de publicitate:

• Creșterea vânzărilor de bunuri și servicii;
• Instruirea consumatorilor pentru a folosi orice produs sau serviciu;
• Capturați și mențineți atenția potențialilor clienți, divertismentul lor;
• Crearea unei anumite impresii asupra publicului despre întreprindere / marcă / logo / produs sau serviciu și proprietățile consumatorilor lor.

Printre obiectivele publicității vizate se pot distinge următoarele:

1. Se atrage atenția asupra segmentelor foarte restrânse ale publicului țintă, cei mai dispuși să comită anumite acțiuni (de obicei - cumpărarea de bunuri);
2. Prezentarea sumară a informațiilor (de exemplu, consumatorul poate primi informații detaliate dacă face clic pe link);
3. Capacitatea de a efectua rapid acțiunile necesare (achiziții, consultări, apeluri etc.).

Oportunitățile de publicitate vizate sunt utilizate de companii atunci când se extind și atrag noi clienți.

Principalele tipuri de direcționare (direcționare)

4. 7 tipuri principale de direcționare într-o campanie publicitară

Luați în considerare cele mai populare tipuri de anunțuri de direcționare.

Vizualizare 1. Direcționarea subiectelor

Un fel de direcționare, a cărui activitate depinde de ce interese și subiecte este înființată reclama. Selectând subiectul dorit și găsind utilizatori de care este apropiat, li se afișează reclame.

Principalul lucru în acest tip de direcționare este alegerea unei platforme tematice care îndeplinește criteriile specificate (subiect, interese). Anunțurile agenților de publicitate vor fi difuzate. Dacă subiectul dat coincide cu direcția tematică a site-ului, atunci publicitatea va avea pe cât posibil efect posibil.

Vizualizați 2. Direcționarea geografică

În acest tip de direcționare, sarcina este simplă - ridicați oamenii care locuiesc pe teritoriul pe care îl căutați.

Nu va trebui să plătiți pentru publicitate în toată țara - arătați mesajul dvs. publicitar rezidenților specific regiune.

Vizualizare 3. Direcționare temporară

Există un astfel de element în publicitatea contextuală, vă permite să configurați ora de difuzare a anunțului - până la orele și zilele săptămânii.

Direcționarea timpului - Un instrument convenabil, datorită căruia puteți configura afișarea publicității pentru un anumit timp, de exemplu, în concordanță cu programul de lucru al agentului de publicitate. Acest lucru vă va permite să răspundeți rapid la toate ordinele oamenilor. Desigur, dacă organizația dvs. lucrează non-stop, o astfel de reclamă poate fi afișată și fără întreruperi.

Vizualizare 4. Direcționare demografică

Utilizarea acestui tip de direcționare este posibilă atunci când configurați publicitate în rețelele de socializare (Vkontakte etc.). Apropo, această vizualizare include și direcționarea geografică a mesajului publicitar.

Puteți specifica sexul și vârsta publicului țintă. Valorile introduse vor deveni apoi o caracteristică a utilizatorilor care sunt potriviți pentru ei. Potrivirea tuturor criteriilor selectate (vârsta, sexul, locul de reședință), anunțul dvs. va fi transmis persoanei respective.

Direcționarea în rețele de socializare (de exemplu, în Vkontakte, Facebook etc.) are tipuri suplimentare:

1. vizarea subiectelor (pentru a configura ce grupuri de interese devin criterii);
2. vizarea comportamentală (introducerea de mecanisme de colectare a informațiilor despre acțiunile utilizatorilor comise în rețea cu ajutorul cookie-urilor);
3. vizare geo-comportamentală și altele.

Instrucțiuni pas cu pas pentru direcționarea unei campanii publicitare - 5 pași

5. Cum să configurați direcționarea - 5 pași pentru configurarea publicității vizate

Deoarece etapele creării publicității țintite pe diferite inventare sunt similare, luați în considerare o schemă de direcționare generalizată.

Se remarcă în total 5 pași pentru configurarea publicității vizate.

Etapa 1. Determinarea portretului publicului țintă

Pentru a face acest lucru, colectarea informațiilor pentru consumatori: Analizează comportamentul utilizatorului, interesele lor, hobby-urile și altele asemenea.

IMPORTANT! Cu cât veți face un portret mai detaliat al Asiei Centrale, cu atât va avea mai mult succes mesajul dvs. publicitar.

Pasul 2: selectați o imagine pentru a face reclamă

Fiecare resursă are propriii săi parametri de imagine, deci citiți-i cu atenție.

Este importantastfel încât imaginea să fie de înaltă calitate și să atragă atenția.

Etapa 3. Setări ale parametrilor

Procedăm la setările utilizatorului țintă - specificați-l vârstă, etaj, locație și alți parametri posibili.

Etapa 4. Pregătirea titlului și a textului publicitar

Facem un scurt text publicitardifuzarea esenței mesajului publicitar. Îi dăm un vizibil antet.

acolo mișcări speciale atunci când compun textul și titlul unui mesaj publicitar. Acestea includ utilizarea cuvintelor - „Reducere, apel, grabă-te” și alte cuvinte ispititoare în publicitate.

Pasul 5. Determinarea costului și a modului de plată

Există 2 modalități de plată pentru o astfel de publicitate:

• Metoda 1 Per afișări (medie la 5 ruble per impresie);
• Metoda 2 Pe clicuri (medie la 7 ruble cu un singur clic).

Costul afișării anunțurilor depinde de concurența și rentabilitatea nișei. De exemplu, „reclama” în domeniul Forex sau imobiliare este foarte scumpă.

Cum să configurați publicitate direcționată în Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Cum să configurați publicitate țintă pe marile platforme online (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Există multe site-uri care vă permit să configurați publicitate direcționată. Foarte bine în această privință rețelele de socializare - datorită faptului că utilizatorii înșiși lasă informații despre ei înșiși, acționează liber și sunt incluși în diverse comunități tematice. Publicitatea vizată este prezentă și în motoarele de căutare majore.

În cadrul articolului, vom lua în considerare mai multe site-uri care lucrează cu acest tip de publicitate - Yandex, Google, VKontakte, Colegi de clasăși Facebook.

1) Yandex și Google PS

Motoarele de căutare difuzează publicitate contextuală, bazându-se pe datele CA ale obiectului publicizat, cu așteptarea că utilizatorii vor efectua anumite acțiuni (Am scris despre ce este publicitatea contextuală și cine este directorul într-o publicație separată).

Prin urmare, în publicitatea contextuală este posibil să utilizați, totuși, direcționarea pentru a selecta publicul țintă din serviciiGoogle.AdWords și Yandex există un set limitat de instrumente - direcționare geografică, direcționare în timp și așa mai departe.

Utilizarea oportunităților direcționare către locație, puteți afișa anunțuri în mai multe regiuni ale unei țări sau diferite state. totuși nu puteți seta criterii demograficedeoarece direcționarea către motoarele de căutare este mult redusă.

Exemplu de setare a direcționării temporare în Yandex.Direct

Ca și în PS (motoarele de căutare) Google și Yandex vor continua să dezvolte direcționarea, nimeni nu știe.

De exemplu, Yandex în 2013 an dezvoltat Serviciu de criptă. Aceștia au declarat că serviciul va putea determina sexul și vârsta utilizatorilor de rețea, precum și veniturile acestora (chiar și utilizatorii neînregistrați în sistem). Acest proiect a avut potențial, dar activitatea sa este în prezent suspendată.

2) Rețeaua socială Facebook

Pe acest site, publicitatea țintită este configurată în funcție de mulți parametri. Pentru a începe configurarea, trebuie să accesați pagina facebook.com/advertisingdând clic pe „Creați anunț"După aceea, modul de creare pas cu pas a publicității este activat.

Obiectivele de promovare la crearea unei reclame pe Facebook și vizare

Trebuie să parcurgeți toți pașii, deci luați în considerare cu atenție următorii pași pentru fiecare dintre ei.

Pasul 1. Alegerea unui obiectiv al campaniei publicitare

Aici introduceți legătura pentru produsul pe care îl promovați, alegând scopul potrivit pentru acest lucru din lista propusă.

Pasul 2. Creați un anunț

În câmpurile de completat, trebuie să introduceți antet, textul și imagine mesajul dvs. publicitar. Puteți selecta, de asemenea, câteva setări suplimentare.

Exemplu de reclamă pe Facebook

După ce ați finalizat toate acțiunile necesare, dumneavoastră grafic vedeți cum va arăta anunțul dvs.

Pasul 3. Introduceți criterii pentru publicul țintă

Direcționarea se realizează conform principiului general - pentru a dezvălui publicul țintă în cel mai detaliat detaliu. Puteți aplica opțiuni suplimentare pentru setarea publicității vizate pe rețeaua de socializare, de exemplu, direcționare către locație.

Un exemplu de configurare a geotargetingului pe Facebook

Când ați terminat cu acest lucru, faceți clic pe "Plasați o comandă". Vă puteți adăuga contul prin transferul de pe un card bancar.

3) Rețeaua socială Vkontakte

Această rețea socială oferă cel mai mare număr de setări de publicitate vizate. Mai întâi trebuie să apăsați butonul „Publicitate“care se află pe fiecare pagină.

Publicitate direcționată pe rețeaua socială Vkontakte

După, alege Anunțuri direcționateapoi fugi Creați anunț.

Trebuie să alegeți ce obiect va fi anunțat:

1. Site terță parte;
2. Clip video;
3. Aplicație pentru rețeaua socială sau aplicație mobilă;
4. Comunitate tematică.

Selectarea unui obiect publicitar și crearea unei reclame pe VKontakte

Apoi vom trece la proiectarea reclamei:

• Imagine cu text;
• Imagine mare;
• Format special.

Completați câmpurile de mai jos titlul și principalul o parte a textului publicitar. Fereastra din dreapta arată dimensiunea permisă a imaginii.

Proiectarea unei reclame în VK - încărcarea unei imagini, întocmirea unui titlu și text pentru o reclamă, selectarea categoriilor și a grupului de vârstă

Mai jos vi se oferă o secțiune specială unde, dacă este necesar, alegeți subiect de anunț.

Acum mergeți la direcționarea în sine sau alegeți publicul țintă (publicul țintă).

Introduceți caracteristicile exacte ale publicului dvs.interesat de un obiect de publicitate promovat - altfel publicitatea va fi irosită pentru segmentul care nu este vizat, pierzând bugetul. Căci vizarea este dată 15 parametrii.

Configurarea publicității vizate în Vkontakte - alegerea publicului țintă (CA) în funcție de parametrii: „Geografie”, „Demografie”, „Interese” ș.a.

Puteți alege geografia potențialilor consumatori (de la țară la stradă) și caracteristicile lor socio-demografice.

Este posibil să direcționați anunțuri în funcție de o listă de interese selectând:

• Vedere despre lume și religie;
• Resurse în care a fost utilizat butonul social VKontakte;
• Hobby-uri indicate de utilizator pe pagina sa;
• Tema comunităților de utilizatori;
• Aplicații utilizate;
• Țări în care utilizatorul a intrat online.

Partea din dreapta a ecranului afișează numărul de persoane care se potrivesc cu această descriere, precum și costul recomandat pe clic.

Etapa finală (stabilirea prețului și a locației) în crearea unei reclame în Vkontakte

În ultimul pas pe care îl alegeți modalitate de plată publicitate difuzată (la alegere - per impresie de unitate sau pentru clicuri publicitare), ea locație (site-uri care postează mesajul tău) și costul dând clic pe un anunț sau afișându-l. Mai jos indicați campania publicitară.

Anunțul este încheiat, așa că faceți clic pe buton Creați anunț.

4) Rețeaua socială Odnoklassniki

Această rețea socială are un set destul de mic pentru stabilirea criteriilor pentru CA. Este aproape imposibil să efectuați cele mai precise setări de publicitate pentru un anumit grup de persoane pe acest site (cu instrumentele sale slabe).

Din această cauză, mulți agenți de publicitate nu doresc derulați campanii publicitare pe această resursă. Dar, deoarece există încă o astfel de oportunitate, este necesar să prezentăm modul în care publicitatea poate fi vizată în această rețea socială.

Serviciul de difuzare a anunțurilor pe această resursă aparține Mail.ru. Prin urmare, trebuie să vă înregistrați mai întâi cu target.my.com. După crearea profilului dvs., puteți începe compilarea și lansarea unei campanii publicitare.

Selectarea unui obiect de publicitate pe Mytarget

În continuare, alegeți ceea ce faceți publicitate. Opțiunile sunt următoarele:

1. Aplicații și site-uri optimizate pentru telefon;
2. jocuri;
3. Un eveniment sau un grup;
4. Un alt site.

Apoi, trebuie să indicați pe ce site doriți să plasați reclama:

• temă;
• Rețelele de socializare („Colegi de clasă”, „MoyMir”, „Mail.ru Mail” și altele).

Făcând clic pe secțiunea reclame, puteți introduce titlul și textul reclamei.

Proiectarea unui anunț pe target.my.com - compilarea unui titlu și a unui text, încărcarea unei imagini, direcționarea

Atunci când configurați publicitate, indicați cele mai precise caracteristici ale publicului țintă. Puteți specifica vârsta, sexul, locația și interesele utilizatorilor căutați.

Vei fi disponibil opțiunea de remarketing audiență - retransmiterea unui mesaj publicitar celor care au vizitat deja site-ul. Remarketingul este o modalitate excelentă de a crește conversia anunțului.

În continuare, selectați strategia pentru afișarea reclamei:

• Consum minim. Cu această strategie, rata va fluctua la un nivel acceptabil. Această metodă vă permite să distribuiți în mod flexibil costul fiecărei tranziții (dacă există o activitate de audiență mare, oferta va fi redusă la minimum), dar acoperirea publicului va fi mai mică.
• Rata fixă. Ideea este că plătiți pentru fiecare tranziție la un preț stabilit, indiferent de ora de difuzare (noaptea audiența este mai puțin activă, iar în timpul zilei numărul de acțiuni crește).
• Număr maxim de tranziții. O astfel de strategie presupune că veți primi numărul maxim posibil de vizite pentru un preț mediu zilnic stabilit pe clic.

Indicarea modelului de plată și a bugetului campaniei publicitare

Apoi distribuim bugetul pentru campanie. După ce ați finalizat direcționarea, refaceți soldul în contul prin care intenționați să faceți publicitate.

IMPORTANT! Înainte de a determina cantitatea necesară de costuri de publicitate, aflați ce strategie publicitară va aduce cel mai bun rezultat. Efectuați o analiză comparativă a performanței, undeva este mai profitabil să o utilizați "CPC"și undeva „Impresia de cost-pe-“.

După terminarea configurației, difuzarea reclamei dvs. va începe.

7. Unde să comandați setarea de publicitate vizată - schimburi TOP-3 📎

Luați în considerare în continuare unde puteți comanda setarea publicității vizate.

1. Work-zilla

Work-Zilla - un schimb de lucru la distanță. Site oficial - Work-zilla.com

Folosind această resursă, puteți găsi un artist care să rezolve multe sarcini de rutină și pe termen lung, cu o complexitate diferită. Sarcinile pot fi de tipuri complet diferite, inclusiv - direcționare personalizată.

Potrivit pentru acei clienți care nu au timp și cunoștințe pentru a efectua nicio muncă sau necesită prezența personală a unei persoane sau prezența unor cunoștințe speciale.

Comanda este construită într-un mod standard: pregătiți un scurt termenii de referințăda cele necesare referințe și alege-ți artistul. Reumpleți soldul pentru plată și indicați costul comenzii. Serviciul efectuează calcule financiare, primind un anumit % din suma comenzii.

Există o mulțime de sarcini cu plată redusă și pe termen lung, astfel încât dacă comandați o publicitate direcționată aici la un preț bun, veți primi mulți interpreți. Mai mult, aici este cel mai mare plătit al sectorului IT și internet.

În plus, multe probleme administrarea resursei decide în favoarea clientului.

2. Youdo

Serviciu care ajută la găsirea unui artist care să îndeplinească o varietate de sarcini. Site-ul este adaptat pentru versiunea mobilă.

O trăsătură distinctivă este aceea că interpretul trebuie să treacă verificareînainte să poată primi slujba. Un angajat este încasat cu o sumă mică pentru depunerea unei cereri.

Administrația, în general, prezintă destul serios cerințele pentru performanți, astfel încât clientul să poată fi calm pentru executarea comenzii.

Există o categorie specială asistent online. Aici puteți comanda publicitate direcționată. Din nou, prețurile medii ale comenzii sunt mici, astfel încât sarcina dvs. cu un cost normal va fi imediat observată.

3. FL

Una dintre cele mai vechi platforme de servicii freelance, cunoscute pe vremuri free-lance.ru. Acest schimb acționează, de asemenea, ca intermediar, oferind tranzacții sigure, primind de la ei %.

Mai mulți interpreți profesioniști lucrează cu un cont plătit. Este mare plata comisioanelor.

Există o mulțime de comenzi pentru publicitate online acolo. Prin urmare, nu vor fi probleme cu selecția unui artist care are experiență în publicitatea pe Web.

Există oportunitatea de a organiza un concurs înainte de a alege un freelancer adecvat (Cine suntem și ce facem în ultimul nostru articol).

8. Pro (+) și contra (-) de publicitate vizată

Luați în considerare principalul beneficiile și deficiențe acest tip de publicitate.

Avantajele publicității vizate sunt următoarele:

• Mesaj publicitar difuzat către un segment restrâns al Asiei Centrale. Aceasta este o opțiune mai profitabilă decât a arăta maselor;
• Proces ușor de configurare (cu condiția cunoașterii criteriilor corecte de selecție pentru clienții potențiali);
• Este posibilă direcționarea publicității către concurenți. Puteți atrage unii dintre ei de partea dvs. - competitivitatea va crește;
• Puteți efectua teste și obțineți rezultatul cât mai curând posibil. Acest lucru va permite personalizarea flexibilă a campaniei dvs. de publicitate, dacă este necesar, modificări la aceasta;
• Răspuns instant. După ce a obținut o astfel de reclamă, o persoană interesată poate merge pe pagina obiectului publicizat cu un singur clic;
• Puteți crea o componentă vizuală - imagine cu descriere.

Acest tip de publicitate are dezavantajele sale:

• Resursele pot interzice publicitatea anumitor tipuri de bunuri și servicii (de exemplu, site-uri de alcool și produse din tutun, resurse ale organizațiilor financiare etc.
• Initial putina motivatie a utilizatorului. El primește un astfel de anunț pur și simplu vizitând site-ul, fără intenția de a efectua o achiziție sau abonament;
• Din cauza motivației scăzute, conversia anunțului suferă;
• Obiectul de publicitate nu trebuie să aibă un public prea larg, altfel va fi inutil.O astfel de publicitate ar trebui utilizată numai atunci când promovați un produs sau un serviciu pentru o categorie strict de consumatori definiți și strict vizați.

Să analizăm în continuare termenul „retargeting”, deoarece este strâns legat de tema acestui articol.

Retargeting - pentru ce este vorba și pentru ce este vorba, principalele avantaje și dezavantaje ale publicității retargeting, care este diferența dintre remarketing și retargeting

9. Ce este retargeting și cum diferă de remarketing - o imagine de ansamblu a conceptului și modul în care funcționează

retargeting(din engleză retargeting - retargeting) - aceasta este o difuzare publicitară exclusiv pentru acei utilizatori care au vizualizat deja produsul sau serviciul publicitat vizitând site-ul web al agentului de publicitate.

Astfel, anunțul ajută la atragerea din nou a atenției celor care nu au făcut o achiziție. Acest lucru este cel mai adesea realizat publicitate banner pe diverse site-uri către care utilizatorul a mers după ce a vizitat resursa dvs.

Retargeting funcționează după cum urmează:

1. Pe resursă, instalați o specială cod. Este activat atunci când vizitatorul vizualizează paginile pe care le specificați (de exempludescrieri de produse).
2. Browserul salvează date despre vizitele paginilor de destinație sub forma unui cod. Sau informațiile sunt trimise direct către site-urile pe care a fost înregistrat utilizatorul (rețelele sociale).
3. Când o persoană ajunge pe un site care are configurate reclame de retargeting, resursa citește codul de vizită pentru paginile desemnate. Utilizatorul transmite o reclamă pentru un produs pe care l-a văzut anterior.

Posibilitatea de a configura retargeting oferă rețele sociale Facebook, VKontakteprecum și motoarele de căutare Yandexși Google.

Remarketing și retargeting - care este diferența?

Aș dori să notezfaptul că afișarea anunțurilor de retargeting este o strategie mai eficientă pentru comunicarea cu clienții într-o etapă timpurie a pâlniei de vânzare, în timp ce e-mail-ul (e-mail) este un instrument de comunicare cu clienții care și-au exprimat dorința de a cumpăra.

10. Soiuri de retargeting - 4 tipuri principale 🗒

Există mai multe tipuri de retargeting.

Fiecare specie diferă în mai multe caracteristici:

• Nivel de implicare al utilizatorului;
• Platforma pe care se află publicul țintă;
• Criteriile după care sunt selectați utilizatorii.

Există mai multe tipuri de retargeting (reorientare) care sunt mai convenabile de prezentat în tabel.

Tabelul tipurilor de retargeting și descrierea succintă a acestora:

11. Cum să configurați retargeting-ul în Yandex Direct - o instrucțiune scurtă

Deoarece Yandex este cea mai populară platformă publicitară din RuNet, vom analiza schema de configurare a retargeting-ului Yandex.Direct.

Selecția publicului țintă din Yandex.Direct reprezintă condițiile obiectivelor (segmentelor) Yandex.Metrica și a segmentelor Yandex.Audience, datorită cărora este posibilă descrierea categoriei de potențiali clienți.

Condițiile de retargeting pot fi adăugate pe pagină pentru crearea sau editarea unui anunț. Am scris despre crearea de reclame și configurarea Yandex.Direct într-o publicație separată.

În etapa de selecție a unui public, puteți selecta o condiție din lista creată anterior sau puteți crea o nouă

Pentru a crea o condiție nouă, selectați „Condiții de selecție a publicului” → Adăugare → + Adăugare regulă (set de reguli).

12. Pro (+) și contra (-) de retargeting

Multe dintre aspectele pozitive și negative ale unui astfel de instrument provin din caracteristicile acestei reclame.

Deci, avantajele retargetingului sunt:

1. Publicitatea repetată acoperă o audiență largă, ale cărei criterii au fost stabilite chiar și în momentul vizării. Conform statisticilor, mai multe 90 % utilizatorii vor părăsi resursa dvs. fără să fi făcut ceea ce doriți să facă. Retargetingul are ca scop lucrul specific cu astfel de vizitatori;
2. Anunțul se încadrează asupra unui client interesat.Sunteți sigur de acest lucru, deoarece a vizitat site-ul dvs. mai devreme, sau a căutat produse sau resurse similare;
3. Buget de publicitate cheltuit rațional;
4. Conversia în acest tip de publicitate este mai mare.

Folosind un astfel de instrument, devine posibil să reamintim potențialilor clienți despre marca / produsul / compania lor.

Printre dezavantajele retargetingului se numără:

1. Trebuie să abordăm rațional frecvența publicității difuzate.Există o mulțime de instrumente pentru reorientarea utilizatorilor și a canalelor de publicitate. dacă exagera și folosiți absolut orice, bannerele publicitare pot impinge-te departe client. Rezultă că trebuie să utilizați strategia corectă de campanie de retargeting. În caz contrar, conversia va rămâne neschimbată, iar bugetul dvs. va fi irosit.
2. Interdicțiile de direcționare se aplică pentru retargeting: tu nu Puteți face reclama unor tipuri de produse și site-uri.
3. Multe platforme pe care sunt difuzate astfel de anunțuri pot ajuta clienții să scape de reclame. Utilizatorul poate afla de ce i se transmite acest anumit mesaj publicitar și apoi refuză să-l afișeze. În plus, majoritatea oamenilor folosesc special blocante de reclame (ca adblock).

13. Concluzie + videoclip despre acest subiect

Astfel, direcționare (Direcționare)și retargeting (Retargeting)sunt instrumente eficiente dacă sunt utilizate într-un mod corect. Când desfășurați o campanie publicitară, cu siguranță, ar trebui să acordați atenție publicității vizate.

Dacă doriți ca acest tip de publicitate să aibă un efect, trebuie să înțelegeți foarte bine publicul și să aveți răspunsuri la următoarele întrebări:

1. Cine sunt acești oameni?
2. Ce fac?
3. Ce le interesează?
4. Cu ce ​​canale pot lua legătura?

Răspunsurile la întrebările de mai sus vă vor permite să creați un portret al utilizatorilor interesați, pe baza cărora le puteți viza. Acest tip de publicitate este utilizat în mod activ în arbitrajul de trafic - ceea ce sunt arbitrajul de trafic și rețelele cpa, am scris într-un articol separat.

Important! Cu cât această etapă este mai completă, reclama va fi mai eficientă. Aceasta înseamnă că costurile dvs. de publicitate vor fi justificate.

În concluzie, vă recomandăm să vizionați un videoclip care explică în detaliu care sunt remarketingul și retargetingul:

Deci, ai învățat unde și cum să aplici direcționare și retargeting (remarketing)ce profesioniști și contra fiecare instrument are ce soiuri de astfel de publicitate există și pe care schimburi este posibil să comandați publicitate direcționată.

Sperăm că acest articol a dezvăluit pe deplin subiectul publicității vizate și a răspuns la întrebările care vă sunt relevante.

P.S. Echipa revistei online „Rich Pro” își dorește mult noroc în crearea și înființarea unei campanii publicitare. Împărtășește-ți opiniile și comentariile pe tema publicării, precum și pune-ți întrebările în comentariile de mai jos.

Urmărește videoclipul: Curs Facebook Ads - Targetarea Audientei Tinta (Mai 2024).